-
反季玩雪,這個(gè)暑期文旅市場(chǎng)有點(diǎn)不一樣
最后更新: 2024-08-30 17:38:03(文/王勇 編輯/趙乾坤)
今年暑期以來(lái),室內(nèi)冰雪游成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),隨著旅游消費(fèi)的多元化,避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,反季冰雪游等暑期新型體驗(yàn)性文旅產(chǎn)品卻很好地滿(mǎn)足了人們的消費(fèi)心理。
高溫酷暑疊加“冬奧效應(yīng)”,反季滑雪“迎”熱而上
前一秒還是汗流浹背的高溫酷暑,下一秒便進(jìn)入了涼意襲人的冰雪世界。在今年暑期的文旅市場(chǎng),很多人體驗(yàn)到了由夏入冬一秒切換的舒爽。有媒體評(píng)論說(shuō),從北方到南方、從室外到室內(nèi)、從一季到四季、從運(yùn)動(dòng)到休閑……暑期室內(nèi)冰雪游滿(mǎn)足了人們避暑、運(yùn)動(dòng)、休閑、度假的需求。
熱雪奇跡廣州雪場(chǎng)內(nèi)的游客在滑雪圈。熱雪奇跡
中國(guó)天氣網(wǎng)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,自今年7月份以來(lái),全國(guó)大部分地區(qū)開(kāi)啟“上蒸下烤”高溫模式,其中杭州、重慶、上海、武漢高溫天數(shù)超過(guò)30天,杭州更是達(dá)到了37天,單日氣溫最高達(dá)到41.9°C,打破該地氣象觀測(cè)史紀(jì)錄,南京、長(zhǎng)沙、南昌、福州高溫也超過(guò)了20天。
“熱”成了今年夏天人們的“談資”,滑雪避暑成為大家順理成章的選擇。攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年暑期以來(lái),反季冰雪游相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)約3成,冰雪類(lèi)產(chǎn)品暑期訂單量同比增長(zhǎng)超2成;冰雪項(xiàng)目消費(fèi)最多的地區(qū)是北京、安徽阜陽(yáng)、上海、天津、哈爾濱、太原、西安、無(wú)錫、杭州、蘇州等地;其中親子用戶(hù)群體占比54%,85后群體占比23%、80后群體占比17%、90后群體占比14%。
4條雪道,全長(zhǎng)1175米,滑雪場(chǎng)內(nèi)部垂直落差近60米……上海市臨港新區(qū)全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——“耀雪冰雪世界”還未正式開(kāi)業(yè),便吸引了眾多游客的目光。8月12日開(kāi)始內(nèi)測(cè)時(shí),搶到名額的游客和滑雪愛(ài)好者蜂擁而至,提前解鎖“一秒穿越冬夏”的快感。有媒體報(bào)道稱(chēng),自8月8日開(kāi)始售票內(nèi)測(cè),到8月12日停止售票,“耀雪冰雪世界”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)172%。
“今年暑期冰雪游的火爆,得益于北京冬奧會(huì)效應(yīng)的持續(xù)釋放。加上今年夏天全國(guó)很多城市都非常炎熱,這也助推了冰雪游的熱度。”哈爾濱冰雪大世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)孫澤旻對(duì)觀察者網(wǎng)說(shuō),“反季冰雪游不僅是一種游玩體驗(yàn)的消費(fèi)形式,也是一種文化情感共鳴。通過(guò)室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng),南方游客可以體驗(yàn)到北方冬季的獨(dú)特魅力,感受到冰雪帶來(lái)的歡樂(lè)和激情?!?
