中國的電商平臺(tái)上，越來越多的外國面孔霸屏。她們從哪里來？為何如此受市場(chǎng)青睞？界面新聞箭廠視頻跟蹤拍攝了一名東歐少女，記錄下她成為電商外模的真實(shí)經(jīng)歷。

視頻在此——

4月17日，杭州濱江某攝影基地內(nèi)，一場(chǎng)集走秀與面試同臺(tái)，面向服裝廠家、淘寶服裝店等商家的活動(dòng)正在緊張進(jìn)行。展示區(qū)人頭攢動(dòng)，閃光燈快門響個(gè)不停。

T臺(tái)下，主辦方準(zhǔn)備了十二個(gè)試鏡區(qū)，人們不斷在其間穿梭、尋覓，只為找到那個(gè)自己品牌屬意的面孔。這是他們舉辦的第二次百模面試會(huì)，活動(dòng)匯聚了國內(nèi)外近200名模特，共有超過500位江浙滬地區(qū)的品牌主到場(chǎng)。

主辦方的星探Radek游走在人群中，不斷與來自各個(gè)品牌的潛在客戶打招呼、攀談。

今年是Radek來中國的第15個(gè)年頭。

這個(gè)捷克小鎮(zhèn)出生的男子，原本是一名職業(yè)模特，后來才慢慢轉(zhuǎn)型成一名星探——他的工作就是滿世界尋找能滿足國內(nèi)拍攝需求的模特，關(guān)于這個(gè)行業(yè)，恐怕沒有人比他了解得更多。

伴隨著中國網(wǎng)購的發(fā)展和電商平臺(tái)崛起，服裝電商對(duì)于模特的需求量大幅攀升。而近年來，在對(duì)美的評(píng)判中，國人往往更鐘愛來自西方深邃立體的五官，這直接促成了來中國工作的外國模特（以下簡(jiǎn)稱“外模”）逐年增加。與此同時(shí)，外模經(jīng)紀(jì)人、職業(yè)外模星探等職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，外模經(jīng)紀(jì)公司、培訓(xùn)班等機(jī)構(gòu)也不斷興起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國的外模平均年齡在18-22歲之間，有些是職業(yè)模特，也有些是留學(xué)生和兼職的外籍人士，其中70%活躍在以淘寶為首的電商平臺(tái)。而在阿里1688跨境專供平臺(tái)，基本上所有服飾商家都會(huì)選擇外模。

專業(yè)外模的簽證一般為三個(gè)月，每年集中在7-9月間來中國，像候鳥一樣。這個(gè)時(shí)間段一般是她們的假期，同時(shí)也是雙11、圣誕季和黑五電商備貨網(wǎng)拍的高峰。

大約三分之一的外模每天都會(huì)接到訂單，還有三分之一干一天休一天，五官、身材、氣質(zhì)、鏡頭感、年齡、膚色和國籍等都會(huì)影響模特身價(jià)。但總體而言，這是一筆劃算的生意。

相比跑時(shí)裝周的耗時(shí)、低報(bào)酬，對(duì)一般外模來說，她們更愿意為淘寶拍攝。短暫停留中國的回報(bào)，遠(yuǎn)高于她們大多數(shù)人在家鄉(xiāng)的平均收入。

利用高二開學(xué)前的三個(gè)月假期，波蘭女孩Natalia獨(dú)自乘飛機(jī)來到了杭州。在此之前，她從來沒有到過中國，成為模特也是個(gè)偶然。

Natalia一開始想做個(gè)演員，曾跟父親驅(qū)車7個(gè)小時(shí)去大城市試鏡。不過，她自己并沒有太多自信，她向父母傾訴“我的皮膚不好，太難看了，我想我不會(huì)成功?！痹?dāng)過模特的母親告訴她：你必須去嘗試，可以先從本地的藝人機(jī)構(gòu)開始。

令Natalia沒想到的是，本地機(jī)構(gòu)對(duì)她表現(xiàn)出了意料之外的興趣，他們不僅給了她一份合同，帶她接一些試拍，參加時(shí)裝秀，還告訴她：你真的很漂亮，如果你保持合理的飲食和訓(xùn)練方式，我們可以給你去中國工作的合約。

