（觀察者網(wǎng) 文/莊怡）如果說(shuō)2014是平臺(tái)自制網(wǎng)絡(luò)劇元年，2018則是行業(yè)泡沫峰值年。當(dāng)流量和資本潮水退去，民眾呼喚的始終還是“內(nèi)容”。

在阿里影業(yè)副總裁、《重生》總制片人敦淇看來(lái)，3月7日剛剛上線的《重生》，就是阿里文娛自制劇打造精品的體現(xiàn)，是“排頭兵”。

“我們不求數(shù)量，更多的是要求質(zhì)量?！倍劁糠Q。

阿里影業(yè)副總裁、自制劇敦淇工作室總經(jīng)理、《重生》總制片人。曾打造《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《急診科醫(yī)生》、《產(chǎn)科醫(yī)生》、《甄嬛傳》、《羋月傳》、《我們都要好好的》等多部高收視、好口碑熱播大劇，獲譽(yù)“全國(guó)十佳制片人”。

不請(qǐng)流量、不注水

《重生》是由優(yōu)酷、阿里巴巴影業(yè)、鳳儀娛樂出品，公安部金盾影視文化中心、熠宣文化聯(lián)合出品的懸疑探案劇，敦淇、張為為擔(dān)任總制片人，楊冬執(zhí)導(dǎo)，指紋編劇，張譯擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。

劇集講述了刑警秦馳在“714槍案”中幸存，遭遇重創(chuàng)后與失憶抗?fàn)?、破解疑案的故事。該劇由張譯領(lǐng)銜主演，趙子琪、張昊唯、程小蒙、劉冠成、趙今麥、江柏萱主演，潘粵明友情出演。

截至3月9日，豆瓣上《重生》評(píng)分為7.8

“在《重生》當(dāng)中我們拍的素材非常多，我們粗剪出來(lái)30集多一點(diǎn)點(diǎn)，因?yàn)橐Ｙ|(zhì)保量，我們還是剪了兩集下去，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的態(tài)度面對(duì)我們這個(gè)作品，我們不需要注水，更多的通過(guò)鮮活的人物，通過(guò)不停反轉(zhuǎn)的劇情推動(dòng)，你不看到最后一集不知道真兇是誰(shuí)，要通過(guò)內(nèi)容建立用戶的黏性，能跟觀眾產(chǎn)生情感的共鳴，這是對(duì)《重生》的整體輸出定位上，跟導(dǎo)演和主創(chuàng)的要求。”敦淇表示。

通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生黏性，實(shí)現(xiàn)跟用戶的情感聯(lián)系，是敦淇在自制劇泡沫后對(duì)劇集的重新思考，即回歸內(nèi)容本質(zhì)。

一方面體現(xiàn)在上文提及的劇情不注水，另一方面則是在演員和制作團(tuán)隊(duì)上下功夫。

從演員搭配來(lái)看，《重生》完全沒有使用流量明星?！拔覀儼褟堊g定下來(lái)以后，搭配了很多演技派，宋春麗、呂涼、李宗翰”，“我們把一個(gè)項(xiàng)目的四梁八柱定在這里，其他一些亮點(diǎn)人物就大膽做選擇。比如趙今麥，她當(dāng)時(shí)還是高中生，但她的演技特別合適這個(gè)角色”。

此外敦淇透露，《重生》在去年初殺青后，后期制作時(shí)間超一年，追求品質(zhì)為先。

“導(dǎo)演楊冬是警察世家”，有足夠的的專業(yè)度把握整體劇集；而在攝影、剪輯、錄音和配樂上，也搭配了重量級(jí)陣容，包括剪輯師是剪過(guò)《老炮兒》《好先生》的張文，錄音師是獲得過(guò)國(guó)內(nèi)影視劇聲音獎(jiǎng)項(xiàng)的俞子博，作曲是著名的音樂制作人譚旋等等。

自制劇打地基：排兵布陣+鍛煉隊(duì)伍

2016年，阿里文娛宣布成立，目前統(tǒng)籌集團(tuán)7個(gè)板塊業(yè)務(wù)：優(yōu)酷、UC、互動(dòng)娛樂事業(yè)部（靈犀互娛）、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里文學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)部（大麥網(wǎng)）。

