-
李小丟:LV內(nèi)地關(guān)店,大品牌的夕陽暮鼓?
關(guān)鍵字: LV關(guān)店今年國內(nèi)奢侈品市場從年初就是一片唱衰之聲,繼Chanel降價(jià)、Gucci打五折之后,年末又來了重磅炸彈:11月16日,位于廣州市越秀區(qū)環(huán)市東商圈麗柏廣場內(nèi)的廣州首家LV專賣店已經(jīng)悄然關(guān)閉。這是近一年來LV在國內(nèi)第四個(gè)城市低調(diào)關(guān)張,之前已經(jīng)關(guān)閉了其位于烏魯木齊的唯一門店,并在沈陽和哈爾濱各關(guān)閉了一家門店。
LVMH集團(tuán)的調(diào)整步伐沒有因此結(jié)束。據(jù)悉,二線城市如果有兩個(gè)LV門店,在這一波調(diào)整中也許都只能有一家店幸存。
△關(guān)店前
△關(guān)店后
事實(shí)上,關(guān)店的并非LV一家。2014年以來,Hugo Boss關(guān)閉了7家門店,F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家,Burberry2015年將關(guān)閉10家門店,2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家。2015年下半年,瑞士手表品牌泰格豪雅、輕奢品牌Coach相繼在香港關(guān)店,周大福也擬在2015年關(guān)閉4家門店,已然開啟新一輪奢侈品牌零售的關(guān)店潮。
打折、降價(jià)、關(guān)店等字眼一出現(xiàn),大家第一時(shí)間想到的是LVMH的日子不好過了,但是LVMH集團(tuán)近期的財(cái)報(bào)顯示,截至6月底的上半財(cái)年,LVMH集團(tuán)總收入上漲19.3%,從上年同期的140.09億歐元增至167.07億歐元。亞太市場上半年該市場(除日本外)收入錄得5%的有機(jī)跌幅,其中一季度和二季度跌幅分別為6%和5%,雖然疲軟,但從整個(gè)集團(tuán)的收入來看,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到非得關(guān)店來削減預(yù)算的局面。
然而這樣的調(diào)整對(duì)LVMH集團(tuán)來說確實(shí)勢在必行,甚至可以說,他們醒悟得太晚了。投資者的不信任、集團(tuán)收益與預(yù)期增幅的差距、消費(fèi)者對(duì)LV品牌的熱情減退、國內(nèi)消費(fèi)外流現(xiàn)象突出以及電商對(duì)實(shí)體店的影響都是促使LVMH集團(tuán)做出調(diào)整的重要原因。一個(gè)二線城市保留一個(gè)門店的舉措也說明了,在種種因素的影響之下,LV在內(nèi)地的旗艦店更多的只是起到一個(gè)品牌展示和線下交互體驗(yàn)館的作用了。
但是從我個(gè)人感情上來說,我很高興LVMH的掌門人、唯利是圖的純生意人伯納德·阿諾特吃這個(gè)癟的,讓市場和消費(fèi)者來告訴他,運(yùn)營一個(gè)品牌,尤其是一個(gè)奢侈品品牌不是靠盲目擴(kuò)張、提高單量和降低商品均價(jià)(質(zhì)量)那么簡單的。
△阿諾特雖然締造了LVMH帝國,但是他也徹底摧毀了奢侈品的原有概念
你不能學(xué)會(huì)放棄一些東西,也許會(huì)失去更多。這個(gè)道理,從2007年美國爆發(fā)次貸危機(jī)之后,LVMH股價(jià)從89歐元掉到45歐元,愛馬仕集團(tuán)的股價(jià)卻逆市飄紅,從60歐元一直飆升到118歐元的時(shí)候,阿諾特就該明白的。
金融風(fēng)暴前夕,阿諾特曾在電視節(jié)目上說,雖然LVMH全球增長只有百分之十幾,但是新興市場和美國市場卻增長了百分之二十幾。他想要表達(dá)的是,這些年將重點(diǎn)放在美國與新興市場的策略是完全正確的,盡管在傳統(tǒng)的歐洲市場呈現(xiàn)負(fù)增長,但是他對(duì)此毫不在意。
與之相對(duì)的是時(shí)任愛馬仕總裁的Patrick Thomas對(duì)外表示,盡管愛馬仕在新興的亞洲市場業(yè)績每年都在翻番,但是他們認(rèn)為今后將很難再有這樣的高速發(fā)展,所以不打算在新興市場大幅擴(kuò)張,以中國為例,今后三年內(nèi)最多再開3-4家店。重點(diǎn)還是放在法國國內(nèi),注重發(fā)展本地客人,不依賴游客消費(fèi)。
