【文/觀察者網(wǎng) 陸雨聆】在全球嚴(yán)控電子煙的當(dāng)口，全球第一大電子煙品牌Juul又出事了。

9月23日，有美媒透露美國(guó)聯(lián)邦檢察官正對(duì)Juul展開刑事調(diào)查，原因不明，但很可能與近期美國(guó)未成年人電子煙吸煙率暴增，以及7人喪生于電子煙相關(guān)疾病等社會(huì)事件相關(guān)。而不久前，他們?cè)M(jìn)軍在京東、天貓等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，僅過(guò)了4天就黯然下架。

Juul宣傳海報(bào)

Juul是美國(guó)電子煙公司PAX Labs于2015年6月推出的一款電子煙品牌，于2017年分拆成為獨(dú)立公司，僅僅用了3年時(shí)間，公司估值就高達(dá)380億美元。知名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，Juul占據(jù)了美國(guó)電子煙市場(chǎng)68%的份額，可以說(shuō)是全球業(yè)界第一巨頭。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》23日援引知情人士消息，美國(guó)聯(lián)邦檢察官正在加州北部對(duì)Juul開展刑事調(diào)查，調(diào)查處于早期階段，重點(diǎn)是什么尚不清楚。

報(bào)道推測(cè)，Juul之所以處于輿論漩渦之中，很可能正是因?yàn)殡娮訜煹娘L(fēng)靡在美國(guó)造成了許多不良影響。

比如，為吸引青少年人群，很多電子煙產(chǎn)品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多種香味。美國(guó)聯(lián)邦政府今年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然青少年的吸煙率下降了，但其實(shí)，他們都跑去吸電子煙了……

Juul的各種花式口味電子煙

近28%的受訪高中生表示，他們?cè)谶^(guò)去30天里至少吸過(guò)一次電子煙，高于去年同期的21%。

美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年，美國(guó)高中生的電子煙吸煙率為28%，但去年這一比例暴增至37%：“未成年人吸食電子煙，已經(jīng)成為了一種流行病。”

美國(guó)高中生電子煙吸煙率直線上升  圖源：CNBC

還有一件大事值得注意。據(jù)CNN新聞9月中旬報(bào)道，近兩個(gè)月里美國(guó)各地已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了7例因電子煙相關(guān)疾病喪生的事件，大多是嚴(yán)重呼吸道感染?？八_斯等地對(duì)電子煙的憤怒情緒日益高漲，疾病控制和預(yù)防中心等有關(guān)部門的官員，急得紛紛呼吁大家趕緊戒煙。

作為全球第一大電子煙品牌，Juul自然也處于這次輿論漩渦之中。他們還面臨其他各種官方部門的調(diào)查，包括美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）、美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）和幾個(gè)州的總檢察長(zhǎng)。

FTC重點(diǎn)調(diào)查的是，Juul是否利用社交媒體大V及其他營(yíng)銷手段有意吸引未成年人；而FDA的調(diào)查范圍更廣，在營(yíng)銷、推廣領(lǐng)域外，還有Juul的尼古丁含量。

截至目前，Juul尚未就被調(diào)查一事做出回應(yīng)。但Juul的CEO凱文·伯恩斯（Kevin Burns）曾于7月接受CBS采訪表示，他們從未把未成年群體視為目標(biāo)用戶，還向受害未成年的父母道了歉。他最后在節(jié)目中呼吁：

“你們不要抽電子煙，也不要買Juul！”

凱文·伯恩斯  圖源：CBS

美國(guó)對(duì)于電子煙產(chǎn)品的禁令正在逐漸成型，對(duì)Juul造成了很大的打擊：

今年6月，舊金山成為第一個(gè)禁止銷售電子煙的美國(guó)城市。

8月7日，F(xiàn)DA表示已收到127例在使用電子煙后癲癇發(fā)作的病例報(bào)告，并正在對(duì)電子煙是否為直接原因進(jìn)行調(diào)查。

9月20日，密歇根州宣布將在該州禁止銷售帶香味的電子煙。

9月11日，特朗普在白宮表示，他們正在考慮全面禁止數(shù)千種非煙草口味的電子煙產(chǎn)品，大部分電子煙正屬于非煙草口味。

9月20日，沃爾瑪宣布將在美國(guó)全境禁售電子煙……

Juul已經(jīng)在去年底關(guān)閉了官方臉書和Ins賬號(hào)。如今，他們又陸續(xù)將大部分非煙草口味的商品從實(shí)體店撤下，只在網(wǎng)上銷售。

“雪上加霜”的是， 近期Juul在中國(guó)市場(chǎng)也遭到了冷遇。他們于9月初剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在京東和天貓上線銷售，并推出了薄荷、弗吉尼亞煙草、芒果、奶油等口味的煙彈。但上線僅僅4天，就黯然下架……

據(jù)36氪最新統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)境內(nèi)，香港地區(qū)已全面禁止電子煙，深圳、杭州將其納入“控?zé)熈睢?，公共?chǎng)所禁止抽電子煙，此前成都也擬定了類似的控?zé)熈蠲嫦蛏鐣?huì)征求意見(jiàn)。今年7月，國(guó)家衛(wèi)健委表示計(jì)劃立法監(jiān)管電子煙行業(yè)，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃將在10月實(shí)施。

但是，在監(jiān)管利劍到來(lái)之前，電子煙行業(yè)依然處于一片狂歡當(dāng)中，今年國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)融資已超10億元。各路玩家們正在加速擴(kuò)張，儲(chǔ)備過(guò)冬的糧草，以求在這個(gè)瘋狂的市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)。

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