據(jù)《重慶商報(bào)》5月27日報(bào)道，來了“網(wǎng)紅”重慶，帶點(diǎn)什么特產(chǎn)離開呢？在重慶著名景點(diǎn)磁器口古鎮(zhèn)，“陳麻花”被視為當(dāng)?shù)匾唤^，有著“沒吃過陳麻花，就沒到過磁器口”的說法。然而，陳昌銀、陳建平、陳文貴、陳穩(wěn)健、千年陳……到處都是姓“陳”的麻花，讓人不禁眼花繚亂。據(jù)悉，之所以會出現(xiàn)如此多的“陳麻花”，是因?yàn)樵?jīng)“陳麻花”被視為磁器口麻花的統(tǒng)稱，不能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。

近日，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)武接受了記者采訪，透露該公司已經(jīng)獲得多類“陳麻花”注冊商標(biāo)，“陳昌銀”的正宗“陳麻花”之名受到了法律的認(rèn)可，“陳麻花”目前已展開大面積維權(quán)行動(dòng)。

對于“陳昌銀”的做法，其它“陳麻花”表示了不解。

△磁器口麻花一條街。 圖自重慶商報(bào)

“陳麻花”遍地開花

本地人也暈頭

走在磁器口古鎮(zhèn)的街上，銷售麻花的地方比比皆是。不僅有“陳昌銀麻花”、“陳建平麻花”、“老街陳麻花”等專賣店，還有不少重慶特產(chǎn)店也出售各種陳麻花。

“不知道哪家是正宗的，每次都看哪里排隊(duì)的人多就買哪一家。”特地趕來給外地親戚買陳麻花的張女士說，身為重慶本地人，她也經(jīng)常被各種陳麻花搞得暈頭轉(zhuǎn)向。而從湖南到重慶旅游的劉先生則表示：“重慶的‘陳麻花’太多了，我們外地人肯定分辨不了，只能根據(jù)美食攻略的推薦買?！?

記者觀察到，這些不同品牌的“陳麻花”價(jià)格相近，塑料袋包裝的單價(jià)在15元左右，牛皮紙包裝的單價(jià)則為30元左右，包裝風(fēng)格相似，而且口味都非常豐富。有特產(chǎn)店工作人員告訴記者：“這些品牌都是正宗的陳麻花，一家人開的?！边€有人表示：“排隊(duì)多的那家就是正宗的?！?

那么，哪一家陳麻花店最先在磁器口開店？記者在磁器口對一些原居民進(jìn)行了調(diào)查，但也沒人能說清楚。

唯一能確定的是，陳昌銀在2007年將自己的“磁器口陳麻花經(jīng)營部”注銷，成立了“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”。這家公司是重慶第一家麻花公司。

正宗“陳麻花”

如今有了說法

為什么會有這么多“陳麻花”？據(jù)了解，在重慶地區(qū)，于從事職業(yè)的前面冠上姓氏是非常普遍的做法。于是，商家將自己生產(chǎn)的麻花冠上“陳”的姓氏，號稱是正宗的“陳麻花”也成為理所當(dāng)然。再加上“陳麻花”此前被認(rèn)為是磁器口麻花的統(tǒng)稱，“陳”與“麻花”都是通用詞，注冊不了商標(biāo)，更是給各種“陳麻花”的涌入留下了可趁之機(jī)。

現(xiàn)在，誰是正宗“陳麻花”終于有了說法。記者從重慶市磁器口陳麻花食品有限公司總經(jīng)理?xiàng)顚W(xué)武處獲悉，該公司終于在近期成功注冊了“磁器口陳麻花”和“陳麻花”商標(biāo)。截至目前，該公司共擁有30類、35類、40類的“陳昌銀”、“磁器口陳麻花”、“古鎮(zhèn)陳麻花”、“陳麻花”等，共計(jì)168個(gè)注冊商標(biāo)。

為何如今能成功注冊“陳麻花”為商標(biāo)？“我們公司數(shù)年如一日的宣傳‘陳麻花’，將‘陳麻花’的形象深深地印入了企業(yè)。而且，我們還參與了重慶麻花地方標(biāo)準(zhǔn)的制定，2011年被評為區(qū)級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2016年被評為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這都是社會對我們的‘陳麻花’知名度認(rèn)可的體現(xiàn)?！睏顚W(xué)武介紹，公司生產(chǎn)的“陳麻花”具有了廣泛的知名度后，根據(jù)《商標(biāo)法》被認(rèn)定為未注冊馳名商標(biāo)。經(jīng)過該公司申請注冊，“陳麻花”終于從統(tǒng)稱轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂刂浮瓣惒y麻花”。

維權(quán)路

曾耗資百萬掐了9場“架”

“商標(biāo)維權(quán)耗費(fèi)了我們大量的時(shí)間和精力，從2009年起到現(xiàn)在，光是打官司就已經(jīng)花費(fèi)了上百萬元?！睏顚W(xué)武告訴記者，為了“陳麻花”這塊招牌，公司這幾年打了9起官司。

