本文來(lái)自微信公號(hào)“量子位”（ID：QbitAI），文/乾明 問(wèn)耕。

一夜之間，搖錢(qián)樹(shù)遭遇重創(chuàng)，壟斷之名加身，市值蒸發(fā)3894億。

這就是蘋(píng)果剛經(jīng)歷的黑色星期一。

剛剛，美國(guó)最高法院判決蘋(píng)果在App Store反壟斷案中敗訴，用戶(hù)依舊可以起訴蘋(píng)果的App Store壟斷行為，即蘋(píng)果公司利用其市場(chǎng)主導(dǎo)地位，人為抬高其應(yīng)用程序商店價(jià)格。

接下來(lái)，地方法院還可能要求蘋(píng)果削減30%的應(yīng)用程序銷(xiāo)售傭金，并對(duì)蘋(píng)果除以數(shù)十億美元的罰款。

但蘋(píng)果App Store的應(yīng)用抽成問(wèn)題，還不是民怨的全部。

“說(shuō)下架就下架”、“充值費(fèi)勁”，“護(hù)犢子逼走Netflix”等新仇舊恨，一一被翻出。

App Store，蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)，正在經(jīng)歷前所未有的動(dòng)搖。

于是一夜之間，股價(jià)重挫近6%，市值蒸發(fā)580億美元，約合人民幣3894億，相當(dāng)于一個(gè)特斯拉。

蘋(píng)果冤不冤？

事件來(lái)龍去脈

這一訴訟，于2011年由羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用戶(hù)首次提起。

這些用戶(hù)指控，蘋(píng)果公司利用App Store的壟斷地位，迫使他們購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用時(shí)支付過(guò)高費(fèi)用。

蘋(píng)果認(rèn)為，它只是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的代理。抽成是向開(kāi)發(fā)者收取的，而應(yīng)用的價(jià)格是由開(kāi)發(fā)者自己定的。

此前，蘋(píng)果也表示，如果最高法院允許這一案件繼續(xù)審理，可能會(huì)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成威脅。

但用戶(hù)認(rèn)為，蘋(píng)果通過(guò)Apple Store向開(kāi)發(fā)者收取30%的抽成，是對(duì)壟斷的不公平利用，導(dǎo)致應(yīng)用的價(jià)格上漲，最后都轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

對(duì)此，蘋(píng)果公司給出的回應(yīng)是：只有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，而不是用戶(hù)，才有資格提出這樣的訴訟。

現(xiàn)在，在美國(guó)最高法院最新作出的裁定中，法官投票，蘋(píng)果以5:4落敗。

這也就意味著，消費(fèi)者有權(quán)起訴蘋(píng)果的App Store壟斷，案件可以依舊進(jìn)行。

針對(duì)這一判決結(jié)果，蘋(píng)果也發(fā)出了聲明：

“今天的裁決，意味著原告可以在地方法院繼續(xù)他們的案件。我們相信，只要事實(shí)擺在面前，我們就會(huì)占優(yōu)勢(shì)，而且無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果App Store都不是壟斷的。

我們?yōu)榭蛻?hù)創(chuàng)造了最安全、最可靠和最值得信賴(lài)的平臺(tái)，為世界各地的開(kāi)發(fā)者提供了巨大的商機(jī)，我們?yōu)榇烁械阶院?。開(kāi)發(fā)者為他們的應(yīng)用設(shè)定價(jià)格，而蘋(píng)果在這方面沒(méi)有任何作用。

蘋(píng)果App Store里的絕大多數(shù)應(yīng)用都是免費(fèi)的，蘋(píng)果從中也得不到什么。蘋(píng)果能夠獲取收入的唯一情況，就是開(kāi)發(fā)者選擇通過(guò)App Store銷(xiāo)售數(shù)字服務(wù)。

開(kāi)發(fā)者有很多平臺(tái)可供選擇，從其他應(yīng)用商店、智能電視到游戲機(jī)，我們每天都在努力工作，使我們的商店成為世界上最好、最安全、最有競(jìng)爭(zhēng)力的商店?！?

雖然這次法院的裁決范圍并不大，法官們還沒(méi)有判定蘋(píng)果是否擁有壟斷權(quán)，是否濫用了權(quán)力，或者這樣做會(huì)受到什么懲罰。

而且，原告想要獲得最終的勝利，還有漫漫長(zhǎng)路。

但不少科技媒體發(fā)表評(píng)論認(rèn)為，這一裁決最終會(huì)使蘋(píng)果不得不降低其App Store的抽成，而蘋(píng)果公司本身，也可能會(huì)面臨數(shù)十億美元的罰款。