熱雪奇跡市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張莉莎對(duì)觀察者網(wǎng)表示,豐厚的冬奧遺產(chǎn),已成為冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展的“助推器”,而對(duì)于室內(nèi)滑雪場(chǎng)說(shuō),一年四季都開(kāi)放,客流也比較穩(wěn)定。
“冷經(jīng)濟(jì)”釋放“熱能量”,年輕人滑雪為社交也為“趕潮”
“冰雪游‘反季’熱銷(xiāo)反映了年輕人松弛、休閑的都市消暑新時(shí)尚,也是新消費(fèi)趨勢(shì)。” 張莉莎介紹,“熱雪奇跡通過(guò)更貼近年輕人的品牌傳播語(yǔ)言和豐富多元的創(chuàng)意主題活動(dòng),讓游客在零下6度的‘大冰箱’里潮玩冰雪,避暑休閑。”
熱雪奇跡無(wú)錫雪場(chǎng)里的小游客 熱雪奇跡
目前,熱雪奇跡在全國(guó)布局了22個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng),已經(jīng)開(kāi)業(yè)的有廣州、成都、哈爾濱、西安、武漢、重慶、無(wú)錫等地的八個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng)?!敖衲晔钇谝詠?lái),越來(lái)越多的人來(lái)雪場(chǎng)過(guò)夏天,例如武漢WS熱雪奇跡,暑期客流量同比增長(zhǎng)了30%?!?張莉莎告訴觀察者網(wǎng),“假期消費(fèi)熱潮疊加奧運(yùn)效應(yīng)以及高溫天氣,使得廣州熱雪奇跡滑雪初體驗(yàn)用戶(hù)環(huán)比上漲近30%,游客量超出預(yù)期。同時(shí),廣州熱雪奇跡也受到粵港澳大灣區(qū)乃至國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)與熱捧,其中,來(lái)自港澳的客流同比去年增長(zhǎng)了10%。此外,還有東南亞地區(qū)國(guó)際旅行社組團(tuán)前來(lái)實(shí)地考察?!?
盡管受到自然、地理?xiàng)l件的制約,近幾年珠三角、長(zhǎng)三角等地的冰雪場(chǎng)地卻展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。根據(jù)《2023年度滑雪行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù),2023年,中國(guó)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)有697家,其中地處南方區(qū)域的浙江、江蘇、廣東等有室內(nèi)雪場(chǎng)48個(gè)。媒體報(bào)道稱(chēng),今年長(zhǎng)三角待建的大型雪場(chǎng)項(xiàng)目還有:杭州啟迪冰雪榮耀之城,建成后將是浙江省內(nèi)規(guī)模最大、雪道落差最高、雪道最長(zhǎng)、冰雪項(xiàng)目最豐富的室內(nèi)冰雪樂(lè)園;上海計(jì)劃在2025年新建30處冰雪場(chǎng)地;蘇州阿爾卑斯雪世界二期項(xiàng)目已經(jīng)簽約……
中國(guó)旅游研究院《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》主編韓元軍告訴觀察者網(wǎng),“消費(fèi)需求的增長(zhǎng)推動(dòng)了冰雪游市場(chǎng)的發(fā)展,讓原本屬于‘冷經(jīng)濟(jì)’的冰雪,釋放出強(qiáng)大的‘熱能量’,尤其是在長(zhǎng)三角地區(qū),幾個(gè)重點(diǎn)城市人口都在千萬(wàn)級(jí)以上,有非常龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)能力,而夏季冰雪項(xiàng)目恰恰又是旅游休閑差異化競(jìng)爭(zhēng)的有效載體?!?
韓元軍認(rèn)為,和其他休閑運(yùn)動(dòng)相比,滑雪有很強(qiáng)的社交屬性?!坝绕涫窃谀贻p人眼里,滑雪是一項(xiàng)非常時(shí)尚的運(yùn)動(dòng),他們?cè)敢猬F(xiàn)場(chǎng)相互學(xué)習(xí)滑雪經(jīng)驗(yàn),在社交平臺(tái)分享滑雪樂(lè)趣,曬出滑雪的穿搭等,能夠形成一種潮流?!?
作為一線市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理人員,孫澤旻認(rèn)為,相較于冬季冰雪游,“反季”冰雪游突破了季節(jié)限制,更方便年輕人制定執(zhí)行旅游計(jì)劃,有助于年輕消費(fèi)者享受旅游本身,更容易體驗(yàn)到冰雪項(xiàng)目帶來(lái)的輕松和愉悅。
可持續(xù)性是當(dāng)務(wù)之急,冰雪玩樂(lè)應(yīng)有“+”
去年冬季游火出圈的哈爾濱把冰雪的樂(lè)趣延續(xù)到了今年夏季。暑期以來(lái),哈爾濱冰雪大世界“上新”一座冰雪樂(lè)園夢(mèng)幻冰雪館,并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,榮獲“最大的室內(nèi)冰雪主題樂(lè)園”稱(chēng)號(hào)。孫澤旻對(duì)觀察者網(wǎng)介紹,“夢(mèng)幻冰雪館有冰雪森林、雪國(guó)冰堡等9個(gè)主題分區(qū)和13個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客沉浸式體驗(yàn)冰雪營(yíng)造的神奇場(chǎng)景和夢(mèng)幻氛圍,而用于景觀建設(shè)的冰均為采自松花江的存冰?!?
哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館的冰雕造型 哈爾濱冰雪大世界
盡管哈爾濱冰雪大世界已名聲在外,但在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上仍舊不遺余力。孫澤旻坦言,“夢(mèng)幻冰雪館在即將竣工和投入運(yùn)營(yíng)前,我們積極籌備、提前宣傳,通過(guò)線上線下多種渠道,將場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)度、場(chǎng)館亮點(diǎn)、項(xiàng)目特色等分階段、有計(jì)劃地進(jìn)行傳播,一直到場(chǎng)館開(kāi)業(yè),始終保持項(xiàng)目的關(guān)注度和曝光量。” 此外,進(jìn)入7月后,哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)落地哈爾濱冰雪大世界園區(qū),進(jìn)一步助推了暑期冰雪項(xiàng)目的熱度。
在持續(xù)吸引消費(fèi)者方面,張莉莎說(shuō),熱雪奇跡策劃了多類(lèi)型主題活動(dòng),為消費(fèi)者提供豐富的游玩體驗(yàn),如熱雪奇跡無(wú)錫雪場(chǎng)推出的以親子為主的“盛夏極地出逃計(jì)劃”,夜場(chǎng)則聚焦潮玩青年,推出極光夜雪派對(duì);哈爾濱雪場(chǎng)還打造了大雪人“熱雪哈寶”,以及夏日旅拍場(chǎng)景;昆明雪場(chǎng)則策劃了雪地尋寶菌子節(jié)、萌寵冰雪節(jié)等活動(dòng),為春城暑期假日帶來(lái)沉浸式滑雪避暑新方式……
“此外,重慶雪場(chǎng)還打造了沉浸式冰雪互動(dòng)演藝、成都雪場(chǎng)打造元夢(mèng)之星IP主題滑雪樂(lè)園,武漢雪場(chǎng)發(fā)起‘夏日雪合戰(zhàn)’主題活動(dòng)……” 張莉莎介紹說(shuō),“熱雪奇跡八地雪場(chǎng)還共同推出“雪上新生”報(bào)廢雪具改造環(huán)保活動(dòng),將雪板、雪服、頭盔等雪具進(jìn)行多種類(lèi)型改造,讓報(bào)廢雪具煥發(fā)新生,這個(gè)活動(dòng)也吸引了不少客人參與?!?
8月3日,國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出,積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng),持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。在政策紅利、需求釋放以及各地的持續(xù)推動(dòng)下,冰雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元業(yè)態(tài)正不斷融合,“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展?!半S著反季冰雪游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,會(huì)有越來(lái)越多民眾愛(ài)上冰雪、體驗(yàn)冰雪?!表n元軍說(shuō),業(yè)內(nèi)應(yīng)加快暑期冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合,推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
|舉報(bào)-
違反法律法規(guī) -
垃圾信息、廣告 -
色情、淫穢信息 -
人身攻擊 -
謠言、不實(shí)信息 -
冒充,冒用信息 -
破壞社區(qū)秩序 -
其他 -
涉未成年人有害信息
- 責(zé)任編輯: 王勇 
-
大興機(jī)場(chǎng)發(fā)展商務(wù)航空,優(yōu)先服務(wù)醫(yī)療急救、航空文旅
2024-08-30 17:19 觀出行 出行熱點(diǎn) -
臺(tái)風(fēng)“珊珊”來(lái)襲,大量游客被困日本
2024-08-30 16:26 觀出行 出行熱點(diǎn) -
一公里僅需0.2元,體驗(yàn)比亞迪第五代DM技術(shù)
2024-08-30 16:23 觀出行 洞察/視頻 -
-
新車(chē)看點(diǎn) | 內(nèi)卷再起,深藍(lán)S05成都車(chē)展首秀
2024-08-30 16:18 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
特朗普尚未當(dāng)選,但“反多元化”的趨勢(shì)已蔓延至車(chē)企
2024-08-30 10:46 觀出行 洞察/視頻 -
新車(chē)看點(diǎn)丨雙動(dòng)力首發(fā),五菱星光S開(kāi)啟預(yù)售
2024-08-30 10:40 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
20歲以下禁入!美國(guó)餐飲場(chǎng)所引發(fā)“年齡歧視”爭(zhēng)議
2024-08-30 10:37 觀出行 洞察/視頻 -
上汽發(fā)布半年報(bào),盈利66.3億,新能源車(chē)同比增長(zhǎng)近30%
