【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

受宏觀經(jīng)濟和疫情反復(fù)等因素影響，今年初智能手機市場便已盡顯頹勢。上半年，國內(nèi)智能手機出貨量同比下滑超20%。

手機寒冬中，蘋果和華為9月的發(fā)布會成為焦點，業(yè)內(nèi)迫切期待二者能推動市場回暖。

但從最新的出貨量數(shù)據(jù)來看，Mate50和iPhone14系列并沒有驅(qū)走“寒氣”。

10月27日，市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月中國大陸市場智能手機銷量約為1960萬臺，同比下降18%。相比兩大巨頭發(fā)布新機前的8月，也環(huán)比下降4%。

從9月數(shù)據(jù)來看，蘋果“一枝獨秀”，甚至華為也重獲增長，但二者的出貨量并沒有對整個手機市場產(chǎn)生根本性影響。

蘋果CEO庫克

“旺季不旺，”前述機構(gòu)坦言，“即使傳統(tǒng)銷售旺季來到，終端市場需求并未復(fù)蘇?！?

實際上，自今年2月以來，國內(nèi)手機市場已連續(xù)8個月同比負增長，自7月以來連續(xù)第三個月環(huán)比負增長，9月單月表現(xiàn)更是2015年以來最差的。

新機未能強勢提振市場，與產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新不無關(guān)系。

由于蘋果在iPhone14基本款上“擠牙膏”，導致該機型的砍單聲頻傳。而近期供應(yīng)鏈的消息顯示，華為也暫未上調(diào)缺乏5G的Mate50系列出貨量目標，預(yù)期是1000萬部。

或許隨著雙十一、年尾促銷等活動的開啟，各家手機廠商開始新一輪的減價促銷，會給國內(nèi)市場帶來一定的增量與活力。但想靠蘋果和華為徹底扭轉(zhuǎn)手機市場，可以說難上加難。

市調(diào)機構(gòu)Canalys在最新報告中提到，明年中國大陸智能手機市場的出貨量，仍將顯著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。

華為重回增長，難阻國內(nèi)手機市場下滑

盡管外界對iPhone14系列褒貶不一，但新機發(fā)布對蘋果出貨量的拉動還是顯而易見的。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，9月蘋果以約460萬部的銷量重回國內(nèi)市場第一，同比增長26.8%，環(huán)比增長68.4%，實現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長，也是前五大品牌中唯一同比、環(huán)比正增長的廠商。

時間拉長到整個三季度，蘋果同樣表現(xiàn)不俗。Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度出貨1130萬部，同比增長36%，同樣是前五大廠商中唯一實現(xiàn)正增長的；市場份額同比提升5個百分點，排名國內(nèi)第四。

“蘋果在中國大陸實現(xiàn)顯著的增長。年度新品發(fā)布受到消費者和渠道的熱捧。iPhone14 Pro系列的強勁需求貢獻了蘋果的出貨表現(xiàn)?！盋analys分析師劉藝璇表示。

但她同時提到，iPhone14標準版乏善可陳的需求，顯示出即便是蘋果也無法完全跳脫開中國大陸市場消費需求減弱的現(xiàn)狀。在安卓廠商強有力的競爭下，蘋果不得不在其入門版本和前代機型中采取激進的促銷，尤其是在5000-6000元價位段區(qū)間。

蘋果之外，近期手機市場最受關(guān)注的便是華為。9月6日，華為時隔兩年再度更新Mate系列手機。盡管反響熱烈，但由于出貨量未能打進前五，華為依然處于“others”行列。

“華為還在市場中，并且時刻準備回歸，對于致力于投入高端的廠商來說，華為依然是他們最大的威脅?！盋analys分析師朱嘉弢表示，在前五廠商之外，華為憑借著僅支持4G的Mate系列再一次獲得了增長，顯示出渠道和消費者對華為留存的需求仍不容小覷。

但蘋果和華為的增長未能阻止整個市場的下滑。

CINNO Research的統(tǒng)計顯示，2022年第三季度，中國大陸市場智能手機銷量約為6220萬臺，同比下降20.8%，同比跌幅顯著，創(chuàng)下2015年以來最差的第三季度銷量，僅好于2020年一季度和2022年二季度。

圖源：CINNO Research

若按Canalys的統(tǒng)計口徑，2022年第三季度，中國大陸智能手機市場出貨7000萬臺，同比下跌11%。相比之下，二季度的出貨為6740萬臺，同比下降10%，三季度的下滑有加速趨勢。

下滑主要跟小米OV的萎靡表現(xiàn)有關(guān)。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年三季度，國內(nèi)排名第一的vivo出貨1410萬臺，同比下滑23%；OPPO（包括OnePlus）出貨1210萬臺，同比下滑27%；榮耀跌至市場第三，出貨1200萬臺，同比下滑16%；蘋果位居第四；小米出貨900萬臺排名第五，同比下滑17%。

圖源：Canalys

“過去的幾個季度里，廠商承受著需求快速下降和高庫存的壓力，并且已經(jīng)嚴重損害了供應(yīng)鏈的信心?！敝旒螐|提到。

實際上不止中國市場，全球手機市場也在持續(xù)下行。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度, 全球智能手機市場連續(xù)三季度下跌，同比下降9%，由此成為2014年以來表現(xiàn)最糟糕的三季度。

其中，三星市場份額達22%，領(lǐng)先市場；蘋果是前五名中唯一一家實現(xiàn)同比正增長的廠商，份額為18%；小米、OPPO和vivo繼續(xù)對海外擴張采取謹慎態(tài)度，份額分別達14%、10%和9%。

“低迷的經(jīng)濟前景導致消費者推遲購買電子產(chǎn)品，從而優(yōu)先考慮其他必需品的支出。這可能會在未來六到九個月內(nèi)，繼續(xù)抑制智能手機市場發(fā)展?！盋analys評論稱。

事實上，抑制手機出貨的不止宏觀經(jīng)濟，還有老生常談的創(chuàng)新問題。

回顧智能手機過去5年內(nèi)的手機硬件變化：首先是屏下指紋，后是攝像頭，接著是全面屏，近兩年則是5G驅(qū)動，這些方面可以說是智能手機近些年最大的創(chuàng)新變化。但從當下的智能手機硬件來看，已處于極度缺乏創(chuàng)新的狀態(tài)，這也是手機出貨持續(xù)萎靡的重要原因之一。

“目前來看，到今年第四季度和2023年上半年，市場需求仍沒有改善的跡象，”Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，與去年的旺季相比，預(yù)計2022年第四季度的節(jié)日銷量表現(xiàn)將較為緩慢但穩(wěn)定，“然而，把即將到來的第四季度視為市場復(fù)蘇的真正轉(zhuǎn)折點還為時過早”。

PC也進入寒冬，上游廠商“渡劫”

手機之外，另一大消費電子產(chǎn)品PC也被“烏云籠罩”。

10月27日，Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2022年第三季度，全球PC出貨量同比下降15.5%至7110萬臺。這是繼二季度嚴重下滑后，又一次巨大的同比下降，主要是由于全球通貨膨脹導致的消費和商業(yè)市場需求衰退。