如何抓住時代主題、把握時代脈搏，創(chuàng)作出更多精品佳作，打造更多有思想、有溫度、接地氣、聚人氣的新時代好作品？云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G......

日新月異的技術(shù)，會給網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的發(fā)展空間？網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的強(qiáng)勢崛起，賦予了網(wǎng)絡(luò)視聽在提供內(nèi)容之外的更多可能，那根撬動跨產(chǎn)業(yè)動能的“杠桿”究竟有多大魔力？

在今年的上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周上，也許你會找到答案。

12月12日，以“守正創(chuàng)新 科創(chuàng)驅(qū)動——5G時代網(wǎng)絡(luò)視聽新動能”為主題的2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周正式開幕。開幕儀式上，來自央視頻、東方明珠、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視訊、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、阿里文娛等行業(yè)巨頭的代表集聚一堂，共同研討網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展之路。

開幕現(xiàn)場，一系列重大項目紛紛落地：上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會與央視《決不掉隊》欄目宣布啟動專項扶貧項目戰(zhàn)略合作、上海文廣互動電視有限公司與蘇寧控股集團(tuán)正式簽約“寧動項目”......

據(jù)悉，本次產(chǎn)業(yè)周還將包括三場圓桌分享會、中國網(wǎng)+扶貧成果發(fā)布會、阿里文娛自制劇項目推介會、騰訊視頻IP授權(quán)推介會等在內(nèi)的多項活動。

此外，今年的上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周致力 “親民、惠民、利民”，特別設(shè)置網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)進(jìn)商圈的環(huán)節(jié)。騰訊視頻紀(jì)錄片影展、愛奇藝《潮流合伙人》線下互動體驗、咪咕視訊5G技術(shù)展示、優(yōu)酷YOU禮 2020期待你、喜馬拉雅有聲圖書館、繪夢虛擬偶像“皮皮夢”互動體驗館等精彩活動，將紛紛亮相正大廣場、龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨、愛琴海購物公園、虹橋天地購物中心等人氣商圈，與普通市民“面對面”接觸。

本次活動由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、上海市廣播電視局、上海市閔行區(qū)人民政府主辦，中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會、上海炫動匯展文化傳播有限公司承辦。

市委常委、市委宣傳部部長周慧琳，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志，市委宣傳部副部長王亞元，上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長于秀芬等領(lǐng)導(dǎo)出席活動。

“小”群體撬動“大”市場

《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年全國在線視頻市場規(guī)模約1249.5億元，全國視頻內(nèi)容市場規(guī)模約為2016.8億元，在線視頻市場規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電影行業(yè)（2018年全國票房609.76億元），成為中國文化產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%，與之相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，節(jié)目數(shù)量爆發(fā)式增長。

為大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)國際文化大都市，上海依托產(chǎn)業(yè)積累、文化積淀、資源集聚、技術(shù)先進(jìn)和人才密集等優(yōu)勢，著力培育了一批有競爭力的市場主體，生產(chǎn)了一批網(wǎng)絡(luò)影視精品內(nèi)容。上海網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)紛紛在垂直視聽領(lǐng)域加緊發(fā)力，憑借差異化發(fā)展，以“小”群體撬動“大”市場。    

創(chuàng)立于2009年的嗶哩嗶哩（Bilibili）以二次元起家，被粉絲親切稱為“B站”。近年來，B站持續(xù)布局ACG（動畫、漫畫和游戲）內(nèi)容，深耕內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，投資動漫相關(guān)公司達(dá)49家，并在納斯達(dá)克成功上市，上市后企業(yè)市值最高達(dá)到70億美元，已然成為中國二次元行業(yè)“巨頭”。

PP視頻通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，精耕體育領(lǐng)域，2018年企業(yè)估值達(dá)到107億元。企業(yè)增速均高于全國在線視頻市場增速，成為行業(yè)內(nèi)的主要競爭力量。

產(chǎn)業(yè)周期間，蘇寧體育集團(tuán)、文廣互動及五星體育宣布合資成立“寧動體育”，向觀眾提供更多頂級體育賽事資源。這是蘇寧體育在打造聯(lián)運(yùn)平臺的基礎(chǔ)上，積極試水新場景，整合三方的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出口，對體育版權(quán)運(yùn)營的模式創(chuàng)新，讓球迷有更多的觀賽場景。

除了聚焦視頻領(lǐng)域，還有一群人另辟蹊徑，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”——音頻市場?！奥曇魧蔀橐苿訒r代和物聯(lián)網(wǎng)時代全新的生活方式?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍的這句話正化為現(xiàn)實。

從最早創(chuàng)立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國有廣播的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品阿基米德，這三家滬上音頻網(wǎng)站占據(jù)了全國音頻行業(yè)超過80%的市場份額，喜馬拉雅估值達(dá)到200億元、蜻蜓估值達(dá)到60億元，讓上海牢牢坐穩(wěn)了全國網(wǎng)絡(luò)音頻戰(zhàn)略中心的位置。

