與以往國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“出?！睎|南亞等新興市場不同，TikTok成功在包括美國、日本等成熟市場站穩(wěn)腳跟，可以說是真正意義上第一款走出中國的App。盡管將TikTok視為競爭對手甚至“威脅”，但扎克伯克也曾在被曝出的一份文件中這樣評價：“TikTok是中國科技巨頭制造的第一個全球爆款”。

TikTok界面 圖自IC photo

目前，隨著全球發(fā)展局勢變化，TikTok也做出了相應(yīng)策略調(diào)整。據(jù)《晚點LatePost》9 月 9 日報道，TikTok全球化重點國家已從美、日、英、印調(diào)整為美、日、印。這是由于而印度市場今年DAU（日活用戶）漲幅近5000萬，已占TikTok全球DAU近一半。盡管印度ARPU值(每用戶平均收入)較低，但增長飛速、戰(zhàn)略地位提升。

據(jù)悉，TikTok內(nèi)部原來有針對各個國家的ARPU值，按國家地位有SAB三級排序，S級包括美、日、英國，A級是印度、韓國、歐洲、西歐(德國、法國) ，B級為中東、東歐、南美。其次是北非、東南亞。而近期的變化除了印度外，巴西市場也從B級升至A級。這是源于快手、YY在南美市場迅速增長帶來的壓力。

值得注意，在全球披荊斬棘同時，抖音的“出?！敝凡⒎且环L順。TikTok多次因內(nèi)容涉嫌低俗和數(shù)據(jù)隱私潛在風險被審查，并且曾遭遇印尼、印度政府下架及泰國政府加強內(nèi)容監(jiān)管處罰。而在美國2020年總統(tǒng)大選臨近之際，TikTok正嘗試與政治“脫鉤”，在上月初表示將禁止其平臺上出現(xiàn)任何政治廣告。

營銷服務(wù)品牌TikTok Ads，整合了包括TikTok、Vigo Video、TopBuzz、BuzzVideo、News Republic等在內(nèi)的流量產(chǎn)品。

TikTok全球業(yè)務(wù)解決方案副總裁布雷克?錢德利（Blake Chandlee）近日在一篇博文中表示，這款應(yīng)用程序給人一種輕松的感覺，成為一個消磨時間的有趣地方?！氨局@種精神，我們選擇不允許在TikTok上發(fā)布政治廣告。任何進入我們社區(qū)的付費廣告，都需要符合我們平臺的標準，而我們認為付費政治廣告的性質(zhì)并不符合TikTok平臺的體驗?！?

可見，TikTok寧愿犧牲一些商業(yè)利益也不愿與政治廣告沾邊。而在日益嚴格的審查下，字節(jié)跳動試圖在華盛頓建立關(guān)系，上個季度在美國游說活動上總共花了12萬美元。對監(jiān)管與隱私保護質(zhì)疑方面，TikTok已經(jīng)在美國市場上引入第三方內(nèi)容監(jiān)管組織，在內(nèi)容自我監(jiān)管和保護用戶方面提高透明度。

審查TikTok事件并非個案

近年來，中國公司開發(fā)出的尖端技術(shù)產(chǎn)品正在世界各地越來越受歡迎，而許多美國議員和特朗普政府官員將這一趨勢視為對美國的國家安全和經(jīng)濟的威脅。于是，美國從立法和行政層面不斷加強對中國赴美科技投資的國家安全審查，并設(shè)置了諸多障礙，尤其在涉及個人數(shù)據(jù)安全方面的交易。由此，CFIUS審查TikTok事件并非唯一個案。

據(jù)悉，美國國會不能迫使CFIUS對個案進行審查，但該委員會有權(quán)審查之前未通報的交易。2019年3月，北京昆侖萬維科技股份有限公司應(yīng)CFIUS的要求，出售了其在 2016 年收購的同性戀社交網(wǎng)站 Grindr。原因是昆侖萬維之前允許其在北京的部分工程師獲得數(shù)百萬美國人的個人信息，例如隱私信息和艾滋病毒狀況等。

另外，2018年初，由于對美國公民身份的數(shù)據(jù)安全性的擔憂，CFIUS迫使中國的螞蟻金服放棄了收購速匯金國際公司的計劃；2018年5月，在中國泛海集團收購美國保險企業(yè)Genworth的交易獲批過程中，也出現(xiàn)過因用戶數(shù)據(jù)安全隱私問題，交易雙方多次向CFIUS提交材料并延長交易交割時間的情況。這一交易歷時三年仍未獲準。

螞蟻金服杭州總部辦公室

值得一提，CFIUS可謂全方位“防范”中國企業(yè)。在美國國內(nèi)，CFIUS專家組還迫使Oceanwide Holdings和Genworth Financial Inc通過美國第三方數(shù)據(jù)管理員來確保中國公司無法訪問該保險公司在美國客戶的個人私人數(shù)據(jù)。而在美國之外的其他國家，CFIUS也對中國企業(yè)的海外并購進行干預。

2016年，CFIUS迫使福建宏芯投資基金最終取消了對德國芯片企業(yè)愛思強（Aixtron）的收購案。CFIUS之所以能做到這一點，一方面是因為愛思強在美國有研發(fā)中心及客戶，CFIUS申請下來的總統(tǒng)令將迫使他們放棄美國市場；另一方面，CFIUS對于國家安全影響的說法也影響了德國政府對這宗交易的審核，最終導致德國方面出現(xiàn)了“先批準后撤回”的情況。