自香奈兒(Chanel)、普拉達(dá)(Prada)、卡地亞(Cartier)、迪奧(Dior)等奢侈品大牌在中國大降價之后，古馳(Gucci)也終于坐不住了，匆匆加入到這一輪降價熱潮中。Gucci此次降價在香港和內(nèi)地的上海、成都、南京等地同步展開，部分商品甚至低至五折。    

Gucci多地五折促銷

在上海，最近幾天，多家Gucci專賣店箱包、手袋、服裝、鞋子、香水、圍巾、太陽眼鏡在內(nèi)的商品全部打折。不過，目前促銷還只限于各大專賣店，不包括各大商場的專賣柜臺。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，此次Gucci專賣店折扣從5月20日開始，持續(xù)到27日。折扣主要針對Gucci專賣店的VIP會員，不過事實(shí)上非會員也可以通過工作人員持有的VIP卡操作，一樣能買5折商品。位于淮海路黃金商圈的環(huán)貿(mào)iapm商場Gucci專賣店也表示他們首輪折扣同樣針對VIP會員，不過5月27日后將對普通顧客開放。

環(huán)貿(mào)iapm商場Gucci專賣店

無獨(dú)有偶，同樣一幕也在成都發(fā)生，據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道，Gucci成都遠(yuǎn)洋太古店同樣在進(jìn)行類似的降價促銷活動，但目前僅針對少部分VIP客戶進(jìn)行折扣優(yōu)惠。不過該輪降價有望從5月27日起在全國范圍推行，參與降價的產(chǎn)品達(dá)十款以上，包括經(jīng)典款在內(nèi)，幅度可低至5折。在5月20日降價當(dāng)天，成都的Gucci門店前便大排長龍。

國際奢侈品在華刮起降價風(fēng)

今年以來國際奢侈品在中國市場集體刮起降價風(fēng)。3月24日，Chanel在中國大陸官方售價下降20%。4月初Prada集團(tuán)在日本以外的亞洲地區(qū)降價。法國奢侈品牌Dior的兩款手袋在三月中旬也減價10%。

奢侈品專賣店

腕表更是奢侈品降價的集中區(qū)域。3月15日，百達(dá)翡麗在中國大陸官方售價下降18%，3月20日豪雅宣布在大陸官方售價下降5%到35%，較早前，瑞士腕表Patek Philippe于二月份在香港宣布大幅降價，實(shí)際最高降幅達(dá)到了22%，根據(jù)北京Patek Philippe專賣店店員的消息，部分表款均有20%左右的降幅。另外，積家、泰格豪雅、真力時等品牌也陸續(xù)表示要在中國降價。

亞太區(qū)業(yè)績不佳是主因

亞太區(qū)業(yè)績下滑或許是各奢侈品巨頭降價的原因之一。據(jù)Gucci所屬開云集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，Gucci今年一季度在全球銷售業(yè)績下跌了7.9%，低于3%-6%的跌幅預(yù)期。受Gucci 影響，開云集團(tuán)奢侈品部門的一季度收入也出現(xiàn)2.6%的跌幅，為近年最差季度表現(xiàn)。

Prada在2014年度凈利潤也首次下降，Prada最大市場亞太區(qū)銷情較上一年下跌3.1%至12億5300萬歐元，其中中國內(nèi)地的銷售額更按年大跌6.8%。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)額高達(dá)1060億美元，其中中國本土消費(fèi)僅為250億美元，中國人買走了全球46%的奢侈品，僅1/4消費(fèi)在本土。中國作為奢侈品消費(fèi)第一大國，但大部分消費(fèi)行為都發(fā)生在了境外，價格成為其中的關(guān)鍵因素。

對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，中國市場的高級腕表國內(nèi)外價差達(dá)100%-350%，珠寶產(chǎn)品的價差為20%-80%，箱包皮具價差在30%左右，而化妝品的價差在40%-120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

國內(nèi)外奢侈品價差巨大

為何我國奢侈品和歐美差價那么多，其背后的原因是什么?許多中國消費(fèi)者都會紛紛將矛頭指向中國的關(guān)稅。但曾有業(yè)內(nèi)人士表示：“在中國市場，關(guān)稅最多占到奢侈品最后零售價的5%左右。

導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品價格較高的主要原因是什么?在奢侈品牌多為原產(chǎn)地的歐洲，奢侈品價格基數(shù)為100的話，對于紐約來說，品牌通常會設(shè)定稍高于原產(chǎn)地的基數(shù)比如105或者110，而美洲其他區(qū)域的國家在紐約的這一參考價基礎(chǔ)之上，根據(jù)各個國家不同的稅率、營運(yùn)成本等不同要素制定最后的價格指數(shù)。

此外，奢侈品店還要給商場提點(diǎn)。奢侈品店的裝修一般是商場來承擔(dān)。但商場要從奢侈品銷售額中提成。

入駐上海恒隆廣場的奢侈品都要向商場繳納不菲的費(fèi)用

市場費(fèi)用也是一塊大頭，國內(nèi)目前大部分奢侈品品牌要拿銷售額的15%左右要用來培育市場，人力資源費(fèi)用也要占到5%左右。除了以上費(fèi)用，在目前的商業(yè)環(huán)境下，奢侈品的推廣還要有一筆不菲的公關(guān)費(fèi)用。

奢侈品降價將成新常態(tài)

面對國內(nèi)外的價格差，土豪都要“打著飛的”到歐洲掃貨了。這讓一貫堅(jiān)持“價格敏感型消費(fèi)者并非奢侈品的核心消費(fèi)者”的國家奢侈品巨頭有些難以自圓其說，槽糕的亞太區(qū)業(yè)績也讓奢侈品巨頭們發(fā)愁，降價便成了唯一的選擇。

中國政府也在為奢侈品降價努力，5月25日，財(cái)政部表示，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。在本次調(diào)整中，西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由14%-23%降低到7%-10%，短統(tǒng)靴、運(yùn)動鞋等的進(jìn)口關(guān)稅由22%-24%降低到12%，紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到2%，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著近年來中國奢侈品市場逐漸放緩和衰退，降價將成為中國奢侈品市場的新常態(tài)。