“沃”土壤孕育“精”原創(chuàng)

有行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺提供的海量節(jié)目面前，用戶對節(jié)目質(zhì)量的要求明顯提高。以劇集為例，一般用戶通常會在第一集的前7分鐘內(nèi)決定是否繼續(xù)觀看下去，而在此過程中發(fā)生“棄劇”的比例高達(dá)1/3。在上海，有一批內(nèi)容生產(chǎn)者，正默默為更多視聽平臺源源不斷地輸送“血液”：

一方面耀客傳媒、檸萌影業(yè)、慈文傳媒等一大批植根上海的影視公司紛紛投入網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，與平臺企業(yè)展開深入合作，在網(wǎng)絡(luò)影視精品化發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用。

另一方面，一批新興網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也積極打響自身原創(chuàng)品牌，規(guī)模日益壯大——喜劇脫口秀領(lǐng)域“獨角獸”企業(yè)笑果文化連續(xù)打造了《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀節(jié)目，企業(yè)估值已超50億元；繪夢動畫專攻二維動畫創(chuàng)作，2018年企業(yè)估值12億，打造出《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》《中國驚奇先生》等大批高分精品；騰訊影業(yè)、企鵝影視、時悅、興格等影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇在數(shù)量和質(zhì)量上都不斷提升，創(chuàng)作出眾多網(wǎng)絡(luò)影響力巨大的優(yōu)秀作品。

為了進(jìn)一步扶持本市網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容創(chuàng)作，上海積極發(fā)揮專項資金杠桿作用，每年安排1000萬激勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，扶持了《脫口秀大會》《吐槽大會》《骨語》《人不彪悍枉不少年》《蕓汐傳》等一系列優(yōu)秀作品。

據(jù)統(tǒng)計，目前上海網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國第二，僅次于北京，逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)制高地。

今年，重點網(wǎng)絡(luò)影視劇新規(guī)出臺實施，為了讓企業(yè)更好地了解新規(guī)備案政策，上海市廣播電視局跨前一步，通過召開網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容制作企業(yè)通氣會、互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)高級管理人員研修班等形式，搭建企業(yè)和政府溝通橋梁。產(chǎn)業(yè)周期間，特別召開網(wǎng)絡(luò)視聽政策答疑會，定向邀請網(wǎng)絡(luò)影視制作企業(yè)，現(xiàn)場一對一答疑解惑，為企業(yè)排憂解難。

此外，上海還積極為網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)“揚(yáng)帆出?！贝罱ㄆ脚_。今年10月，上海市廣播電視局?jǐn)y騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等視聽企業(yè)代表，一同遠(yuǎn)赴戛納電視節(jié)向世界推廣中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，推介中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，將網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升到了國際傳播的高度，將中國網(wǎng)絡(luò)視聽品牌帶向世界。

“全”政策構(gòu)建“綠”生態(tài)

滬上網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品爆款頻出的背后，與上海政策扶持給力、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯現(xiàn)，密不可分。

在“文創(chuàng)50條”政策引領(lǐng)下，上海出臺《關(guān)于促進(jìn)上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，從精品內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)空間布局等方面，不斷優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。

此外，各區(qū)政府紛紛推出了針對網(wǎng)絡(luò)視聽的優(yōu)惠扶持政策：閔行區(qū)就推出了“閔行文創(chuàng)20條”，并建立了針對完整的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的公共服務(wù)體系；楊浦區(qū)在2019年7月出臺了影視網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展“35條”政策，為影視網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)在該區(qū)提供普惠政策，浦東新區(qū)設(shè)立了文化創(chuàng)意（影視）產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，網(wǎng)絡(luò)視聽明確成為重點支持的產(chǎn)業(yè)門類。

隨著行業(yè)的成熟，諸如版權(quán)運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)企業(yè)開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。政策的全面助推之下，上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。目前，上海已初步形成以中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地為核心，區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)（張江、金橋、靜安等）為支撐的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)格局。

以中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地為例，已集聚了超過1100家企業(yè)，其中70%以上的落戶企業(yè)為從事網(wǎng)絡(luò)視頻、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、技術(shù)研發(fā)、信息服務(wù)等新興文化的企業(yè)。

基地入駐企業(yè)在2018年實現(xiàn)稅收7.97億元，技工貿(mào)收入超過80億元，同比增長超30%，2019年前三季度完成稅收收入超過6.2億，產(chǎn)值超60億。

未來，上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)還將圍繞長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮上海、江蘇、浙江、安徽三省一市在影視文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的各自優(yōu)勢，推動建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作體，探索產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式，在長三角地區(qū)形成更兼容、更便捷、更開放、更豐富、更共享的產(chǎn)業(yè)新格局。