之后，蘋(píng)果股價(jià)大幅受挫，大跌近6%，一夜之間蒸發(fā)580億美元。

而且， 這次裁定結(jié)果帶來(lái)的影響，并不僅僅限于此。

裁定直戳蘋(píng)果腹地

這一案件繼續(xù)推動(dòng)，無(wú)疑將撼動(dòng)蘋(píng)果的一大搖錢(qián)樹(shù)。

蘋(píng)果一周前剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，這家科技巨頭的核心產(chǎn)品iPhone，雖然連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑，但另一支柱業(yè)務(wù)卻保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

這個(gè)業(yè)務(wù)就是服務(wù)。

早在2017年，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就定下目標(biāo)：服務(wù)業(yè)務(wù)要在2020年達(dá)成500億的營(yíng)收目標(biāo)。整個(gè)蘋(píng)果也正在朝“硬件-軟件-服務(wù)”的模式快速邁進(jìn)。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括App Store、流媒體音樂(lè)、移動(dòng)支付等。其中App Store是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)最大的收入來(lái)源，擁有很高的毛利率。

在iPhone、iPad等蘋(píng)果硬件設(shè)備上，下載軟件的幾乎唯一途徑，就是通過(guò)App Store。

按照蘋(píng)果定下的游戲規(guī)則，每個(gè)開(kāi)發(fā)者需要向蘋(píng)果繳付99美元的會(huì)員年費(fèi)之后，才能將開(kāi)發(fā)的程序上架銷(xiāo)售，此后蘋(píng)果還將在每次銷(xiāo)售中抽成30%。

這個(gè)政策一直被不少開(kāi)發(fā)者所詬病。其中也包括一些大廠(chǎng)。

去年底，Netflix宣布關(guān)閉在蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備上的支付，用戶(hù)如果想收看內(nèi)容，需要登錄官網(wǎng)網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)。每年，全球有數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)App Store訂閱Netflix，訂閱費(fèi)達(dá)8.5億美元，但根據(jù)現(xiàn)行政策，其中最多要有2.5億美元要落入蘋(píng)果的口袋。

當(dāng)然，對(duì)于訂閱服務(wù)蘋(píng)果的收費(fèi)政策是，第二年開(kāi)始減少為抽成15%。但仍是一筆不菲的收入。所以Netflix最終選擇關(guān)閉蘋(píng)果的支付通道。

微信也在這方面跟蘋(píng)果有過(guò)分歧。

例如對(duì)微信公眾號(hào)文章的打賞。由于蘋(píng)果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋(píng)果和微信雙方達(dá)成妥協(xié)，贊賞功能重新開(kāi)通，不過(guò)贊賞改為直接支付給作者，蘋(píng)果也答應(yīng)不再收取30%的過(guò)路費(fèi)。

顯而易見(jiàn)，開(kāi)發(fā)者樂(lè)見(jiàn)蘋(píng)果改變政策，但今日的裁決到真正發(fā)生改變，如我們上面提到過(guò)的那樣，起碼還需要很多年的時(shí)間。

未來(lái)可能面臨的一項(xiàng)改變，有可能是蘋(píng)果放棄“壟斷”，開(kāi)放App下載的權(quán)限。就像Android平臺(tái)目前的情況。但這也會(huì)引發(fā)另一層的擔(dān)心。

蘋(píng)果App Store多年以來(lái)，都被視作行業(yè)的標(biāo)桿。

由于蘋(píng)果公司的嚴(yán)格把控，iOS平臺(tái)的軟件生態(tài)系統(tǒng)較為正規(guī)，沒(méi)有出現(xiàn)太多的亂象。有評(píng)論人士指出，未來(lái)如果蘋(píng)果被迫開(kāi)放App Store，有可能對(duì)用戶(hù)帶來(lái)其他不利因素。

蘋(píng)果壟斷有理？

圍繞蘋(píng)果App Store的種種，爭(zhēng)議討論也早已不是一兩天。

現(xiàn)在，美國(guó)最高法院用判決裁定，給出最新結(jié)論。

但對(duì)于蘋(píng)果和其搖錢(qián)樹(shù)App Store，可能也會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

iPhone銷(xiāo)量下滑，產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)力，服務(wù)業(yè)務(wù)還遭遇當(dāng)頭一棒。

更諷刺的是，時(shí)刻把“用戶(hù)”掛在嘴邊的蘋(píng)果，此次正是被用戶(hù)提起的訴訟。

而且App Store的抽成問(wèn)題，天怒民怨已然積年累月。

當(dāng)然，果粉也可以說(shuō)，沒(méi)人逼你用iPhone，蘋(píng)果創(chuàng)造了最好的產(chǎn)品，就可以選擇它認(rèn)為合理的抽成比例，不保持利潤(rùn)，又如何源源不斷有動(dòng)力創(chuàng)新？

然而中國(guó)也有句話(huà)：

水能載舟，亦能覆舟。