觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日晚間，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)B站）發(fā)布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)52.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%，凈虧損26.86億元，上年同期為凈虧損11.01億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損16.22億元，上年同期為9.67億元。

就具體業(yè)務(wù)來(lái)看，增值服務(wù)、廣告及電商業(yè)務(wù)收入均高速增長(zhǎng)。其中，增值服務(wù)三季度營(yíng)收19.09億元，同比增長(zhǎng)95%，占總營(yíng)收36%。B站在財(cái)報(bào)中表示，增值服務(wù)同比大增是由于推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，且增值服務(wù)包括大會(huì)員、指標(biāo)服務(wù)及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量均有增加所致。

此外，廣告收入11.72億元，較2020年同期增長(zhǎng)110%，電商及其他營(yíng)收為7.34億元，同比增加78%。移動(dòng)游戲收入13.91億元，同比增長(zhǎng)9%。

B站COO李旎在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中表示，B站廣告收入已連續(xù)10個(gè)季度超預(yù)期增長(zhǎng)，主要得益于廣告效率的提升。具體由深度學(xué)習(xí)模型應(yīng)用，花火平臺(tái)入駐up主提升，廣告視頻化趨勢(shì)下，平臺(tái)創(chuàng)意廣告成為國(guó)內(nèi)廣告的標(biāo)桿等帶動(dòng)。李旎透露，B站的廣告客戶(hù)中，汽車(chē)、服飾、鞋包等客戶(hù)在三季度明顯增加。

對(duì)于個(gè)人信息保護(hù)法的影響，李旎認(rèn)為對(duì)B站的廣告收入不會(huì)有太大影響，預(yù)期四季度和明年還能保持預(yù)期高速增長(zhǎng)。

與收入增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是，B站各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)開(kāi)支三季度也均同比增長(zhǎng)。經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額達(dá)28.97億元，同比增長(zhǎng)57%。其中，一般及行政開(kāi)支增加87%，財(cái)報(bào)稱(chēng)主要由一般及行政人員、股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、租金開(kāi)支及其他所致，研發(fā)開(kāi)支達(dá)7.88億元，同比大增97%。

用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，本季度，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%；日均活躍用戶(hù)達(dá)7200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35%。B站月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬(wàn)，付費(fèi)率提升至8.9%。

三季度B站用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高，提升至88分鐘。日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77％；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長(zhǎng)86%。此外，截至三季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)38%達(dá)到1.3億，其第十二個(gè)月留存率超80%。

對(duì)于用戶(hù)及用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，B站董事長(zhǎng)陳睿表示B站的用戶(hù)增長(zhǎng)的原則一直是通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引用戶(hù)，去年重點(diǎn)是內(nèi)容品類(lèi)擴(kuò)張，今年的側(cè)重點(diǎn)則是場(chǎng)景的擴(kuò)張。“我們希望打造一個(gè)全場(chǎng)景、全品類(lèi)的內(nèi)容社區(qū)”，陳睿稱(chēng)。

“隨著帶寬和視頻質(zhì)量的提升，未來(lái)像智能電視這樣的大屏幕也會(huì)成為重要的場(chǎng)景”，陳睿透露，目前B站電視端的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了PC端，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也長(zhǎng)于其他終端，“B站是4K視頻最多的平臺(tái)”，這也是B站適合大屏幕的原因。

B站三季度的用戶(hù)付費(fèi)率為8.9%，陳睿預(yù)期未來(lái)B站的平均付費(fèi)率會(huì)達(dá)到兩位數(shù)，“付費(fèi)率的增長(zhǎng)可能會(huì)高于用戶(hù)的增速”。對(duì)于此前許下的2023年用戶(hù)達(dá)到4億的承諾，陳睿表示有信心實(shí)現(xiàn)3年4個(gè)億的目標(biāo)。

對(duì)于近期熱門(mén)的元宇宙，陳睿在電話(huà)會(huì)議中直言：“元宇宙還是一個(gè)遠(yuǎn)期目標(biāo)，基本停留在資本和媒體層面，我?guī)缀鯖](méi)有聽(tīng)到有做產(chǎn)品的人在討論，它不是最近兩三年（會(huì)出現(xiàn)）的東西”。

他認(rèn)為，“元宇宙是一個(gè)概念，并不是一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)概念包含了虛擬現(xiàn)實(shí)、社交體系、自循環(huán)的社區(qū)系統(tǒng)等要素”。他認(rèn)為這些要素并不新，已經(jīng)有一些公司實(shí)現(xiàn)了，“比如Facebook、騰訊和b站”，陳睿說(shuō)道。

“如果現(xiàn)在聽(tīng)到元宇宙這個(gè)概念再去進(jìn)軍元宇宙，我認(rèn)為它們已經(jīng)來(lái)不及了，因?yàn)樯缃惑w系、社區(qū)系統(tǒng)不是幾個(gè)月或者幾年能實(shí)現(xiàn)的”，陳睿說(shuō)，“元宇宙不是一家公司能做出來(lái)的，沒(méi)有一家公司有這樣的產(chǎn)能，能生產(chǎn)出一個(gè)世界”。

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