（觀察者網(wǎng)訊 文/燕妮，編輯/尹哲）

雙十一狂歡剛剛落下帷幕，天貓累計成交額2684億元。

正當(dāng)外界慶祝再次刷新紀(jì)錄的成交額之際，有一個發(fā)布于今年4月的觀點被挖出，稱“從天貓雙十一的全天銷售額來看，實際生產(chǎn)數(shù)據(jù)幾乎完美地分布在三次回歸曲線上，擬合度均超過99.94%...每一年數(shù)據(jù)都這么高度擬合，數(shù)據(jù)過于完美，屬于小概率事件?！?

因此，該觀點斷定：阿里對銷售額數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工修飾，存在造假事實。

為此，一位大數(shù)據(jù)分析師對觀察者網(wǎng)提出了不同的觀點。他指出，雙十一交易數(shù)據(jù)造假成本太高，阿里不敢也沒必要造假。他補(bǔ)充道，阿里或許在事前沙盤推演時就定下目標(biāo)，并按照該目標(biāo)去營運(yùn)和推動，“與其說預(yù)測‘牛X’還不如說阿里的營運(yùn)‘牛X’”。

@尹立慶微博截圖

質(zhì)疑的觀點稱，雙十一自發(fā)起到現(xiàn)在積累了10年數(shù)據(jù)，但每一年的數(shù)據(jù)擬合度均超過99.94%，幾乎完美分布在三次回歸曲線上，銷售額與年份的增長趨勢仿佛按預(yù)期設(shè)定的線性公式發(fā)展，是在現(xiàn)實生活中基本不可能發(fā)生的小概率事件。

該觀點由此判斷，歷年雙十一的銷售數(shù)據(jù)存在造假，并且從一開始就在造假，甚至直呼“馬云是個大騙子”。

一位預(yù)測過歷年雙十一交易額的大數(shù)據(jù)分析師對“造假”的說法持否定態(tài)度，他對觀察者網(wǎng)表示，雙十一交易數(shù)據(jù)造假成本太高，阿里不敢也沒必要造假。

他提到，銷售量是一定范圍內(nèi)可控的，可通過促銷節(jié)奏、流量分配、客戶壓貨、員工買單等方式進(jìn)行過程控制，從而帶來必然的結(jié)果把控。“商業(yè)預(yù)測講究存在即合理，在商業(yè)場景的內(nèi)在規(guī)律沒有大變化的情況下，預(yù)測的數(shù)值和實際數(shù)值偏差在±5%以內(nèi)都可以視為比較準(zhǔn)確”。

而對于2019年天貓雙十一的成交額，這位人士在雙十一前使用Excel自帶的趨勢回歸預(yù)測模型計算出的預(yù)測區(qū)間是2566-2676億元。

關(guān)于雙十一增長趨勢的質(zhì)疑，該業(yè)內(nèi)人士指出，雖然雙十一不可能一直保持增長是共識，“但今年一定不是增長曲線的拐點”。

對此，天貓公關(guān)總監(jiān)彭美在朋友圈稱這種預(yù)測看起來很“唬人”。她反問，“按照這位網(wǎng)友的邏輯，符合統(tǒng)計趨勢的就是假的，那么世界經(jīng)濟(jì)總量也是能被預(yù)測的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是假的嗎”？

天貓公關(guān)總監(jiān)朋友圈截圖

同時，有網(wǎng)友認(rèn)為，數(shù)據(jù)造假可能性不大，但銷售額數(shù)據(jù)擬合確實存在，他推測阿里通過預(yù)測群體喜好控制流量推送來控制銷售額，實際銷售額跟目標(biāo)越接近，說明模型越成功。

還有網(wǎng)友稱，很多參與討論的所謂大V的生活環(huán)境里造假是常態(tài)化或默認(rèn)的，以己推人而已?！白鳛橐粋€電商從業(yè)者，盤子越大，預(yù)測準(zhǔn)確度越高”。

也有網(wǎng)友表示懷疑，在京東和拼多多加入戰(zhàn)團(tuán)的情況下，還能保持如此準(zhǔn)確的線性增長值得懷疑。

有網(wǎng)友稱很多合作的品牌有刷單指標(biāo)，“數(shù)據(jù)肯定造假”。

有意思的是，認(rèn)證為“原阿里集團(tuán)安全研究實驗室總監(jiān)”的微博用戶“安全_云舒”，也表示阿里控制交易額很容易，根本沒必要偽造數(shù)據(jù)或刷單。

數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天全國處理5.35億快件同比增長28.6%。國家郵政局預(yù)計，今年雙十一快遞旺季高峰期從11月11日持續(xù)至18日。

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