簽完合約，興奮的Natalia把喜悅分享給了朋友，朋友又分享給了朋友的朋友，然后小鎮(zhèn)上的所有人都知道了這個(gè)消息。出發(fā)前，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)甚至為她做了一次小型訪談，人們都說，哦，Natalia，她真的要去中國了！

來中國第一個(gè)星期，因?yàn)槎亲犹郏琋atalia在一個(gè)凌晨醒來。

也不知道是肚子疼還是想家，她就那樣哭了。拿起手機(jī)看時(shí)間，看到屏幕上男友發(fā)來的消息：“Natalia，你沒事吧？”Natalia沒忍住跟他傾訴了起來。男友安慰她，“你來這里就是為了有一天能走得更遠(yuǎn)。”

為了讓年輕的模特們保持身材，對(duì)機(jī)構(gòu)來說，必須嚴(yán)格控制她們的飲食。但在Natalia看來，戒除能夠安撫情緒的甜食更像是一場(chǎng)體內(nèi)的斗爭(zhēng)，“我必須吃那塊巧克力?！薄安唬悴荒?，你是模特?！盢atalia對(duì)自己說，“你要在世界各地做真正的事業(yè)，你可以成為一個(gè)真正的時(shí)尚模特?！?

促使Natalia節(jié)食的，還有模特間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。如果最后別人接到的工作比你多，你才會(huì)怨恨自己沒有足夠地管理好自己的身體。雖然所有女孩都是不同的，很難說哪一個(gè)更漂亮或者最好，但唯一的標(biāo)準(zhǔn)是，所有模特都應(yīng)該追求身材的可控。

在中國，生活和工作方式與波蘭完全不同，Natalia逐漸學(xué)會(huì)了適應(yīng)。她發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)客戶并非來自傳統(tǒng)的時(shí)尚機(jī)構(gòu)，他們會(huì)拿出滿意的模特照讓她模仿和試鏡，學(xué)習(xí)適應(yīng)淘寶拍攝的風(fēng)格和感覺。

穿睡衣的時(shí)候應(yīng)該是什么感覺？穿牛仔褲和夾克又應(yīng)該是什么感覺？動(dòng)作幅度小些可以表現(xiàn)出休閑和慵懶……Natalia很快摸到了規(guī)律。有時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)甚至可能并沒有為她提供化妝品和造型師，她也能自己來。

Natalia越拍越熟練。有一次，她完成了三個(gè)小時(shí)的拍攝工作，客戶覺得她表現(xiàn)非常棒，就把她特別喜歡的那件黃色夾克送給了她。工作慢慢順利起來，也讓Natalia找到了屬于自己的自信。

這個(gè)過程中，她逐漸明白在中國“淘寶”到底是怎樣一種存在——在這里幾乎可以通過網(wǎng)絡(luò)購買到所有的東西。她還知道了淘寶上人們打招呼的方式——“你好，親”。這也成為她學(xué)會(huì)中文后掌握的第一句話，“如果他們知道你也知道這句話，將會(huì)很高興?！?

“過去十五年這里發(fā)生的改變，比歐洲過去五十年發(fā)生的還要多?！闭劶爸袊湍Ｌ亟?jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展，Radek深有體會(huì)。

2008年以前，來中國的外模主要參與的還是畫冊(cè)拍攝，一年頂多就兩到四次。從2008年開始，以淘寶為代表的電商平臺(tái)發(fā)展異常迅速，對(duì)模特?cái)?shù)量以及類型需求也越來越多?！艾F(xiàn)在中國的拍攝已經(jīng)不像以前看起來很cheap了，當(dāng)模特們拿著這些照片，別人會(huì)問‘這些是在哪兒拍的？看起來很像VOGUE?！?

