【文/觀察者網(wǎng) 尹哲】3日下午，愛奇藝官方微博發(fā)布聲明稱，正式宣布關(guān)閉顯示前臺播放量，告別唯流量時代。

值得注意的是，聲明提到，在近年來“唯播放量論”、“唯數(shù)據(jù)論”的浮躁風(fēng)氣影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。

觀察者網(wǎng)注意到，這不禁讓人聯(lián)想起8月24日國內(nèi)首起因視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競爭案。當(dāng)天，徐匯區(qū)人民法院一審宣判，原告愛奇藝勝訴，被告方“杭州飛益信息科技有限公司”等被判賠償50萬元并登報道歉。

截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)登陸愛奇藝《延禧攻略》播放界面發(fā)現(xiàn)，播放量指標(biāo)已經(jīng)“下線”。但仍保留點贊量和熱度等數(shù)據(jù)指標(biāo)。

“劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭”

愛奇藝宣布，將以綜合用戶討論度、互動量、多位度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用戶提供更好的體驗。

聲明指出，“唯播放量論”讓劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。

“在這樣的非良性競爭環(huán)境下，制作公司失去了知道內(nèi)容制作的評判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容是得不到有效的參考指標(biāo)，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業(yè)健康可持續(xù)成長的土壤遭到破壞”。

愛奇藝方面認(rèn)為，不唯點擊量，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的原則，堅持以品質(zhì)評價為核心的導(dǎo)向，必將成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量科學(xué)評價體系中的核心標(biāo)準(zhǔn)。

不過，觀察者網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，國內(nèi)視頻網(wǎng)站“三雄”中另外兩家——騰訊視頻、優(yōu)酷仍未對播放量指標(biāo)采取“下線”等措施。

騰訊視頻《如懿傳》播放界面截圖

優(yōu)酷《香蜜沉沉燼如霜》截圖

“刷量應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任”

不難理解，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，流量是廣告商和視頻網(wǎng)站等十分看重的數(shù)據(jù)：

普通觀眾在視頻網(wǎng)站愛奇藝上觀看視頻時，需觀看貼片廣告后方可觀看視頻內(nèi)容，廣告投放者根據(jù)視頻訪問數(shù)量支付廣告費；在視頻網(wǎng)站上，部分影片按照有效點播量由視頻網(wǎng)站向版權(quán)方進行分成。

由此可見，流量可以影響廣告費用、版權(quán)費用等。因此，不少不法分子便打起了它的主意。

據(jù)《北京青年報》8月28日報道，在前文提到的案件中，被告使用個人的QQ賬號、淘寶賬戶對外招攬視頻刷量業(yè)務(wù)，虛設(shè)商品并通過個人支付寶賬戶收取報酬，不僅是愛奇藝，在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站上，都有該公司刷量的行為，定價約為每1萬次15元。

徐匯法院介紹此案時稱，被告公司多名員工通過多個域名，不斷更換訪問IP地址等方式，連續(xù)訪問愛奇藝網(wǎng)站視頻，在短時間內(nèi)迅速提高視頻訪問量，僅2017年2月1日至同年6月1日，飛益公司在愛奇藝網(wǎng)站制造了不少于9.5億余次的虛假訪問，非法獲益上百萬元。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為，被告飛益公司的“刷量”行為，不僅會造成愛奇藝公司多支出不應(yīng)承擔(dān)的著作權(quán)許可使用費，并且還會讓其基于不真實的訪問數(shù)據(jù)，做出錯誤的商業(yè)決策，導(dǎo)致競爭優(yōu)勢的喪失。

“對消費者而言，因虛假訪問量而排位在先的視頻由于并不能真實反映消費者以及市場的需求，被訪問量誤導(dǎo)的消費者一旦發(fā)現(xiàn)視頻排位與質(zhì)量不相吻合時，將產(chǎn)生不良用戶體驗，從而懷疑愛奇藝網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)，進而不再信賴愛奇藝公司的商業(yè)信譽，最終選擇其他服務(wù)提供商導(dǎo)致愛奇藝公司經(jīng)濟利益的再損失?！?

截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)登陸某電商網(wǎng)站搜索“視頻網(wǎng)站刷量”、“刷量”等關(guān)鍵詞已無結(jié)果。

而據(jù)上述媒體援引一家商家負(fù)責(zé)人介紹，目前所有的視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝、搜狐、樂視、PPTV等都可以操作“刷量”，價格不等。

其中，愛奇藝的分為兩檔，一檔為“掉量的”，也就是以機器刷量，這種方式容易被愛奇藝以技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)并屏蔽，10元1萬次，7天內(nèi)包補；另一檔為“不掉量的”，價格為80元1萬次，不過該檔“不保證速度，需要排隊，數(shù)據(jù)延遲更新，不接急單”。

另外幾家視頻網(wǎng)站的刷量報價從2元1萬到60元1萬不等，有的承諾“掉量補”，有的則保證“快速”。

8月24日，徐匯區(qū)人民法院對該案進行一審宣判，受到侵害的某視頻網(wǎng)站公司獲賠50萬元。圖源：央視網(wǎng)

上海徐匯法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長王利民（上圖中）表示，在現(xiàn)代社會信息化浪潮中，信息、數(shù)據(jù)成為推動社會進步的重要力量，大數(shù)據(jù)以及相應(yīng)應(yīng)用技術(shù)尤為重要，已經(jīng)成為市場經(jīng)營者掌握競爭優(yōu)勢的重要因素。

他進一步指出，法律制度對于大數(shù)據(jù)信息所蘊藏巨大商業(yè)價值的保護與規(guī)制，應(yīng)秉持保障交易安全、促進技術(shù)發(fā)展、尊重誠實信用以及公認(rèn)商業(yè)道德的基本思路，刷量的行為會損害視頻網(wǎng)站的商業(yè)利益，也會損害消費者的合法權(quán)益，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

聲明全文如下：

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