“創(chuàng)”科技帶動“新”消費

大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G時代，這些火熱出爐的科技新名詞，讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)觀念對于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的定義早已不能適應(yīng)新時代的需求。

網(wǎng)絡(luò)播放平臺從電腦端擴(kuò)散到手機(jī)、平板、投影、戶外/電影超大屏；內(nèi)容創(chuàng)作者從簡單的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）發(fā)展成為超級劇集、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、短視頻、互聯(lián)網(wǎng)音頻、二次元內(nèi)容、影游聯(lián)動內(nèi)容等等PGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）內(nèi)容。

而短視頻和互聯(lián)網(wǎng)直播的爆發(fā)式發(fā)展還催生出了MCN企業(yè)（俗稱“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司”）。在剛剛過去的“雙十一”，“網(wǎng)紅主播”的驚人帶貨力，刷爆了“剁手黨”的錢包，也刷新了大眾的認(rèn)知。一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭，5G技術(shù)的加持，使得各大平臺一夜間集體進(jìn)入“直播帶貨”模式。

消費個性化、商品社交化，社媒電商的崛起，不斷推動著中國“新消費時代”的快速發(fā)展，也影響著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺尋求全新的商業(yè)模式。與此同時，另一股潮流也蜂擁而至。

兩年前，“昆曲王子”張軍大膽地為自己的一臺演出《長生殿·哭像》發(fā)起眾籌，并對活動進(jìn)行同步在線直播。除了舞臺，演出前幾天的排練廳和后臺也在直播鏡頭下一覽無遺。本月底，上海本土的著名小提琴家黃蒙拉，也同樣在自己的一臺音樂會中，引入了5G和VR技術(shù)——遍布現(xiàn)場的VR攝像機(jī)，將通過與5G運(yùn)營商合作的方式，進(jìn)行線上直播，讓所有“隔空”欣賞音樂會的觀眾，仿若置身現(xiàn)場。

網(wǎng)絡(luò)視聽讓曾經(jīng)只有走進(jìn)劇院才能體驗的現(xiàn)場演出，躍入“云端”。而“直播”技術(shù)的日益成熟，讓文化演藝同樣全新的消費模式。

前不久剛剛結(jié)束的中國上海國際藝術(shù)節(jié)上，風(fēng)靡全球的NTLive項目（高清戲劇現(xiàn)場放映）首次登陸“青創(chuàng)周”，帶來了英國皇家莎士比亞劇團(tuán)的三部作品《哈姆雷特》《耶爾瑪》《無人之境》。跟隨著攝像機(jī)，觀眾仿佛穿越到了不同的劇場空間欣賞演出。

而這并不是NTLive項目在上海的初體驗，自2009年成立以來，這項由英國國家劇院發(fā)起的項目在全球45個國家的1500個場所錄制、播放，2015年進(jìn)入中國市場后，也迅速在上海等城市擴(kuò)張，讓本土觀眾得以在第一時間“嘗鮮”國際前沿戲劇。

通過網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)與科技、演藝、教育、電商、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)的緊密合作、多元互動、增強(qiáng)協(xié)同，逐漸形成了“網(wǎng)絡(luò)視聽+” 產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，未來更可期。

大屏小屏齊發(fā)力，“精準(zhǔn)扶貧”在行動

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作為宣傳黨和政府各項扶貧方針政策的重要載體，在脫貧攻堅中肩負(fù)著重要使命、發(fā)揮著重要作用。

為積極響應(yīng)響應(yīng)黨和國家精準(zhǔn)扶貧號召，上海網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)發(fā)揮企業(yè)自身特色優(yōu)勢，用獨特方式、多種渠道扶助貧困地區(qū)發(fā)展。愛奇藝、滬江網(wǎng)、喜馬拉雅等平臺型企業(yè)，為貧困地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)教育資源和最新技術(shù)體驗，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)共享特長和網(wǎng)絡(luò)視聽教學(xué)優(yōu)勢，擴(kuò)展貧困地區(qū)青少年視野，彌補(bǔ)貧困地區(qū)教學(xué)短板；PP視頻、優(yōu)酷、趣頭條、小紅書、阿基米德等企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)自制劇等方式挖掘貧困地區(qū)特色旅游資源及農(nóng)產(chǎn)資源，助力當(dāng)?shù)赝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)+扶貧的方式形成良性發(fā)展，帶動廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶深度參與扶貧項目、培養(yǎng)扶貧意識、塑造扶貧氛圍；百視通、樊登閱讀、萬方數(shù)據(jù)等企業(yè)為貧困地區(qū)捐贈文化教育、設(shè)備設(shè)施等資源，不斷提升貧困地區(qū)文化教育水平，助力當(dāng)?shù)厝艘詫W(xué)脫貧。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)多方面開展扶貧項目，探索出一條平衡發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化教育資源、挖掘貧困地區(qū)自身經(jīng)濟(jì)特長的道路。

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