文/賀喜格 編輯/呂棟

錢沒那么好掙了，但也推動(dòng)著行業(yè)越來越規(guī)范。當(dāng)微短劇專項(xiàng)整治的消息傳出后，交流中多位行業(yè)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。

過去一段時(shí)間短劇有多熱？

制片人蘇墨告訴觀察者網(wǎng)，不久前在橫店進(jìn)行拍攝時(shí)還需要“排隊(duì)”，“我們?nèi)ヅ牡臅r(shí)候發(fā)現(xiàn)根本沒有景可以用，都被1到2分鐘的微短劇占滿了?！?

也有業(yè)內(nèi)人士戲稱橫店如今成了“豎店”，因?yàn)閿D滿了拍攝微短劇的團(tuán)隊(duì)。

行業(yè)被一個(gè)個(gè)“8 天充值破億”、“24小時(shí)充值破2000萬”的消息所引爆。

資本市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)，在短劇火爆、抖音測(cè)試付費(fèi)視頻的背景下，股市相關(guān)板塊也成為了市場(chǎng)新寵。

在市場(chǎng)熱度不斷推高之際，監(jiān)管如期而至。短短數(shù)天，從成為爆款到全網(wǎng)下架，短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》的極速起落成為一個(gè)標(biāo)志性事件。

“不良價(jià)值觀導(dǎo)向”、“極端復(fù)仇”、“暴力”、“低俗”等成為短劇違規(guī)元素的高頻詞。

關(guān)于微短劇專項(xiàng)整治，“它其實(shí)是一把尺子”，蘇墨表示，“內(nèi)容是需要凈化的，不管是對(duì)青少年還是我們成年人來說，都要有一個(gè)正確的導(dǎo)向?！?

橫店改名“豎店”了？

近期編劇柏邦妮的一條微博動(dòng)態(tài)，生動(dòng)描繪了如今短劇的火爆程度。

傳統(tǒng)影視行業(yè)出身的制片人蘇墨，可以說是最早入局短劇的一批影人，兩年前便已產(chǎn)出過爆款。當(dāng)她不久前為了新劇的拍攝再赴橫店時(shí)，拍攝基地的情形讓她“有被震驚到”。

“我們?nèi)ヅ牡臅r(shí)候發(fā)現(xiàn)根本沒有景可以用，都被1到2分鐘的微短劇占滿了。”

令人驚訝的不僅是短劇的“量”，還有行業(yè)的“速度”。如今短劇的拍攝進(jìn)度，讓蘇墨也覺得新奇。

簡(jiǎn)單來講，100集一部的短劇，通常一周內(nèi)就拍完。

“曾經(jīng)一下午4、5頁紙的通告就已經(jīng)非常多了，他們居然一天可以拍80頁紙，過去我們拍8頁都費(fèi)勁?！?

蘇墨感慨：“太牛x了?！?

一位年輕編劇則告訴觀察者網(wǎng)，認(rèn)識(shí)的編劇朋友中，有幾個(gè)早已轉(zhuǎn)投微短劇，改寫短劇劇本了。也有人在影視行業(yè)沉浮數(shù)年未見出頭，但今年靠著出售“如何寫出爆款短劇”的課程吃到了行業(yè)的紅利。

據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。

微短劇行業(yè)的月充值金額，已從今年6月的4000萬元增長(zhǎng)至10月的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元。作為對(duì)比，截至11月14日，我國(guó)2023年電影總票房為500.01億元。

短短兩三年時(shí)間，微短劇已有電影市場(chǎng)一半的規(guī)模。

讓觀眾“爽”起來

鏡頭語言、劇情邏輯、演員以及觀眾的情緒積累……“對(duì)不起，講究不了那么多”，短劇導(dǎo)演章浩表示，“1分鐘，你這里醞釀完了，人家那邊已經(jīng)反轉(zhuǎn)好幾次了，誰會(huì)掏錢看你的東西?！?

鋪墊、轉(zhuǎn)折、逆襲、轉(zhuǎn)折、再轉(zhuǎn)折一氣呵成，1分鐘完成是優(yōu)秀，2分鐘完成算及格，超過3分鐘就是對(duì)短劇的不尊重。

短視頻的時(shí)代，觀眾一天可以花數(shù)個(gè)小時(shí)來刷短視頻，但同時(shí)觀眾的時(shí)間又彌足珍貴，3秒鐘內(nèi)激不起觀眾的興趣，“無情”的指尖立刻會(huì)滑向下一個(gè)視頻。

一切，要以觀眾“爽”起來為前提。

霸道總裁的囚妻、看清閨蜜、前夫的挽回是女頻頂流，重生逆襲、復(fù)仇、仇人活不過5秒，是男頻的流量密碼。

章浩說，“除了爽點(diǎn)，你還得有‘鉤子’?！?

