界面新聞2月1日消息，春節(jié)返鄉(xiāng)，當(dāng)然是回家住嗎？近日美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)升級深化，越來越多的常住一、二線城市的消費(fèi)者返鄉(xiāng)時(shí)會(huì)選擇住在酒店。

美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國酒店預(yù)訂需求較平日明顯增長，異地用戶占比較平時(shí)上漲15%，本地用戶占比下降。其中，三線及以下城市酒店預(yù)訂量較平日上漲近20%，常駐一二線城市的用戶中，春節(jié)期間預(yù)訂三線及以下酒店占比較平日漲幅高達(dá)25%。

美團(tuán)酒店的相關(guān)部門分析，“返鄉(xiāng)住酒店”趨勢大熱，一方面由于常駐一二線的消費(fèi)者選擇更舒適住宿環(huán)境的意愿更強(qiáng)烈，特別是帶著配偶和孩子或者攜情侶返鄉(xiāng)的消費(fèi)者，需要更寬敞、更方便的住宿環(huán)境。此外，不少消費(fèi)者希望讓辛苦了一年的父母可以在春節(jié)期間得到更好的休息，因此全家去酒店過年或者假期帶父母出去休閑度假、享受生活的需求也呈現(xiàn)大幅上漲。

界面新聞采訪了幾位春節(jié)返鄉(xiāng)選擇住酒店的人士，他們的理由多種多樣。有的是覺得家里人多喧鬧，需要工作；有的是夫妻新婚，住在家里覺得不太適應(yīng)；有的是家里房子小，而回家的人口變多了；有的是為了和親朋們找個(gè)地方打麻將；有的說，因?yàn)樽约旱姆块g已經(jīng)變成了儲藏室；還有的人是一年回家時(shí)間少，覺得特意收拾房間和床褥太麻煩。

在北京工作的彭先生家在江蘇，他告訴界面新聞，自己春節(jié)返鄉(xiāng)往往會(huì)住酒店，一方面因?yàn)椴幌肼闊└改甘帐凹依锱P室，另一方面是在外生活多年，與父母一輩的生活習(xí)慣、觀念差異變大了。老家在河南駐馬店的郭曉峰則表示，自己回家住酒店，既有暖氣，又能和朋友聊天玩樂，不給家里添麻煩。

彭先生接受采訪時(shí)談到，自己返鄉(xiāng)住酒店的原因

郭曉峰春節(jié)返鄉(xiāng)也打算住酒店

從事酒店業(yè)咨詢的九人智庫合伙人王華分析認(rèn)為，隨著人們物質(zhì)生活提升，消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平變化，節(jié)慶的消費(fèi)習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變。

“以前物流不方便，年貨品種不多，過了臘八節(jié)家家戶戶就忙著囤年貨，忙忙碌碌的準(zhǔn)備年三十在家里的年夜飯。現(xiàn)在條件好了，逐漸流行選擇在高端酒店，酒樓吃年夜飯，在酒店看春晚，相聚娛樂(打牌)放松一下自己?！蓖跞A說，交通的便利也使得周邊游十分便捷，節(jié)慶期間旅游出行成為一種流行。

美團(tuán)酒店的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，返鄉(xiāng)住酒店的人群中，全家出行、景區(qū)度假等成為主流選擇，其中白領(lǐng)占比約為九成，女性決策話語權(quán)較平日顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)訂春節(jié)酒店的女性占比達(dá)到61%，而在年齡維度上，已經(jīng)成為家庭中流砥柱的80后是絕對的消費(fèi)主力，30歲至39歲的用戶占比較平日多5%。

春節(jié)期間“全家出行”的方式更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，已婚和有小孩用戶占比較平日和國慶均有上漲，已婚用戶占比較平日上漲10%，較2018年國慶占比上漲9個(gè)百分點(diǎn)；有小孩用戶占比較平日上漲9%，較2018年國慶占比上漲7個(gè)百分點(diǎn)。春節(jié)用戶異地出行中，景點(diǎn)周圍酒店預(yù)訂訂單量同比去年春節(jié)保持上漲，訂單量目前峰值出現(xiàn)在2月6日（正月初二）和2月7日（正月初三）。

針對春節(jié)返鄉(xiāng)住酒店的需求，各家旅游、酒店企業(yè)也乘勢推出了促銷活動(dòng)。比如華住推出了“有你在便是年”活動(dòng)，進(jìn)行線上互動(dòng)營銷，春節(jié)全國約千家門店參與會(huì)員5折的房源限量促銷活動(dòng)。美團(tuán)酒店推出好友助力拆福袋、優(yōu)選熱門目的地推薦、溫泉酒店立減等優(yōu)惠。飛豬回應(yīng)界面新聞表示，將在大年初三到元宵節(jié)推出“父母免費(fèi)房”的活動(dòng)，在北京、上海、廣州、深圳、杭州以及日本的超過100家酒店推行，預(yù)訂兩間房可以免除父母房間費(fèi)用。他們也發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人春節(jié)不愿意宅在家中，而是帶父母一起出游，由此也帶動(dòng)了周邊酒店的熱度。