編者按：兩位高齡候選人的身體狀況與心智狀態(tài)，已經(jīng)成為這屆美國(guó)總統(tǒng)大選的關(guān)鍵看點(diǎn)之一。

在首場(chǎng)大選辯論中發(fā)揮堪稱(chēng)“災(zāi)難”的拜登，如今面臨民主黨內(nèi)此起彼伏的“勸退”呼聲。美媒透露，從去年8月至今，為總統(tǒng)服務(wù)的沃爾特里德醫(yī)療中心已8次派出帕金森病專(zhuān)家造訪(fǎng)白宮，這加深了對(duì)拜登認(rèn)知健康的疑慮。

與此同時(shí)，78歲的特朗普今年以來(lái)也多次在演講中尷尬地叫錯(cuò)人名、地名。兩位總統(tǒng)候選人是否需要接受認(rèn)知測(cè)試，在美國(guó)社會(huì)上下引發(fā)了嚴(yán)肅的討論。

中央黨校的強(qiáng)舸教授提出，美國(guó)政治近年來(lái)不僅受到新媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊，也面臨著深入基層、同草根選民直接互動(dòng)的“零售政治”回歸，而這對(duì)政客的身體素質(zhì)提出了很高的要求。美國(guó)政壇正在從看臉時(shí)代向拼身體時(shí)代轉(zhuǎn)變。

本文摘編自強(qiáng)舸著《美國(guó)困局：“新右翼”的興起與挑戰(zhàn)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2024年6月出版。

【文/強(qiáng)舸】

1.僅僅是新媒體嗎？

隨著特朗普的橫空出世，推特、臉書(shū)等新媒體日漸走上美國(guó)政治的中央舞臺(tái)。很大程度上是依靠頻繁使用新媒體和數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)粉絲的積極呼應(yīng)，特朗普在2016年大選中逆轉(zhuǎn)了競(jìng)選經(jīng)費(fèi)不足、遭遇傳統(tǒng)媒體刻意壓制等劣勢(shì)，為最終勝選奠定了基礎(chǔ)。上任總統(tǒng)后，雖然有了官方發(fā)布渠道，但是特朗普對(duì)新媒體的偏愛(ài)絲毫不減，甚至因此被稱(chēng)為“推特治國(guó)”。

不僅是特朗普，在民主黨一邊，桑德斯在2016年和2020年民主黨初選中對(duì)新媒體的運(yùn)用也在很大程度上削弱了希拉里、拜登的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)雄厚、傳統(tǒng)媒體一邊倒地支持、在民主黨內(nèi)擁有深厚政治根基等優(yōu)勢(shì)。同樣，在2018年中期選舉、2022年中期選舉、2024年大選中，越來(lái)越多的候選人開(kāi)始頻繁運(yùn)用新媒體宣傳政治主張，展開(kāi)競(jìng)選造勢(shì)。可以說(shuō)，新媒體正在改變著美國(guó)政治特別是選舉政治。

不過(guò)，僅僅是新媒體嗎？不少觀點(diǎn)認(rèn)為，美國(guó)政治已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，誰(shuí)更善于使用社交媒體，誰(shuí)能在社交媒體上擁有更多粉絲、更大號(hào)召力，誰(shuí)就能掌控美國(guó)政治。然而，特朗普以及桑德斯等眾多美國(guó)新銳政客（“新銳”并不取決于年齡，桑德斯和特朗普的年齡雖然都已經(jīng)很大了，但是確實(shí)是美國(guó)政壇的新銳政客）僅僅是因?yàn)樯瞄L(zhǎng)發(fā)推特、寫(xiě)臉書(shū)就成功獲取眾多選民支持，從而在美國(guó)政壇成功崛起的嗎？

恐怕不是。新媒體的作用在很大程度上被夸大了。的確，選舉活動(dòng)在某種程度上是可以被設(shè)計(jì)和操縱的，但是這需要非常復(fù)雜的運(yùn)作機(jī)制和技巧手段，久經(jīng)沙場(chǎng)、選舉經(jīng)驗(yàn)豐富的美國(guó)選民并沒(méi)有那么容易就會(huì)被幾條推特“忽悠”住。事實(shí)上，如果我們認(rèn)真觀察美國(guó)政壇動(dòng)向，就會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)事實(shí)：在線(xiàn)上狂發(fā)推特的同時(shí)，特朗普在線(xiàn)下也非常積極地與選民進(jìn)行廣泛的面對(duì)面的交流。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，美國(guó)總統(tǒng)拜登與共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普參加CNN主持的總統(tǒng)辯論 視覺(jué)中國(guó)

例如，在2016年大選競(jìng)爭(zhēng)最激烈的投票日前夕（當(dāng)年10月到11月8日），特朗普每天都要在不同的州舉辦3場(chǎng)以上的競(jìng)選集會(huì)，最多的一天甚至跨越6個(gè)州舉辦了6場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)，并且，在這一天前后的兩天里，他還分別舉辦了3場(chǎng)和4場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)。在那段時(shí)間特朗普常常是上午在佛羅里達(dá)州，中午趕到俄亥俄州，下午出現(xiàn)在威斯康星州，晚上又去了得克薩斯州，飛行里程一天之內(nèi)就能達(dá)到近萬(wàn)公里，跨越北美大陸的東西南北。

