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“雙11”不斷刷新的紀(jì)錄背后，是數(shù)十萬“李佳琦”在戰(zhàn)斗

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2019-11-13 14:29:30 字號：A- A A+ 來源：“每經(jīng)影視”公眾號

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“每經(jīng)影視”（ID：meijingyingshi）。

在剛剛過去的“雙11”里，消費者就像坐上了一輛狂飆的過山車，所有人都被摁在座位上，感受消費主義狂潮下，令人眩暈的推背感。

11月12日零時，2019年“雙11”活動正式收官。從11月11日0時1分36秒，天貓公布“雙11”成交額超過100億元開始，到11日24時，交易額定格在2684億元。刷新紀(jì)錄的不僅是天貓，京東“雙11”成交額超2044億元。而一天超12.92億的中國快遞新巔峰也隨之出現(xiàn)。

圖片來源：受訪者提供

當(dāng)“雙11”開啟的槍聲響起的那一刻開始，每一秒鐘背后，都是億萬消費指數(shù)在跳動。這一時間段中消費金額的飆升速度，讓所有人都驚嘆。

由于“雙11”的興起，11月成為了電商人最忙碌的月份。而如今，一個新的“雙11”戰(zhàn)場正在被開辟出來，幾百家直播經(jīng)紀(jì)公司、數(shù)十萬直播從業(yè)者也加入了這場戰(zhàn)爭。

電商行業(yè)正在被直播改變

“雙11”當(dāng)晚，有近10萬個直播間燈火通明，直播電商從過去幾年的小范圍嘗試變成了主流——無論對平臺還是商家，都是重塑話語權(quán)的機會，但同時也意味著，如果抓不住這個機會，他們將遭遇危機。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，11月11日零點一到，消費者狂歡的大幕隨即拉起。當(dāng)時間來到凌晨兩點，天貓“雙11”總成交額已達1281.5億元。不過，你可能想不到，此時，一場直播正被4200多萬粉絲圍觀著。

這一幕發(fā)生在“淘寶第一主播”薇婭的直播間。11月10日、11日兩天，她一共要進行三場直播，推銷79款商品。

薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的。2018 年“雙11”，薇婭引導(dǎo)成交銷售額3.3億；全年引導(dǎo)成交銷售額27億。在今年“雙11”前一場“零食節(jié)”直播中，薇婭總引導(dǎo)成交額超過8658萬元，成交單數(shù)超過183.7萬元，直播間觀看人數(shù)超過1116.3萬。

凌晨2點20，薇婭在直播間圖片來源：手機淘寶

直播間的銷量不比網(wǎng)店差，甚至運營的性價比也比網(wǎng)店更高，這是很多商家轉(zhuǎn)型直播的原因。如今，淘寶和天貓上越來越多的商家參與到直播帶貨中。

今年天貓618期間，淘寶直播引導(dǎo)成交超130億元。天貓“雙11”預(yù)售期間，淘寶直播品牌直播場次同比翻番。其中，美妝行業(yè)開播商家的數(shù)量同比增長超過200%，直播成交訂單數(shù)更是增長超過50倍。

電商行業(yè)正在被直播改變。

搶購是讓粉絲在直播間瘋狂的絕技。直播間的每一件商品，都是以限時秒殺的形式上架。其實，無論是“淘寶第一主播”薇婭，還是在淘寶上賣SK-II的李佳琦，都會在直播間中都營造出拼搶的氛圍，帶動屏幕前的網(wǎng)友不經(jīng)思考地下單。

天貓直播圖片來源：天貓APP

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標(biāo)簽雙11 電商
- 原標(biāo)題：2684億元、2044億元…“雙11”不斷刷新的紀(jì)錄背后是數(shù)十萬“李佳琦”在戰(zhàn)斗
- 責(zé)任編輯: 陸雨聆
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