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旺旺,不旺了!
中年危機(jī)
2008年,旺旺在新加坡私有化成功后赴港上市,股價扶搖直上,市值從300多億港幣攀升至2014年近1500億港幣的峰值,比同期的茅臺還高。
也是在這時候,蔡衍明開始將越來越多的精力和資金用在傳媒等多元業(yè)務(wù)上,食品主業(yè)則沉浸在過往的成功中,止步不前。
2013年是旺旺的巔峰,也是拐點(diǎn)。
這一年,旺旺的營收超過230億元。緊接著便是連續(xù)3年的業(yè)績下滑,2016年,旺旺營收僅197.1億元,較2013年減少了15%。
2019年,旺旺營收也只有201億元,凈利潤36.5億元,仍未能翻過2013年的頂峰。
過去10年,中國零食業(yè)飛速發(fā)展,總產(chǎn)值從4000億漲到了22000億,漲幅超過400%??赏臉I(yè)績卻幾乎一直原地踏步。
越發(fā)激烈的市場競爭中,逆水行舟,不進(jìn)則退。
2000年前后,旺旺依靠旺仔牛奶在含乳飲料領(lǐng)域一騎絕塵,伊利和剛成立不久的蒙牛還只能在后面苦苦追趕。
如今,伊利和蒙牛已然成長為中國乳業(yè)的大哥和二哥。伊利一年?duì)I收超過900億,市值超過2000億;蒙牛一年?duì)I收超過790億,市值超過1200億。
可旺旺的營收依然在200億上下,市值也縮水到700多億港幣。
90年代末,旺旺依靠米果和旺仔小饅頭等拳頭產(chǎn)品在零食業(yè)大殺四方時,達(dá)利食品還只是泉州一間無人無津的小廠,生存都成問題;三只松鼠創(chuàng)始人章燎原,還在東莞打工、賣光碟、做電工,最慘的時候連飯都吃不飽。
如今,達(dá)利食品的營收已經(jīng)超越旺旺,三只松鼠也已經(jīng)成為一線零食品牌,取代旺旺成為新一代年輕人的摯愛。
這些年,當(dāng)伊利、蒙牛、達(dá)利、三只松鼠激烈廝殺、狂追猛趕的時候,旺旺一直在“吃老本”,沉迷于零食王者無人可撼的美夢中,不可自拔。
在經(jīng)驗(yàn)主義上高枕無憂的旺旺,終于從云端狠狠跌落。
最可怕的是,旺旺賴以為生的那些拳頭產(chǎn)品都已是20多年前的杰作了:旺旺仙貝誕生于1983年、旺旺雪餅誕生于1984年、旺仔小饅頭誕生于1994年、旺仔牛奶誕生于1996年……
超過20年的生命周期,在零食業(yè)已經(jīng)稱得上奇跡了。
不過,就算奇跡也有凋零的那一天。
以貢獻(xiàn)近一半營收的旺仔牛奶為例,2014年銷售額達(dá)到115億元,2019年已經(jīng)下降到88億元。
過去的成績和路徑依賴,讓旺旺變得越發(fā)遲鈍。
2014年,中國食品電商交易額同比增長超過45%,三只松鼠在“雙11”當(dāng)天的銷售額破億元時,旺旺還對外界的變化充耳不聞。
直到最近幾年,感受到壓力的旺旺才開始試水電商,發(fā)展現(xiàn)代渠道。
但效果一般。2019年,“雙11”食品飲料品類榜單上,三只松鼠位列榜首,蒙牛、伊利緊隨其后,TOP 10內(nèi)并沒有旺旺的身影。
旺旺已經(jīng)掉出了一線零食品牌的隊(duì)伍。
標(biāo)簽 旺旺- 原標(biāo)題:旺旺,不旺了!
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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