（文/韓宜珈 編輯/馬媛媛）北京環(huán)球影城官方近日透露，將于2023年1月12日正式在北京環(huán)球度假區(qū)官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發(fā)售年卡。

據(jù)了解，首次推出兩種類別，即北京環(huán)球影城年卡-悠享和北京環(huán)球影城年卡-暢享，價格分別為人民幣1688元和人民幣2288元，有效期均為365天。

其中，北京環(huán)球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內(nèi)的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入園日期；北京環(huán)球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內(nèi)的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入園日期。年卡有效期長達一年，游客可以根據(jù)自身需求即買即享，具體可入園日期可登錄北京環(huán)球度假區(qū)官方渠道查看。

或許，對客流量的需求是加速環(huán)球影城開售年卡的重要因素。

根據(jù)北京環(huán)球影城一周年之際公布的數(shù)據(jù)，2021年一整年，北京環(huán)球影城累計接待游客超過1380萬人次，而早在2016年，上海迪士尼度假區(qū)開業(yè)時入園游客就破突破了1100萬人次。

姍姍來遲的年卡

北京環(huán)球度假區(qū)（Universal Beijing Resort），位于北京市通州區(qū)，毗鄰東六環(huán)和京哈高速公路，是亞洲的第三座，全球的第五座環(huán)球影城主題樂園。

2001年，北京市政府和美國環(huán)球主題公園度假區(qū)集團簽署了合作意向書。2015年，簽署了《合資協(xié)議》；同年11月，基礎(chǔ)工程啟動建設(shè)。2021年9月1日，開始試運行。2021年9月20日正式開園，北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道面向公眾正式開放。

北京環(huán)球度假區(qū)包含七大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，總面積超4平方千米，一期占地159.57公頃；二期占地165.83公頃，計劃建設(shè)包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP；三期計劃建設(shè)水上樂園。

實際上，從2021年開業(yè)以來，環(huán)球影城就在嘗試發(fā)行“類似”年卡的游玩卡。

在國慶假期的高峰期之后，為了在淡季維持樂園的客流量，北京環(huán)球影城推出了首個半年卡。

2021年11月1日，北京環(huán)球影城正式推出冬春漫游卡、非指定日雙次票及北京環(huán)球度假區(qū)房券三大產(chǎn)品，價格包括1588元、1288元兩種。

首次發(fā)行的冬春漫游卡分為“尊享”（適用于有效期間除法定節(jié)假日以外的大部分周一至周日）和“悠享”（適用于有效期間除法定節(jié)假日以外的大部分周日至周四）兩種類別，時間期限大部分為半年期，其中“尊享版”價格為人民幣1588元，“悠享版”價格為人民幣1288元。

在冬春卡期限到期后，北京環(huán)球影城在2022年還是采取了與前年相似的戰(zhàn)略，在6月推出了夏秋漫游卡，但是在此前的基礎(chǔ)上加推了臻享這一等級。悠享提供不少于136天可供持卡人入園；尊享提供不少于171天可供持卡人入園；臻享則提供不少于200天可供持卡人入園。價格也升級成了1350、1850、2450元。

而在2023年，北京環(huán)球影城終于正式推出了自己完整的“年卡”，有效期365天。1688元與2288元的價格，對比此前的兩次半年卡，似乎有了更多的升級。

不過，環(huán)球影城也表示，此前購買過冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客可在漫游卡到期后，進入北京環(huán)球度假區(qū)APP、官方小程序的購卡優(yōu)惠入口享受購卡優(yōu)惠，夏秋漫游卡可在卡到期后兩個月內(nèi)再次年卡可立減200元，針對此前購買冬春漫游卡用戶可在相應(yīng)期間內(nèi)立減100元。

與大多數(shù)主題公園一樣，北京環(huán)球影城也可以用1日門票來升級年卡。在當(dāng)日游玩結(jié)束后前往主題公園入口旁的現(xiàn)場售票廳進行升級，在官方APP或小程序購票的游客在門票有效期內(nèi)還可以在訂單頁面在線升級。

值得注意的是，此次北京環(huán)球影城正式推出的年卡，終于也有了在園內(nèi)消費的相關(guān)優(yōu)惠。據(jù)了解，年卡用戶可以享受北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)部分美食九五折優(yōu)惠、北京環(huán)球城市大道部分餐廳美食九折優(yōu)惠、北京環(huán)球度假區(qū)酒店部分餐廳美食八五折優(yōu)惠等。

主題樂園御寒冬

2022年12月23日，上海迪士尼度假區(qū)公布了票務(wù)調(diào)整方案。自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格，“常規(guī)日”門票價格為475元人民幣，“特別常規(guī)日”門票價格為599元人民幣，“高峰日”門票價格為719元人民幣，“特別高峰日”門票價格為799元人民幣。

對比之前的價格，迪士尼這次漲價，每個檔位加價30-60元不等。

然而這已經(jīng)是迪士尼開園以來第四次漲價。

開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。

從環(huán)球影城姍姍來遲的“年卡”，再到迪士尼一次又一次的漲價，作為消費者，我們不得不被動承受主題樂園所面臨的“寒冬”。

經(jīng)歷了過去一年玲娜貝兒的爆火，迪士尼在IP上走出了自己的“網(wǎng)紅路”。然而疫情的反復(fù)，一年內(nèi)斷斷續(xù)續(xù)的閉園修整，對迪士尼樂園來說不堪重負(fù)。

因此，即使是坐擁多個熱門IP，今年的迪士尼還是進行了商品漲價與取消年卡最低檔等一系列擴收措施。

無獨有偶，還未站穩(wěn)腳跟的北京環(huán)球影城，也在開業(yè)以來面臨著多次疫情的考驗。

北京文旅局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城2021年開業(yè)3個月實現(xiàn)營業(yè)收入16.45億元，累計接待游客突破210萬人次，按這一口徑計算，北京環(huán)球影城日客流量約為2萬人次，但根據(jù)公開報道，北京環(huán)球影城的峰值運營每天能接待11萬人。

對比剛開園時的盛況，如今的環(huán)球影城確實走入了“淡季”。入園幾千人是北京環(huán)球影城近期常態(tài)，疫情后第一天開放的2022年10月31日，環(huán)球影城客流量官方顯示僅為2100人。對比開業(yè)初期預(yù)估的每日3-4萬人次，客流量遠(yuǎn)不如前。

伴隨著此次年卡發(fā)行，北京環(huán)球影城也開啟了2023年度首個季節(jié)性主題活動“環(huán)球中國年”，屆時，《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔等將在園內(nèi)與游客互動。

有行業(yè)從業(yè)者表示：目前來看，期待中的爆發(fā)式增長并沒有出現(xiàn)，未來主題樂園應(yīng)該向著更注重游客體驗的方向發(fā)展。無論是靠熱門IP威震天、玲娜貝兒，還是獨有的游樂設(shè)施，疫情下的主題樂園都需要更多抓手來吸引游客。