（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）

2009年，手機購物還是時興玩意兒，臺式機才是主流，那年，我們還用著諾基亞。

十年一晃而過，移動互聯(lián)網(wǎng)成了主流，一部手機走遍中國；

跨境貿(mào)易和物流有了飛躍式發(fā)展，坐在家中就能輕松享受全球好物，快遞和外賣都能送貨上門；

國際形勢有了天翻地覆的變化，順應(yīng)經(jīng)濟全球化潮流的“一帶一路”備受國際社會關(guān)注，幾年來從倡議走向?qū)嵺`，成果大超預(yù)期……

而雙11，也漸漸從過去那個光棍節(jié)，變成了全民狂歡的購物節(jié)，以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會，見證了從2009年到2019年間中國消費的升級和躍遷。

生活有品質(zhì)，消費更理性

第一年雙11，是一個僅有27個商戶參加的清倉特賣會，卻意外收獲了0.5億交易額；第十一年雙11，不只是天貓一家平臺的獨角秀，演變成了全球的狂歡，交易額呈幾何倍數(shù)增長。

截至11月11日24點，雙11落下帷幕。天貓累計成交2684億元，去年總額為2135億元；

京東11.11好物節(jié)期間，累計成交金額2044億元，去年總額為1598億元；

……

我們可以看到，中國的經(jīng)濟勢能在不斷增加，而消費者購買力在提升的同時，消費質(zhì)量也在不斷上升。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年有超1000萬款商品參加雙11，其中有超100萬款新品發(fā)布，“如果說11年前的天貓雙11很多品牌還在賣清倉尾貨，今天的雙11已經(jīng)完全不一樣了。”此前天貓相關(guān)負責(zé)人對觀察者網(wǎng)稱，越來越多的一線品牌選擇在這一節(jié)點發(fā)布新品，為中國消費者提供量身定制的新品。

另一方面，國貨手機家電走強，在銷售破億品牌中占比近8成。例如，華為用時1小時19分鐘成交額就沖破10億大關(guān)；小米手機開場10分鐘成交額即超去年全天；格力智能家電5分鐘成交額破億；美的智能家電10分鐘破億……

千萬國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品們，也借助雙十一走向千家萬戶。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，四川眉山的果凍橙，2小時賣了108000公斤；陜西禮泉紅富士蘋果，2小時賣了300000公斤；云南臨滄的夏威夷果，2小時賣了137100公斤；新疆和田大棗，2小時賣了19750公斤……

來自京東的數(shù)據(jù)則顯示，價格不菲的iPhone XS Max幾乎成為了所有省份的“最熱銷產(chǎn)品”，售價超6000元的華為Mate 30 pro 5G版也成了消費者們的心頭好。

值得注意的是，下沉市場潛力也不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示，下沉縣鎮(zhèn)在家電消費品質(zhì)上甚至超過了城市，冰箱的容積比都市高了10.09L、電視大了2.3寸。在同比增速上，低線級市場的奢侈品同比增長230%、智能馬桶同比上升132%、家具同比增長136%。

“現(xiàn)在多了很多大件，像冰箱、洗衣機，（鎮(zhèn)上的居民）有需要就會買，不會等到促銷。”此前安徽靈璧京東配送站站長婁真曾在接受觀察者網(wǎng)采訪時回憶。

而來自蘇寧的數(shù)據(jù)同樣顯示了中國的強勁的消費力，在雙11開賣的12個小時內(nèi)，質(zhì)優(yōu)爆款空調(diào)單品銷量同比提升653%，破壁料理機銷售同比提升超392%，對開門冰箱訂單量同比增長107.8%，洗烘一體機訂單量同比增長61.3%，“新廚房主義”品質(zhì)廚電銷售同比增長415%。

雙十一不斷增長的交易額也引起了外媒的注意，路透社報道稱，雙十一持續(xù)助力中國市場釋放內(nèi)需潛力；美國《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。

貿(mào)易遍全球，物流通四方

第十一年的雙十一，不僅盤活了中國的內(nèi)需市場，也帶動了全球貿(mào)易的流通，使之變成了全球的盛會。

“隨著晨昏線的移動，0點中國市場開始，然后新加坡、馬來西亞、菲律賓也開了；到1點，泰國、印尼、越南開了；1：30，緬甸開了；2點又移到孟加拉國、3點巴基斯坦、斯里蘭卡；4點美國西部開了……整個雙十一是全球化的過程。”螞蟻金服CTO魯肅11日在媒體交流會上回憶。