5月，Radek到巴黎參加了一場(chǎng)模特面試會(huì)，他親自把關(guān)，一個(gè)個(gè)交流，跟合適的模特敲定意向后直接現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量，以免跟?？ㄐ畔⒂兴鋈?。不止是巴黎，他還會(huì)飛到俄羅斯、波蘭、捷克、巴西或匈牙利等國家，專門發(fā)掘適合中國市場(chǎng)的外模。

Lilian入行比Radek稍晚，是一名模特經(jīng)紀(jì)人。有時(shí)她也會(huì)因選人標(biāo)準(zhǔn)和Radek產(chǎn)生分歧，但大多時(shí)候，他們選擇謹(jǐn)慎對(duì)待。

“可能在北美或歐洲，那些看起來有點(diǎn)成熟的女孩非常適合電商拍攝。但在亞洲，一切都是另一回事?？蛻魧ふ腋贻p的女孩，她們必須同時(shí)具有甜美的少女外觀和標(biāo)準(zhǔn)身材。對(duì)于中國市場(chǎng)來說，身高在173-175cm之間最好。”

“過去20年，我們看到模特的身高在降低，同時(shí)也有越來越多的人加入模特行列，對(duì)模特的標(biāo)準(zhǔn)更多元化了。”Lilian認(rèn)為，淘寶等平臺(tái)客戶的需求也在順應(yīng)世界的變化，比起很多快速posing的拍攝方式，一部分客戶開始傾向選擇比較真實(shí)的拍攝狀態(tài)。

來自加拿大的Rebecca，今年21歲，從米蘭來到中國，每年都會(huì)在上海度過一半的時(shí)間，今年她希望能留下來，并在這里結(jié)婚，生活下去。

Rebecca說，從前因?yàn)榕臄z滿世界地跑，她的媽媽對(duì)此憂心忡忡，要知道即便是在國外，大多數(shù)人對(duì)模特這個(gè)職業(yè)并沒有太多理解。自從來到中國后，她不僅可以有更好的收入，工作也很快樂，家人都開始選擇支持她的事業(yè)。

對(duì)比她的家鄉(xiāng)，那個(gè)溫哥華旁邊的小鎮(zhèn)，上海、杭州擁有令人驚嘆的公園和迷人的餐廳，還有巨大的電商市場(chǎng)，“每個(gè)人都在里面，每個(gè)人都在使用它”。她最喜歡逛淘寶刷到自己同事照片的時(shí)刻，會(huì)立即截圖發(fā)給同事：“Bradley！我又看到你了！”

還有被人稱作“淘寶皇后”的Nika，來自烏克蘭，已經(jīng)在中國工作五年了。她因?yàn)殒玫纳聿?，受到了時(shí)尚內(nèi)衣類電商客戶的青睞，最忙的時(shí)候，曾經(jīng)連續(xù)工作20天，每天從上海趕最早的一列動(dòng)車來杭州拍攝。

這些暫居或者長居中國的外模，正將工作重心從北京、上海逐漸轉(zhuǎn)移到杭州，淘寶的大本營，這座城市擁有20余家初具規(guī)模的模特經(jīng)紀(jì)公司。

十年間，這些機(jī)構(gòu)為淘寶電商輸送的外國模特，已經(jīng)爆炸式地增長了1000倍，而這一數(shù)字還在不斷持續(xù)增長。行業(yè)的碰撞也在這里迸發(fā)出不一樣的火花。來自中國本土的新的勢(shì)力，正與西方審美交融創(chuàng)新，無論是Natalia、Rebecca還是Nika，年輕的模特們?cè)谥袊?jīng)紀(jì)公司和電商平臺(tái)學(xué)習(xí)到了完全不同的文化和工作方式。

電商讓中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球買和全球賣的同時(shí)，加速了全球多樣化人才的流動(dòng)，某種程度上，這群姑娘可以看作是中國和世界經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的晴雨表。

3個(gè)月工作期滿，Natalia瘦了8斤。盡管沒有達(dá)到經(jīng)紀(jì)公司對(duì)她的期望，但她對(duì)這趟中國之旅非常滿意。

離開前，她在淘寶上購買了漂亮的衣服和高跟鞋，打包進(jìn)行李箱，準(zhǔn)備到波蘭后立馬換上，希望自己在親友面前看起來像個(gè)shining star。她并不在乎穿的是不是頂尖名牌，在中國的經(jīng)歷讓她明白，自信自律、獨(dú)立個(gè)性才是一個(gè)模特魅力的靈魂。

回國后，Natalia將迎接開學(xué)的日子。學(xué)校要求她在全體大會(huì)上做一段演講，老師說了，“多講講中國是怎樣的?！迸c此同時(shí)，星探Radek又一次踏上了尋找新面孔的旅程，一批新的候鳥外模正在飛來的路上。

文/韋老板