2019年以來(lái)，阿里文娛經(jīng)過(guò)體系架構(gòu)的升級(jí)，形成了自制劇的制片人工作室模式，在電影版塊，工作室模式打通了阿里影業(yè)和優(yōu)酷電影業(yè)務(wù)。目前的兩個(gè)自制劇制片人工作室分別是：由敦淇負(fù)責(zé)的敦淇工作室，由張文麗負(fù)責(zé)的拾穗工作室。敦淇以刑偵類、泛人群類題材為主，張文麗則以聚焦年輕女性的垂直類短劇為主。

在敦淇看來(lái)，目前是整個(gè)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，阿里文娛的階段任務(wù)是排兵布陣和鍛煉隊(duì)伍，形成整個(gè)平臺(tái)的制片人體系和策劃體系，讓平臺(tái)有自己的制作能力，依靠對(duì)內(nèi)容的了解，建立自制的生態(tài)能力。

從自制劇的排兵布陣來(lái)看，《重生》是阿里文娛公安題材的排頭兵，即將推出的《你好檢察官》則是檢察題材，后續(xù)還將有其他系列題材劇集推出。敦淇認(rèn)為，這些劇專業(yè)門檻高，生與死之間更能體現(xiàn)家國(guó)情懷，塑造大格局。

“阿里文娛在內(nèi)容上堅(jiān)守的一個(gè)精神內(nèi)核，就是：小人物、真英雄、大情懷、正能量，講述平凡人做的非凡事?！倍劁糠Q。

而在劇集品相上，阿里文娛秉承的是“橄欖球戰(zhàn)術(shù)”，聚焦頭部。敦淇介紹，其一端是垂直細(xì)分市場(chǎng)，主打圈層用戶需求，例如滿足年輕女性用戶的行為喜好；另一端是高舉高打的泛人群劇，這部分內(nèi)容可遇不可求，著重輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)離不開優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，兩者相輔相成，“去年我們已經(jīng)做了十幾部以上的自制劇，陸續(xù)都會(huì)播出。近年來(lái)行業(yè)的發(fā)展回歸到了內(nèi)容創(chuàng)作本身，這一點(diǎn)從文娛新的發(fā)展方向上已經(jīng)非常清楚了。我們要在頭部?jī)?nèi)容上建立口碑、鍛煉隊(duì)伍?！?

敦淇強(qiáng)調(diào)，這一團(tuán)隊(duì)的配置一定要用“木桶效用”，即把行業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的的資源組合起來(lái)，包括導(dǎo)演、編劇和演技派演員，“只有這樣精雕細(xì)琢，才能把品牌和商業(yè)價(jià)值最大化打出來(lái)。”

觀察者網(wǎng)注意到，對(duì)優(yōu)酷而言，著重發(fā)力自制劇既是不得不為之，也是不得已而為之。對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻平臺(tái)而言，除了各大平臺(tái)都能買版權(quán)播放的“拼播”劇之外，平臺(tái)想要提高市場(chǎng)占有率拓展新付費(fèi)會(huì)員，就必須尋找差異化打法。

相比版權(quán)費(fèi)高昂的大劇，例如曾有消息稱《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)高達(dá)800萬(wàn)元/集，《如懿傳》高達(dá)900萬(wàn)元/集，自制劇成本要小得多，對(duì)于要完成控制成本和增加營(yíng)收兩大任務(wù)的視頻平臺(tái)而言，高質(zhì)量劇集無(wú)疑是最優(yōu)解，既能拉新又能營(yíng)收，形成良性循環(huán)。

從2017年的《白夜追兇》，2018年的《媚者無(wú)疆》，到2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，優(yōu)酷或自制、或獨(dú)播的劇集均取得了不錯(cuò)的消費(fèi)者評(píng)分與口碑，2020年被寄予厚望的《重生》，能延續(xù)這一幸運(yùn)嗎？

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