僅僅一天時間，三里屯的那間試衣間就成了北京的新景點，不少人甚至不顧烈日炎炎趕過去，只為能拍照留念下。對于食色男女來說，性始終是一個既略略羞澀又能成功挑逗熱點的話題，所以“不雅視頻”總能在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播刷爆朋友圈。

當(dāng)然，也有人很快質(zhì)疑這不過是優(yōu)衣庫的一次成功營銷，還順便讓一眾品牌跟著來了次文案風(fēng)暴，拽著優(yōu)衣庫小電影的尾巴借機(jī)揩把油，成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來說，中國網(wǎng)友身經(jīng)百戰(zhàn)，見慣了各種奇葩營銷手段，只是這種觸犯節(jié)操和法律底線的營銷，還是讓大家吃了一驚。

試衣間火了，優(yōu)衣庫也火了

誰能告訴我，這到底是不是營銷??？

憑常識，自拍這類小視頻，角度都不會太好，露臉更是困難，手機(jī)在手上拿著不說，就是放到臺子，要拍好角度也不容易，所以只好借助試衣間里的鏡子——嗯，經(jīng)以上技術(shù)鑒定，這段視頻人為的痕跡頗為明顯。

再仔細(xì)分析視頻的上傳時間，不是早上不是中午，而是大半夜里，無數(shù)夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)?shù)诙炷阋挥X醒來，這段視頻已經(jīng)攻陷了各個朋友圈。接下來，將有整整一天的時間供“自來水”完成傳播擴(kuò)散，各網(wǎng)絡(luò)營銷號也迅速模仿學(xué)習(xí)，段子手們卯足了勁兒刷流量，然后人肉搜索開始跟進(jìn)，進(jìn)一步刺激網(wǎng)民的窺探欲望，大家不僅忙著求種子，也忙著求更多爆料。

事已至此，盡管優(yōu)衣庫顯得有些無辜，也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來得也不算晚，早上十點多就發(fā)布了公告，聲稱這不是營銷！這不是營銷！這不是營銷！（重要的事情幫它說三遍），但網(wǎng)天恢恢，大家此時正高度亢奮，哪里還聽得見有人擊鼓鳴冤？就算聽到也無人相信：你說你不是營銷，我就信了？這個時候發(fā)聲明澄清，簡直就是此地?zé)o銀三百兩?。?

不過優(yōu)衣庫的試衣間還真有故事。早在去年，優(yōu)衣庫就在搞虛擬試衣間，誰都知道優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)營銷搞得好，2014年“雙11”天貓購物狂歡節(jié)上的銷售冠軍可不是浪得虛名，那么為了推銷虛擬試衣間，營銷部門想搞個大新聞也說不準(zhǔn)。

看來他們也確實做到了。視頻種子已人間蒸發(fā)，圖片也已面目全非，可是“優(yōu)衣庫”三個字已經(jīng)牢牢霸占了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下來。其他品牌也不甘示弱，借機(jī)揩把油，唯獨苦了淘寶和京東：我們沒有試衣間?。?！

在這條傳播鏈上，我們都是其中一環(huán)

互聯(lián)網(wǎng)熱點，其興也勃焉亡也忽焉，但優(yōu)衣庫試衣間畢竟來過，也成功地驚起了一灘鷗鷺，而且朝陽群眾和警方都已經(jīng)出動，看起來事情并沒有那么簡單。

這里就必須提到微博、微信流行的自媒體時代輿論傳播的方式了。假設(shè)，注意我說了是假設(shè)，假設(shè)這件事情是一次營銷事件，我們來看一下它的傳播途徑和利益鏈條。

首先，是實體企業(yè)的傳播需求和利益驅(qū)動，公關(guān)公司或者廣告公司策劃方案。這里有一個競爭關(guān)系，誰的方案眼球吸引度高，傳播效果好，誰的方案就會被采納。而在這種競爭中，往往是向下比爛，貼著公眾審美底線的下沿，利用惡俗和惡搞來博眼球。在這個邏輯中，色情內(nèi)容自然是選項之一。

而實體企業(yè)為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，會實現(xiàn)承諾付給公關(guān)公司或者廣告公司巨額傭金。因為是公關(guān)公司頂包承擔(dān)了責(zé)任，實體企業(yè)只求傳播效果，最后出了問題，只需發(fā)個不疼不癢的公告，照樣可以悶聲發(fā)大財。