當(dāng)劇情即將迎來反轉(zhuǎn)，當(dāng)觀眾已然“上頭”，就是“鉤子”出現(xiàn)的時(shí)刻。“鉤子”的后面有什么？

“鉤子”后面寫著“充值”兩個(gè)大字。

小程序短劇充值頁面

目前微短劇的商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰。去年短劇分賬、商業(yè)化訂制的收入不斷突破還每每引得影視行業(yè)人士的驚嘆。

如今，小程序微短劇又站上了浪頭?！皯?zhàn)神劇《無雙》上線 8 天充值破億”、“《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值破2000萬”、“《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時(shí)用戶充值金額超過1200萬”等消息賺足了人們的眼球。

網(wǎng)傳出品方慶功蛋糕

“誰進(jìn)影視行業(yè)不是懷揣著理想，但光有理想不足以支撐自己在這個(gè)行業(yè)生存下去?！闭潞票硎?。

短劇，成為了“逐夢(mèng)演藝圈”的年輕人們的一個(gè)可以快速上升的通道。

“從就業(yè)和創(chuàng)作的角度來說，它給了年輕人更多的機(jī)會(huì)。相對(duì)來說，短劇制作周期快、成本低，對(duì)于打拼的年輕人來說是一個(gè)很好的契機(jī)。”蘇墨說道。

更低的門檻，以及造富神話吸引來更多的人加入，但不可否認(rèn)的是，海量作品中難免有粗制濫造的成分產(chǎn)生，“唯觀眾論”的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也讓劇情和整個(gè)行業(yè)逐漸走向離譜。

在3分鐘就是對(duì)短劇不尊重的時(shí)代，像蘇墨這樣執(zhí)著于10分鐘“中劇”的人，顯得另類又珍貴。

迎來治理，從業(yè)者認(rèn)為“是個(gè)利好”

章浩告訴觀察者網(wǎng)，“誰都知道會(huì)有這么一天，其實(shí)大家已經(jīng)在等待?！?

11月16日上線，隨后引發(fā)討論并沖上微博熱搜，瘋傳24小時(shí)吸金2000萬的付費(fèi)短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，在不久前被下架了。

這部戳中觀眾爽點(diǎn)的“庶女復(fù)仇記”一路高開高走，下架前，其免費(fèi)觀看的第一集播放量已達(dá)千萬次左右。

下架不僅僅是針對(duì)《黑蓮花上位手冊(cè)》這一部短劇。事實(shí)上，近期各個(gè)平臺(tái)正在對(duì)短劇展開集中治理。

下架后該劇賬號(hào)已為私密賬號(hào)

廣電總局宣布將多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，此次管理舉措共涉及七個(gè)方面，其中重點(diǎn)包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。此外，細(xì)則還要求加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制。

平臺(tái)方面快速跟進(jìn)，抖音、快手、微信等平臺(tái)相繼更新了微短劇治理公告。 各家平臺(tái)在公告中重點(diǎn)提到要治理“宣揚(yáng)以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”。

亦有業(yè)內(nèi)人士聲稱，近期重生、穿越、擦邊、復(fù)仇這些題材都不做了，暫停收此類劇本。

在蘇墨看來，加強(qiáng)對(duì)短劇的監(jiān)管，打擊違規(guī)、低質(zhì)內(nèi)容，能夠凈化短劇市場(chǎng)，有利于行業(yè)規(guī)范，提升整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)?！叭魏我粋€(gè)行業(yè)都需要一個(gè)秩序，需要看到，短劇市場(chǎng)目前存在內(nèi)容參差不齊的問題，不利于對(duì)觀眾正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，也容易對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展造成不良影響?！?

另一方面，行業(yè)規(guī)范有助于引導(dǎo)企業(yè)注重內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

蘇墨表示，“它可以給內(nèi)容去做一些把控，包括題材上同類型的東西是不是太多？那我們是不是應(yīng)該去考慮創(chuàng)新更多的東西？”

根據(jù)此前短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、虐戀、穿越、逆襲等。

章浩覺得，一些演員朋友，包括他自己，可能工作的機(jī)會(huì)不會(huì)像之前那么多了。但他認(rèn)為，政策的到來于他們來說“是個(gè)利好”，“逐漸規(guī)范化和精品化是好事，想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，終究要靠好作品來說話?！?

（應(yīng)受訪者要求，文中蘇墨、章浩為化名）