而且，成為總統(tǒng)后，在會(huì)見(jiàn)外國(guó)元首、和民主黨政客及共和黨同僚斗爭(zhēng)、四處打貿(mào)易戰(zhàn)、狂發(fā)推特的同時(shí)，特朗普依然保持著每周至少出席一場(chǎng)公眾集會(huì)的頻率。在2020年大選中，即使受新冠疫情的嚴(yán)重影響，特朗普依然頻繁舉行現(xiàn)場(chǎng)集會(huì)，甚至在新冠肺炎康復(fù)短短數(shù)日后就再度頻繁出現(xiàn)在美國(guó)各地的競(jìng)選集會(huì)中。在2024年大選中，已經(jīng)78歲的特朗普舉辦現(xiàn)場(chǎng)集會(huì)的頻率再度達(dá)到了2016年大選時(shí)的巔峰。

更加明顯的證據(jù)是，在2021年1月卸任總統(tǒng)后，特朗普就被推特、臉書(shū)等社交媒體以“煽動(dòng)暴力”為由“封號(hào)”，自此失去了最主要的新媒體渠道。但是，此后兩年里，特朗普的政治影響力絲毫未減，在共和黨的領(lǐng)袖地位更加穩(wěn)固（這在卸任總統(tǒng)中是極其罕見(jiàn)的）。而他保持影響力的一個(gè)重要途徑就是舉辦持續(xù)不斷的現(xiàn)場(chǎng)集會(huì)。

2022年馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾?，立即解封了特朗普的賬號(hào)。特朗普對(duì)此表達(dá)了贊賞，但并未回歸推特。對(duì)比特朗普從被“封號(hào)”到“解封”的政治影響力和同期推特的業(yè)績(jī)走勢(shì)與被馬斯克收購(gòu)的屈辱經(jīng)歷，更能說(shuō)明很大程度上是特朗普成全了推特，而絕不是推特或者其他哪些新媒體造就了特朗普。

相比特朗普，年紀(jì)更大的桑德斯也毫不遜色，甚至可以說(shuō)是更為生猛。雖然桑德斯同樣擁有眾多的推特粉絲并且也很善于發(fā)推特，但是讓他在2016年民主黨初選中頻繁勝出的更重要的原因是，他居然在許多州都做到了和多數(shù)選民見(jiàn)面乃至一對(duì)一交談。在2020年民主黨初選中，眾多競(jìng)爭(zhēng)者特別是新銳候選人也紛紛學(xué)習(xí)桑德斯的成功經(jīng)驗(yàn)，早早在全美各地展開(kāi)各自的巡回演講。

事實(shí)上，在新媒體被頻繁使用的同時(shí)，特朗普和桑德斯在2016年大選中舉辦的現(xiàn)場(chǎng)集會(huì)數(shù)量和頻率也都打破了美國(guó)大選的歷史紀(jì)錄。如果不是新冠疫情突然襲來(lái)，上述記錄在2020年大選中很可能被他們兩人乃至更多新人不斷刷新。

在正在進(jìn)行的2024年大選中，又老了8歲、年近八旬的特朗普的現(xiàn)場(chǎng)集會(huì)頻率再度逼近2016年的巔峰。換言之，在新媒體政治到來(lái)的同時(shí)，面對(duì)面的零售政治也正在回歸。那么，為什么零售政治會(huì)在今天的美國(guó)復(fù)興？在新媒體時(shí)代，零售政治發(fā)揮了哪些新媒體乃至傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的作用？

2.為什么零售政治會(huì)回歸？

21世紀(jì)第二個(gè)十年以來(lái)，新媒體技術(shù)日漸成熟并廣泛普及，社交網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?duì)選舉政治來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體不再具有壟斷傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，資本對(duì)選舉的掌控力也確實(shí)因此有所減弱，特朗普以及許多在競(jìng)選資金上處于絕對(duì)劣勢(shì)的候選人近年來(lái)多次勝出就是很好的佐證。

但是，這個(gè)時(shí)代的選舉政治營(yíng)銷(xiāo)方式并非只有新媒體，新媒體也并未成為當(dāng)今時(shí)代政治傳播和政治營(yíng)銷(xiāo)的唯一王者。

面對(duì)黨內(nèi)的“勸退”聲浪，美國(guó)總統(tǒng)拜登當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日赴賓夕法尼亞州參加競(jìng)選活動(dòng) 視覺(jué)中國(guó)

具體來(lái)說(shuō)，雖然新媒體可以給政客提供足夠曝光率，但是曝光率并不能直接轉(zhuǎn)化為政治資本，推特粉絲數(shù)并不等于選民選票數(shù)。否則，美國(guó)政壇早就被娛樂(lè)明星把持了。事實(shí)上，雖然偶有明星從政，但是美國(guó)政壇主流始終是老練的政客。

就特朗普而言，雖然他常常發(fā)推特并且有很多粉絲，但是，這些粉絲并不必然都會(huì)成為他的政治資本和大選選票來(lái)源。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體雖然能夠讓政客/政治家在一定程度上不受資金和傳統(tǒng)媒體限制充分發(fā)出聲音，但是未必能成功動(dòng)員出選票。其中的空間就是零售政治的用武之地。