2024-08-29 16:49 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
《黑神話:悟空》帶火游戲友好型酒店
2024-08-29 16:15 觀出行 洞察/視頻 -
C919入列三大航司,或加快國(guó)際適航認(rèn)證進(jìn)程
2024-08-29 14:27 觀出行 出行熱點(diǎn) -
提前一年到來(lái),寶馬新世代車(chē)型將于今秋開(kāi)啟試生產(chǎn)
2024-08-29 13:59 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
新車(chē)看點(diǎn) | smart首款中型SUV在澳大利亞發(fā)布
2024-08-29 09:32 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
通用汽車(chē)與三星SDI電池工廠將產(chǎn)棱柱電池
2024-08-29 09:31 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
繼續(xù)押寶燃料電池,豐田、寶馬將簽全面合作諒解備忘錄
2024-08-29 09:25 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
新車(chē)看點(diǎn) | 首搭華為乾崑智駕,全新嵐圖夢(mèng)想家上市
2024-08-29 09:19 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
東北首批醇?xì)淠茉磳?zhuān)用車(chē)下線,推動(dòng)邁向非化石能源時(shí)代
2024-08-28 22:32 觀出行 洞察/視頻 -
突發(fā)!托馬斯·英格拉特辭職,極星全球首席執(zhí)行官換帥
2024-08-28 17:59 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
減少自燃、失控等隱患:新能源汽車(chē)年檢新規(guī)出臺(tái),明年3月1日實(shí)施
2024-08-28 16:44 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
與歐美“背道而馳”,英國(guó)對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)“上心了”
2024-08-28 16:33 觀出行 洞察/視頻
相關(guān)推薦 -
升級(jí)!美防長(zhǎng)撂狠話,胡塞:瞄準(zhǔn)所有美軍艦只 評(píng)論 0國(guó)安部曝光4名“臺(tái)獨(dú)”網(wǎng)軍分子 評(píng)論 295“特朗普想搞新世界秩序,但美元要先遭殃” 評(píng)論 60“因?yàn)槠站┎幌矚g”,特朗普將自家俄烏特使降格 評(píng)論 55英首相:向?yàn)跖汕簿S和部隊(duì)的計(jì)劃進(jìn)入“行動(dòng)階段” 評(píng)論 439最新聞 Hot
-
升級(jí)!美防長(zhǎng)撂狠話,胡塞:瞄準(zhǔn)所有美軍艦只
-
美方直說(shuō)了:做好“割地”準(zhǔn)備吧,加入北約也沒(méi)戲
-
怕美國(guó)針對(duì),法國(guó)總理“窩里橫”:歐盟這么搞不對(duì)
-
菲警方:若ICC需要,可配合逮捕杜特爾特盟友
-
方濟(jì)各病重住院后的首張照片公布
-
馬克龍“硬杠”:不需要俄方許可
-
“特朗普想搞新世界秩序,但美元要先遭殃”
-
“因?yàn)槠站┎幌矚g”,特朗普將自家俄烏特使降格
-
歐爾班提要求:歐盟應(yīng)驅(qū)逐索羅斯代理人
-
“美國(guó)無(wú)權(quán)決定伊朗的外交政策,那個(gè)時(shí)代在1979年就結(jié)束了”
-
美國(guó)靠不住,歐盟想要自己建
-
英首相:向?yàn)跖汕簿S和部隊(duì)的計(jì)劃進(jìn)入“行動(dòng)階段”
-
“美國(guó)之音被噤聲”
-
特朗普用18世紀(jì)“戰(zhàn)時(shí)法律”驅(qū)逐非法移民
-
“特朗普認(rèn)為南非政府反白人、反美以”
-
“看起來(lái)像戰(zhàn)區(qū)”,龍卷風(fēng)席卷美國(guó)多地致32死
快訊- 歐洲有自己的“阿勒泰”!取景地旅游熱席卷全球的喜與憂(yōu)
- 香港《大公報(bào)》再發(fā)文:飲水思源有擔(dān)當(dāng),背靠祖國(guó)謀發(fā)展
- 這是臺(tái)軍校馬拉松獎(jiǎng)杯...
- 2月南京新房?jī)r(jià)格環(huán)比漲幅又跑贏全國(guó),各地房?jī)r(jià)同比降幅繼續(xù)收窄
- 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局:1-2月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)起步平穩(wěn),發(fā)展態(tài)勢(shì)向新向好
- 激蕩破局強(qiáng)音,“集成電路行業(yè)投資并購(gòu)論壇”成功舉辦
- 靠軍工吃軍工!譚瑞松被逮捕
- 方濟(jì)各病重住院后的首張照片公布
-