△我最喜歡這位愛馬仕前任CEO的一句話是:“我們并不需要迎合潮流……對(duì)我來說,核心的目標(biāo)并不是追求商業(yè)上利益最大化,而是真正打造這個(gè)品牌的品質(zhì)?!?/span>
這就是金融危機(jī)中LVMH股價(jià)腰斬和愛馬仕股價(jià)逆市翻番的根源,次貸危機(jī)中受沖擊最大的,不就是新興市場和美國嗎?盡管之后幾年亞洲市場又有所緩和,但是危機(jī)早已存在。
在LV關(guān)店的當(dāng)口,愛馬仕公布第三季度財(cái)報(bào)(截至9月30日),雖然業(yè)績?cè)鲩L放緩,但皮具和成衣需求量穩(wěn)定,銷售額好于預(yù)期。按不變匯率計(jì),愛馬仕第三季度銷售收入11.4億歐元,按可比架構(gòu)同比增長7.9%(第一、二季度的增速分別為8.0%和9.7%),高于分析師此前預(yù)測的7%。其中日本市場同比增長16.6%;歐洲同比增長14.8%;美洲同比增長2%;亞太市場(除日本)同比微增 1.5%。
看到那么多數(shù)據(jù)會(huì)犯暈?我撿著關(guān)鍵的告訴你們好了,就是LVMH在亞洲市場(除日本)以外今年的銷售是在跌,跌幅大概在6%,愛馬仕在亞洲市場(除日本)還在增長,雖然相比其他市場的增長比較微弱,但是看看其他奢侈品的跌幅和關(guān)店潮,愛馬仕還是一如既往表現(xiàn)穩(wěn)定,也難怪投資者對(duì)它那么有信心了。
-
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
- 請(qǐng)支持獨(dú)立網(wǎng)站,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明本文鏈接:
- 責(zé)任編輯:陳佳靜
-
“美企庫存只夠用60天,要是中國還不批準(zhǔn)…” 評(píng)論 137“特朗普?qǐng)?zhí)意破壞全球規(guī)則,中國會(huì)打敗我們” 評(píng)論 88關(guān)稅風(fēng)暴下,日德巨頭“對(duì)中國投下信任票” 評(píng)論 67“特朗普誤判啊,中國未來幾十年都將是硬核玩家” 評(píng)論 123印度斷水、停簽、趕人,巴基斯坦“以牙還牙” 評(píng)論 161最新聞 Hot
-
“美國談判籌碼比想象中更少,中方根本不急”
-
巴防長警告:可能爆發(fā)“全面戰(zhàn)爭”
-
“美企庫存只夠用60天,要是中國還不批準(zhǔn)…”
-
“西方企業(yè)從中國買零件,運(yùn)到全球組裝,太蠢了”
-
“特朗普?qǐng)?zhí)意破壞全球規(guī)則,中國會(huì)打敗我們”
-
暴跌72%!5年來,中國取消美國豬肉訂單最大規(guī)模
-
“美國開始找臺(tái)階了,中國沒停手”
-
關(guān)稅風(fēng)暴下,日德巨頭“對(duì)中國投下信任票”
-
日本也不跟,“擬抵制特朗普聯(lián)手遏華貿(mào)易的計(jì)劃”
-
日本和歌山縣4只大熊貓,將于6月底送返中國
-
特朗普:俄羅斯沒占領(lǐng)整個(gè)烏克蘭,讓步很大啦
-
日本:中國不買美國大豆,要么我們買?
-
“特朗普發(fā)現(xiàn)美國不再不可或缺”
-
特朗普再提“第51州”?加拿大總理:的確說了,但他稱我為總理
-
法國高中發(fā)生持刀襲擊事件致1死3傷,嫌疑人為15歲學(xué)生
-
“特朗普這伙人,別砸了‘美國’這塊‘金字招牌’”
快訊- 全球“最難簽”國家或?qū)ⅰ伴_門迎客”,外媒:效仿中國的成功經(jīng)驗(yàn)
- 巴防長警告:可能爆發(fā)“全面戰(zhàn)爭”
- 九州通的“醫(yī)美陽謀”:醫(yī)藥流通利潤觸底,6.73億下場掘金
- 「泰坦尼克號(hào)·遺世回響——沉浸式探索體驗(yàn)」開啟華東首秀
- 抖音生活服務(wù)2025年“心動(dòng)榜”發(fā)布,新增18城共2117家餐廳上榜
- 恒瑞醫(yī)藥一季度凈利增36.9%,單季度研發(fā)費(fèi)用超15億
- 海外能直接從“中國代工廠”低價(jià)購買名牌?商務(wù)部回應(yīng)
- 首次“登陸”上海!滬港文化交流將帶來哪些驚喜?
-