“陳麻花”打的官司，最著名一起甚至入選了重慶2017年知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，2015年起，重慶喜火哥飲食文化有限公司（簡稱喜火哥公司）九龍坡分公司為自己生產(chǎn)的麻花取名為“陳昌江”，以“陳昌江”作為麻花的商標(biāo)，即使產(chǎn)品不在磁器口加工生產(chǎn)，也在包裝上印上了“磁器口陳麻花”字樣。2016年，該公司被重慶市磁器口陳麻花食品有限公司起訴，被法院認(rèn)定“陳昌江”作為商業(yè)標(biāo)識有明顯搭便車的故意。從相關(guān)公眾的角度，容易誤認(rèn)為“陳昌江”與“陳昌銀”有一定的關(guān)聯(lián)性，使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。所以“陳昌江”因構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，被判決立即停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)損失。

“陳昌銀”在2013年起訴“陳昌原”的案例也比較有名。“陳昌原”一審被判侵犯“陳昌銀”注冊商標(biāo)專用權(quán)，賠償3萬元。但在當(dāng)時(shí)，“陳昌原”使用“陳麻花”的字樣的問題，法院認(rèn)為磁器口陳麻花公司未將“陳麻花”作為其企業(yè)名稱中的字號突出使用或者宣傳，“陳麻花”尚不能作為《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的企業(yè)名稱加以保護(hù)，故不認(rèn)為被告侵犯了“陳昌銀”的企業(yè)名稱權(quán)?！瓣惒y”提起上訴后被駁回。

可以看出，在兩起當(dāng)年的“陳麻花”官司中，“陳麻花”字樣被其他企業(yè)使用，尚不能被認(rèn)定侵犯了重慶市磁器口陳麻花食品有限公司的相關(guān)權(quán)益。如今隨著“陳麻花”注冊商標(biāo)的落地，其它企業(yè)將不能再隨意使用“陳麻花”字樣。

影響

大面積維權(quán)開始

商超下柜其它“陳麻花”

記者獲悉，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司如今已展開大面積維權(quán)。比如在5月17日，該公司的官方微博“重慶陳昌銀麻花”發(fā)布了一則“維權(quán)”公告，宣布對一切侵犯其商標(biāo)的行為將采取法律手段追究責(zé)任，并在此后發(fā)布了多條有關(guān)維權(quán)的消息。

同時(shí)，部分商超也在開始下架其它打著“陳麻花”字樣的品牌?！拔覀円呀?jīng)接到了陳昌銀品牌注冊‘陳麻花’的通知，隨后督導(dǎo)辦下發(fā)了除陳昌銀品牌之外的‘陳麻花’下柜通知。但是下柜有一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在陳昌銀品牌注冊‘陳麻花’商標(biāo)前生產(chǎn)的產(chǎn)品可以銷售，之后的就不能了?！毙率兰o(jì)相關(guān)工作人員告訴記者。

“陳麻花”們

有的換招牌有的很不解

重慶市磁器口陳麻花食品有限公司成功注冊“陳麻花”商標(biāo)一事，其他“陳麻花”對此是怎么看待和應(yīng)對的呢？

昨日，陳建平麻花的工作人員唐先生告訴記者：“受到陳昌銀麻花將維權(quán)的影響，基本上一條街上的其他陳麻花都做了變化。陳昌銀麻花已經(jīng)注冊了‘陳麻花’和‘磁器口陳麻花’商標(biāo)，我們再打陳麻花的招牌有法律風(fēng)險(xiǎn)，所以已經(jīng)快速更換了招牌，將‘建平’兩字放大。”

而另一家陳守林麻花的老板陳守林告訴記者：“陳昌銀麻花拿到‘陳麻花’等商標(biāo)注冊后，對我們進(jìn)行了起訴，很快就會開庭。大家都是‘陳麻花’，一起把磁器口麻花打響名氣，對于陳昌銀麻花的行為我們很不解。”

陳文貴麻花也對此持相同態(tài)度，其負(fù)責(zé)人表示：“大家都是陳麻花，為什么非要爭個(gè)唯一。”但對于是否會更換招牌，他拒絕回答記者的問題。

律師

相似“陳麻花”侵犯消費(fèi)者知情權(quán)

合縱律師事務(wù)所合伙人安寧律師告訴記者，姓“陳”的麻花雖然有很多家，但只有“陳昌銀麻花”通過了“陳麻花”的商標(biāo)注冊。在重慶，狹義的“陳麻花”就是指有祖?zhèn)魇炙嚨摹瓣惒y”，但很多相似陳麻花故意混淆概念，讓人誤認(rèn)為或者認(rèn)為它就是“陳麻花”。例如“陳昌江”、“陳昌原”等相似陳麻花，就侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，以及涉嫌不正當(dāng)競爭。

專家

商標(biāo)糾紛多由專業(yè)知識缺乏造成

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，商標(biāo)糾紛的原因大部分是歷史遺留問題造成的，很多企業(yè)都存在著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與整體發(fā)展不匹配的情況。除此之外，商標(biāo)注冊的法律法規(guī)不完善、信息不對稱等方面，也是造成目前商標(biāo)領(lǐng)域出現(xiàn)較多糾紛的原因。

該如何應(yīng)對呢？他表示，商家除了通過法律武器維護(hù)自身權(quán)益，還應(yīng)該加大力度鉆研商標(biāo)注冊，儲備相應(yīng)的專業(yè)知識，為自己的核心商標(biāo)建立起門檻。在培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞辨別品牌真假的信息，提升辨別真假的能力。

（記者 唐小堞）