（文/王勇 編輯/趙乾坤）

今年暑期以來(lái)，室內(nèi)冰雪游成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著旅游消費(fèi)的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，反季冰雪游等暑期新型體驗(yàn)性文旅產(chǎn)品卻很好地滿(mǎn)足了人們的消費(fèi)心理。

高溫酷暑疊加“冬奧效應(yīng)”，反季滑雪“迎”熱而上

前一秒還是汗流浹背的高溫酷暑，下一秒便進(jìn)入了涼意襲人的冰雪世界。在今年暑期的文旅市場(chǎng)，很多人體驗(yàn)到了由夏入冬一秒切換的舒爽。有媒體評(píng)論說(shuō)，從北方到南方、從室外到室內(nèi)、從一季到四季、從運(yùn)動(dòng)到休閑……暑期室內(nèi)冰雪游滿(mǎn)足了人們避暑、運(yùn)動(dòng)、休閑、度假的需求。

熱雪奇跡廣州雪場(chǎng)內(nèi)的游客在滑雪圈。熱雪奇跡

中國(guó)天氣網(wǎng)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自今年7月份以來(lái)，全國(guó)大部分地區(qū)開(kāi)啟“上蒸下烤”高溫模式，其中杭州、重慶、上海、武漢高溫天數(shù)超過(guò)30天，杭州更是達(dá)到了37天，單日氣溫最高達(dá)到41.9°C，打破該地氣象觀測(cè)史紀(jì)錄，南京、長(zhǎng)沙、南昌、福州高溫也超過(guò)了20天。

“熱”成了今年夏天人們的“談資”，滑雪避暑成為大家順理成章的選擇。攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來(lái)，反季冰雪游相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)約3成，冰雪類(lèi)產(chǎn)品暑期訂單量同比增長(zhǎng)超2成；冰雪項(xiàng)目消費(fèi)最多的地區(qū)是北京、安徽阜陽(yáng)、上海、天津、哈爾濱、太原、西安、無(wú)錫、杭州、蘇州等地；其中親子用戶(hù)群體占比54%，85后群體占比23%、80后群體占比17%、90后群體占比14%。

4條雪道，全長(zhǎng)1175米，滑雪場(chǎng)內(nèi)部垂直落差近60米……上海市臨港新區(qū)全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——“耀雪冰雪世界”還未正式開(kāi)業(yè)，便吸引了眾多游客的目光。8月12日開(kāi)始內(nèi)測(cè)時(shí)，搶到名額的游客和滑雪愛(ài)好者蜂擁而至，提前解鎖“一秒穿越冬夏”的快感。有媒體報(bào)道稱(chēng)，自8月8日開(kāi)始售票內(nèi)測(cè)，到8月12日停止售票，“耀雪冰雪世界”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)172%。

“今年暑期冰雪游的火爆，得益于北京冬奧會(huì)效應(yīng)的持續(xù)釋放。加上今年夏天全國(guó)很多城市都非常炎熱，這也助推了冰雪游的熱度。”哈爾濱冰雪大世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)孫澤旻對(duì)觀察者網(wǎng)說(shuō)，“反季冰雪游不僅是一種游玩體驗(yàn)的消費(fèi)形式，也是一種文化情感共鳴。通過(guò)室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)，南方游客可以體驗(yàn)到北方冬季的獨(dú)特魅力，感受到冰雪帶來(lái)的歡樂(lè)和激情?！?

熱雪奇跡市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張莉莎對(duì)觀察者網(wǎng)表示，豐厚的冬奧遺產(chǎn)，已成為冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展的“助推器”，而對(duì)于室內(nèi)滑雪場(chǎng)說(shuō)，一年四季都開(kāi)放，客流也比較穩(wěn)定。

“冷經(jīng)濟(jì)”釋放“熱能量”，年輕人滑雪為社交也為“趕潮”

“冰雪游‘反季’熱銷(xiāo)反映了年輕人松弛、休閑的都市消暑新時(shí)尚，也是新消費(fèi)趨勢(shì)。” 張莉莎介紹，“熱雪奇跡通過(guò)更貼近年輕人的品牌傳播語(yǔ)言和豐富多元的創(chuàng)意主題活動(dòng)，讓游客在零下6度的‘大冰箱’里潮玩冰雪，避暑休閑。”

熱雪奇跡無(wú)錫雪場(chǎng)里的小游客 熱雪奇跡

目前，熱雪奇跡在全國(guó)布局了22個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)業(yè)的有廣州、成都、哈爾濱、西安、武漢、重慶、無(wú)錫等地的八個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng)?！敖衲晔钇谝詠?lái)，越來(lái)越多的人來(lái)雪場(chǎng)過(guò)夏天，例如武漢WS熱雪奇跡，暑期客流量同比增長(zhǎng)了30%?！?張莉莎告訴觀察者網(wǎng)，“假期消費(fèi)熱潮疊加奧運(yùn)效應(yīng)以及高溫天氣，使得廣州熱雪奇跡滑雪初體驗(yàn)用戶(hù)環(huán)比上漲近30%，游客量超出預(yù)期。同時(shí)，廣州熱雪奇跡也受到粵港澳大灣區(qū)乃至國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)與熱捧，其中，來(lái)自港澳的客流同比去年增長(zhǎng)了10%。此外，還有東南亞地區(qū)國(guó)際旅行社組團(tuán)前來(lái)實(shí)地考察?！?