全球都在參與這場狂歡。

據(jù)速賣通介紹，為了照顧全球不同時區(qū)的剁手黨，速賣通今年依舊延續(xù)了為期48小時的全球狂歡，讓每個時區(qū)都可以加入到雙11零點狂歡的大軍中。目前，速賣通覆蓋了全球200余個國家和地區(qū)超過1.5億消費者。

數(shù)據(jù)顯示，開場1小時，俄羅斯爆發(fā)出同比近4倍的驚人增長力，西班牙買家數(shù)則是去年同期的3倍；沙特阿拉伯買家數(shù)同比增幅近70%；法國4個小時打破去年全天記錄；波蘭36分鐘趕超成去年4小時成交額；盡管身處西三時區(qū)，墨西哥的剁手黨們也絲毫沒有示弱，當(dāng)?shù)貢r間凌晨2點開搶后的一個小時中，他們熬夜買下的“寶貝”是去年的近3倍。

觀察者網(wǎng)此前報道，來自中國的物流女老板呂翠峰在非洲投資設(shè)廠改變了烏干達Kapeeka小鎮(zhèn)山姆果園的命運，她創(chuàng)立了烏干達芒果干品牌，招募當(dāng)?shù)啬贻p人打工解決了他們的生計。今年雙11，為了守護親手制作的芒果干，他們甚至動用了武裝人員持槍押運物流車。

在西班牙南部小城科爾多瓦，曾在中國經(jīng)商的本地人陸大海歸國后選擇成為了阿里巴巴速賣通的一名小二，從此他承擔(dān)起了全家的購物單：母親的廚房用具，父親的大號抱枕，小侄子打游戲的全套設(shè)備，全都購自速賣通。與此同時，他也將西班牙的優(yōu)秀商家例如橄欖油帶入中國。

陸大海的爸爸展示他最愛的中國商品——大號抱枕

全球互通正在進行中，除了大促節(jié)點的雙十一，保障消費者們平日購需的中歐班列也在馬不停蹄的奔波著。中歐班列于2011年3月開通，被稱為絲綢之路上的“鋼鐵駝隊”，是往來于中國與歐洲及一帶一路沿線各國的集裝箱國際鐵路聯(lián)運班列。

數(shù)據(jù)顯示，2011年開行之初，一年僅有17列班列往返中國和歐洲，到2018年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到6300列，形成了多條鐵路運輸走廊。

而剛剛閉幕的上海進出口博覽會，也見證了中國龐大的貿(mào)易交易能力。據(jù)初步統(tǒng)計，第二屆進博會期間，共有181個國家、地區(qū)和國際組織參會，3800多家企業(yè)參加企業(yè)展，超過50萬名境內(nèi)外專業(yè)采購商到會洽談采購，展覽面積達36萬平方米。全球或中國大陸首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務(wù)391件，高于首屆。

此外，交易采購成果豐碩，按一年計，累計意向成交711.3億美元，比首屆增長23%。

十年前，我國人均可支配收入剛突破萬元，達到10977元，2018年，這一數(shù)字為28228元，已經(jīng)接近3萬元大關(guān)；

十年前，我國社會消費品零售總額為125343億元，而去年，我國社會消費品零售總額達到了380987億元，十年翻了近3倍；

十年前，華為、OPPO、VIVO還是名不經(jīng)傳的小品牌，如今已經(jīng)成為了在全球手機出貨量上名列前茅的“中國驕傲”，手機創(chuàng)新屢屢走在世界前列，引領(lǐng)消費潮流；

如今，一根網(wǎng)線串聯(lián)起了地球村，實現(xiàn)毫秒級速度與全球互通，通過電商平臺和物流產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，哪怕是再偏遠的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，也能享受全球好物送到家門口；

如今，線上線下融合發(fā)展，美妝、洗護、生鮮、母嬰、食品等細分品類獲得迅速擴張，從“吃得飽”到“吃得好”，“買得到”到“買的好”，移動互聯(lián)下的新零售見證了中國品質(zhì)化消費的升級……

這，是屬于中國的消費奇跡。

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