雖然有18億紅包吸引粉絲，但作為短視頻界的流量天后 ，papi醬的這次入職可以說顯得十分低調(diào)。

為何papi醬此次上任如此低調(diào)？外界普遍認為這和百度最近在人員上的進出太頻繁有關(guān)。

從去年初至今，百度至少有11位副總裁級別的高管離職，包括“讓四萬人失戀”的陸奇、“百度最年輕的副總裁”李叫獸（李靖）、百度首席科學家吳恩達、百度負責無人車的高級副總裁林勁等。和這些職位比起來，百度APP首席內(nèi)容官算不上高。

其次，也可能和首席內(nèi)容官的職位有關(guān)。縱觀國內(nèi)這一職位至今尚無“善始善終”或依舊光鮮耀人的負責人。

首席內(nèi)容官是近年來出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站公司的職位，主要負責公司的內(nèi)容策略、內(nèi)容營銷等事宜，全面負責內(nèi)容合作、媒資庫、內(nèi)容監(jiān)控、內(nèi)容投資等領(lǐng)域。

維基百科對首席內(nèi)容官的解釋是主要負責數(shù)字媒體創(chuàng)作和公司內(nèi)容的多渠道分發(fā)。

A chief content officer is a corporate executive responsible for the digital media creation and multi-channel publication of the organization's content (text, video, audio, animation, etc.).

國內(nèi)，最早為人耳熟能詳?shù)氖紫瘍?nèi)容官應(yīng)該是2012年底走馬上任愛奇藝的馬東。

后來又相繼出現(xiàn)了優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容官朱向陽、樂視首席內(nèi)容官劉建宏、陌陌首席內(nèi)容官梁翹柏、阿里音樂首席內(nèi)容官何炅、360首席內(nèi)容官李湘。他們有個共同特征，都是有豐富內(nèi)容整合資源的媒體人。

不過，這些明星級首席內(nèi)容官上任之后或是曇花一現(xiàn)，或已銷聲匿跡，或者自立門戶。像馬東打造的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》深受觀眾喜愛。不過，目前馬東已經(jīng)出任米未傳媒CEO。

今年初，劉建宏從樂視體育離職。在媒體的報道中，樂視體育的新變故以及內(nèi)部紛爭是劉建宏不再繼續(xù)堅守的主要原因。

“自前COO于航離職后的很長一段時間，樂視體育的核心高管都是CEO雷振劍、劉建宏和繼任COO高峻，但三人的思路也不統(tǒng)一，空降而來的樂視控股亞太區(qū)總裁高峻，一度想整體撤掉劉建宏手下的內(nèi)容部門，因為‘只會花錢、不賺錢’，因各種原因未能成行?！?

就像上文所寫，處于紛爭中的劉建宏是否做好首席內(nèi)容官的工作成為關(guān)鍵。

對于首席內(nèi)容官這一職位，美國的內(nèi)容營銷協(xié)會創(chuàng)始人、被稱為“內(nèi)容營銷之父”的喬·普利茲提出了多項必備技能：（下面圖片只是摘選了的其中一部分）

可見，首席內(nèi)容官的職位要求高、壓力大，不但能夠出創(chuàng)意、出內(nèi)容，為企業(yè)打造品牌形象，而且還要能賺錢。

他們需要懂得如何做內(nèi)容、做文案，要了解市場和用戶，要明白傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種玩法，要知曉受眾心理，還要懂得管理。最終，創(chuàng)作的文案要能及時抓住目標用戶的心，觸發(fā)其主動消費。

能成為短視頻界的流量天后，papi醬的確抓住了不少人的心，而且她還于去年將首次公開廣告拍賣的2000余萬所得捐給母校中央戲劇學院，說明的確有賺錢的能力。

然而，面對如此廣闊的目標受眾，papi醬能否力挽狂瀾，讓百度APP深入用戶的心，大家拭目以待，也不禁為其捏把汗。

提到賺錢，時任百度副總裁的李叫獸（李靖）在加盟百度前也曾創(chuàng)辦公司，并依靠優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容獲得收益，最終被在李彥宏用1億收購。然而，在進入百度后，李叫獸并未發(fā)揮好作用，甚至很快傳出“被架空”的消息，據(jù)說與李叫獸不善管理有重要關(guān)系。

相關(guān)人士爆料，李靖職務(wù)調(diào)整的原因還是源于他和更高層的矛盾。該人士稱，百度某高管曾在李靖團隊中安插自己的親信以方便管理，但李靖卻開除了那個人。之后不久，李靖便離開了核心的廣告創(chuàng)意部門來到了相對邊緣的部門。

面對這樣的前車之鑒，頂著百度首席內(nèi)容官頭銜的papi醬也難怪如此低調(diào)。

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