公關(guān)公司接下來的一環(huán)，就是微博微信營銷號和所謂的大V，這中間可能還會有各種經(jīng)紀(jì)代理。這些人等于是公關(guān)公司的分包商，靠傳播信息從公關(guān)公司拿錢。但這些人利益是獨立的，找他們的不止一家公關(guān)公司，他們的競爭力是粉絲數(shù)，雖然很多是買的僵尸粉，但公關(guān)公司照樣可以作掩護(hù)騙實體企業(yè)給錢。一邊有錢賺，一邊借機(jī)推廣傳播自己的賬號吸引更多的粉絲——在雙重利益的驅(qū)動下，這些人對傳播無底線的新聞也往往很有熱情。

即使是在不拿錢的情況下，這類營銷號及大V也會發(fā)一些利于吸粉的東西，譬如某市發(fā)生沖突了，某縣綁架小孩了之類聳人聽聞的事情。只要是容易傳播的謠言，他們來者不拒。有轉(zhuǎn)發(fā)，有傳播，廣告價格就可以開的更高，粉絲就可能吸引的更多，下次就可以開出更高的價碼。

而營銷號的傳播是逐級的，大號傳播了，小號同樣有轉(zhuǎn)發(fā)求粉絲、求關(guān)注的需求，也會跟著轉(zhuǎn)，然后這些人的粉絲再接著轉(zhuǎn)。就這樣，一圈一圈如同水波漣漪一樣擴(kuò)散出去，公關(guān)公司拿了錢掙了名，營銷號拿了錢加了粉，給未來更高的收入打下基礎(chǔ)，民眾狂歡一兩周，然后開始下一輪。

值得注意的是，這種從公關(guān)公司到營銷號再到民眾的傳播會自發(fā)生成熱點，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，譬如各種首頁新聞、彈窗、推送，最終傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)門戶都會統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)入，一條僅僅只有一分鐘的視頻幾乎把所有傳播媒介都牽扯了進(jìn)來，大家在這其中各取所需，欲罷不能。

依法整治，讓機(jī)會成本高于收益

如果說，玩壞了整個傳播網(wǎng)絡(luò)的不雅視頻只是由公關(guān)公司推動的商業(yè)策劃，就能讓大家干一天吃一年，在這個“榜樣”的影響下，而那些所謂的營銷號和大V們就很有動力制造類似的事件，也會自發(fā)推動一些事情來增加影響力，為未來的業(yè)務(wù)抬高報價。這就很容易出現(xiàn)謠言，而謠言所引發(fā)的社會反應(yīng)往往是巨大的。從公共管理的角度上看，公關(guān)公司、營銷號和大V為了追求個人利益，常常讓整個社會付出高昂的成本。

譬如，某個營銷號聽說某地桔子有蟲子，發(fā)張PS的照片，然后其他營銷號會轉(zhuǎn)發(fā)這類容易傳播的謠言吸粉絲。通過大號、小號、普通人、網(wǎng)媒、傳統(tǒng)媒體的傳播，最終就會影響該地桔子的銷量。盡管這可能只是一個謠言，但輕輕松松就可以讓某地的農(nóng)民收入降低，農(nóng)民收入降低，孩子可能就沒有學(xué)上，老人可能就無法贍養(yǎng)，靠這一園橘子為生的這家人生活可能就會陷入困頓，以橘子為支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)可能就會出現(xiàn)下滑……

而這種傳播往往是沒有追責(zé)的，反而營銷號增加了粉絲，可以在下次商業(yè)談判中要更高的價碼。為了一個人1萬元的收益，可以坑到10000人1億元的財富，這才是目前這種傳播模式的可怕之處。而如果是公關(guān)公司推動的，那么在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，廠商只要花點小錢，就可以給大眾洗腦，這也是很可怕的。

當(dāng)然，監(jiān)管部門也早已看清。想必大家還都記得2013年夏天的那一場集中整治，但這種臨時性的打擊并沒有觸及到“謠言經(jīng)濟(jì)”的利益鏈條和傳播鏈條。其實，法律也早有規(guī)定，我國《廣告法》明確規(guī)定廣告不得出現(xiàn)含有淫穢和色情內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)，可處20萬至100萬的罰金，認(rèn)定情節(jié)嚴(yán)重可吊銷營業(yè)執(zhí)照。通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播不雅視頻同樣違法。根據(jù)我國《刑法》對傳播淫穢物品案的有關(guān)規(guī)定，向他人傳播淫穢的書刊、影片、音像、圖片或者其他淫穢物品，傳播范圍達(dá)三百至六百人次以上的，可立案追訴，處二年以下有期徒刑、拘役或者管制。

既然有法律，無論涉及到誰，策劃人、制作人、傳播人，一律依法整治、依法處理即可。否則的話，以社會風(fēng)氣、道德底線為代價的“惡俗營銷”、“謠言經(jīng)濟(jì)”就只會愈演愈烈。今天是試衣間，下一次又是哪里？

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