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阿里發(fā)19財(cái)年報(bào)告：淘寶用戶一年新增1個(gè)億，近八成來自下沉市場(chǎng)

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2019-05-15 20:02:43 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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5月15日，阿里巴巴發(fā)布了2019財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。眾多指標(biāo)中，淘寶用戶的持續(xù)高速增長(zhǎng)最為搶眼。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月底，淘寶天貓移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到7.21億，比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬。年度活躍消費(fèi)者達(dá)到6.54億，比去年同期增長(zhǎng)1.02億。

淘寶持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵谙鲁潦袌?chǎng)獲取了更多新用戶。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中，有77%來自下沉市場(chǎng)。

在下沉市場(chǎng)的有效獲客和滲透，為阿里電商業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，在發(fā)力下沉市場(chǎng)、深耕新零售和本地生活等舉措的驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴核心電商收入在2019財(cái)年同比增長(zhǎng)了51%。

據(jù)悉，淘寶天貓最重要的營(yíng)銷平臺(tái)聚劃算，已成為帶領(lǐng)品牌下沉的第一平臺(tái)。今年3月，知名母嬰品牌babycare在聚劃算三天的訂單遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，其中四線城市成交增長(zhǎng)489%，五線城市成交增長(zhǎng)507%。今年4月，代表消費(fèi)升級(jí)的電動(dòng)牙刷在聚劃算三天爆賣29萬支，六成訂單來自下沉市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更表明，2018年以來參加聚劃算的品牌新購(gòu)買用戶中的近一半都來自下沉市場(chǎng)。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，作為中國(guó)最大的零售平臺(tái)，淘寶天貓已經(jīng)覆蓋了最廣泛的用戶階層。就在三周前，天貓喊出了三年翻番的品牌增長(zhǎng)計(jì)劃，未來三年將給商家?guī)沓^2萬億的增量生意。
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