盡管受到自然、地理?xiàng)l件的制約，近幾年珠三角、長(zhǎng)三角等地的冰雪場(chǎng)地卻展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。根據(jù)《2023年度滑雪行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)有697家，其中地處南方區(qū)域的浙江、江蘇、廣東等有室內(nèi)雪場(chǎng)48個(gè)。媒體報(bào)道稱(chēng)，今年長(zhǎng)三角待建的大型雪場(chǎng)項(xiàng)目還有：杭州啟迪冰雪榮耀之城，建成后將是浙江省內(nèi)規(guī)模最大、雪道落差最高、雪道最長(zhǎng)、冰雪項(xiàng)目最豐富的室內(nèi)冰雪樂(lè)園；上海計(jì)劃在2025年新建30處冰雪場(chǎng)地；蘇州阿爾卑斯雪世界二期項(xiàng)目已經(jīng)簽約……

中國(guó)旅游研究院《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》主編韓元軍告訴觀察者網(wǎng)，“消費(fèi)需求的增長(zhǎng)推動(dòng)了冰雪游市場(chǎng)的發(fā)展，讓原本屬于‘冷經(jīng)濟(jì)’的冰雪，釋放出強(qiáng)大的‘熱能量’，尤其是在長(zhǎng)三角地區(qū)，幾個(gè)重點(diǎn)城市人口都在千萬(wàn)級(jí)以上，有非常龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)能力，而夏季冰雪項(xiàng)目恰恰又是旅游休閑差異化競(jìng)爭(zhēng)的有效載體?！?

韓元軍認(rèn)為，和其他休閑運(yùn)動(dòng)相比，滑雪有很強(qiáng)的社交屬性?！坝绕涫窃谀贻p人眼里，滑雪是一項(xiàng)非常時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，他們?cè)敢猬F(xiàn)場(chǎng)相互學(xué)習(xí)滑雪經(jīng)驗(yàn)，在社交平臺(tái)分享滑雪樂(lè)趣，曬出滑雪的穿搭等，能夠形成一種潮流?！?

作為一線市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理人員，孫澤旻認(rèn)為，相較于冬季冰雪游，“反季”冰雪游突破了季節(jié)限制，更方便年輕人制定執(zhí)行旅游計(jì)劃，有助于年輕消費(fèi)者享受旅游本身，更容易體驗(yàn)到冰雪項(xiàng)目帶來(lái)的輕松和愉悅。

可持續(xù)性是當(dāng)務(wù)之急，冰雪玩樂(lè)應(yīng)有“+”

去年冬季游火出圈的哈爾濱把冰雪的樂(lè)趣延續(xù)到了今年夏季。暑期以來(lái)，哈爾濱冰雪大世界“上新”一座冰雪樂(lè)園夢(mèng)幻冰雪館，并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，榮獲“最大的室內(nèi)冰雪主題樂(lè)園”稱(chēng)號(hào)。孫澤旻對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，“夢(mèng)幻冰雪館有冰雪森林、雪國(guó)冰堡等9個(gè)主題分區(qū)和13個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客沉浸式體驗(yàn)冰雪營(yíng)造的神奇場(chǎng)景和夢(mèng)幻氛圍，而用于景觀建設(shè)的冰均為采自松花江的存冰?！?

哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館的冰雕造型  哈爾濱冰雪大世界

盡管哈爾濱冰雪大世界已名聲在外，但在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上仍舊不遺余力。孫澤旻坦言，“夢(mèng)幻冰雪館在即將竣工和投入運(yùn)營(yíng)前，我們積極籌備、提前宣傳，通過(guò)線上線下多種渠道，將場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)度、場(chǎng)館亮點(diǎn)、項(xiàng)目特色等分階段、有計(jì)劃地進(jìn)行傳播，一直到場(chǎng)館開(kāi)業(yè)，始終保持項(xiàng)目的關(guān)注度和曝光量。” 此外，進(jìn)入7月后，哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)落地哈爾濱冰雪大世界園區(qū)，進(jìn)一步助推了暑期冰雪項(xiàng)目的熱度。

在持續(xù)吸引消費(fèi)者方面，張莉莎說(shuō)，熱雪奇跡策劃了多類(lèi)型主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提供豐富的游玩體驗(yàn)，如熱雪奇跡無(wú)錫雪場(chǎng)推出的以親子為主的“盛夏極地出逃計(jì)劃”，夜場(chǎng)則聚焦潮玩青年，推出極光夜雪派對(duì)；哈爾濱雪場(chǎng)還打造了大雪人“熱雪哈寶”，以及夏日旅拍場(chǎng)景；昆明雪場(chǎng)則策劃了雪地尋寶菌子節(jié)、萌寵冰雪節(jié)等活動(dòng)，為春城暑期假日帶來(lái)沉浸式滑雪避暑新方式……

“此外，重慶雪場(chǎng)還打造了沉浸式冰雪互動(dòng)演藝、成都雪場(chǎng)打造元夢(mèng)之星IP主題滑雪樂(lè)園，武漢雪場(chǎng)發(fā)起‘夏日雪合戰(zhàn)’主題活動(dòng)……” 張莉莎介紹說(shuō)，“熱雪奇跡八地雪場(chǎng)還共同推出“雪上新生”報(bào)廢雪具改造環(huán)保活動(dòng)，將雪板、雪服、頭盔等雪具進(jìn)行多種類(lèi)型改造，讓報(bào)廢雪具煥發(fā)新生，這個(gè)活動(dòng)也吸引了不少客人參與?！?

8月3日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。在政策紅利、需求釋放以及各地的持續(xù)推動(dòng)下，冰雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元業(yè)態(tài)正不斷融合，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展?！半S著反季冰雪游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，會(huì)有越來(lái)越多民眾愛(ài)上冰雪、體驗(yàn)冰雪?！表n元軍說(shuō)，業(yè)內(nèi)應(yīng)加快暑期冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

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