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聯(lián)名潮流IP、開旗艦店，新零售品牌在內(nèi)卷
最后更新: 2023-02-07 20:36:10
（文/童潔 編輯/馬媛媛）2月5日，陳飛宇、張子楓空降成都人頭攢動的春熙街，兩位藝人此次現(xiàn)身是為名創(chuàng)優(yōu)品新店站臺。
名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店在這一天正式開業(yè)，整整三層樓的旗艦店看上去要比其他門店氣派不少。加之兩位代言人自帶流量，旗艦店在試營業(yè)期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。
觀察者網(wǎng)從名創(chuàng)優(yōu)品方面了解到，此次名創(chuàng)優(yōu)品在首家旗艦店設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區(qū)，還在三樓搭建了沉浸式香氛體驗區(qū)。
從開設(shè)旗艦店的舉措可以看出，名創(chuàng)優(yōu)品正在作出一些轉(zhuǎn)變。按照名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富說法，此次選址成都春熙街打造旗艦店，是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費地標(biāo)的一次嘗試。
近些年，名創(chuàng)優(yōu)品努力向年輕人的喜好靠攏，通過密集發(fā)布迪士尼、三麗鷗等聯(lián)名產(chǎn)品而獲得較高人氣，規(guī)模亦逐步做大。截至2022年9月30日，在105個國家和地區(qū)擁有近5300家門店。
高盛此前發(fā)布的一份研報中提到，名創(chuàng)優(yōu)品將于本月底披露截至今年2月底止第二財季業(yè)績，其預(yù)期名創(chuàng)優(yōu)品總銷售額將按年跌12%至24億元人民幣。
但高盛同時表示，盡管去年在銷售方面名創(chuàng)優(yōu)品或有下降，仍對其毛利率趨勢持正面態(tài)度，估計毛利率將達36.8%，因為產(chǎn)品均價持續(xù)提高、強大的連鎖供應(yīng)管理，以及有利的地域組合。
高盛進一步指出，由于名創(chuàng)優(yōu)品去杠桿化的影響，較高的品牌推廣費用部分被嚴(yán)格的成本控制所抵銷，預(yù)計營業(yè)費用率為23.1%，相對于2021年12月季度為21.9%；經(jīng)調(diào)整邊際利潤率或擴大4個百分點至11.1%。
不久前，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2023年1月銷售數(shù)據(jù)，今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)線下店鋪月銷售額突破13億元，創(chuàng)下單月歷史新高。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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