本文由華商韜略原創(chuàng)，首發(fā)于微信公眾號：華商韜略（id：hstl8888），作者：楊凱

20年后，三年級六班的李子明同學成了李老師。可惜，旺旺卻旺不起來了。

跨界之王

今年年初，旺旺因為自家的醫(yī)院火了一把。

疫情期間，位于湖南長沙的旺旺醫(yī)院被選為湖南省新冠病毒疫情定點醫(yī)院，不僅24小時連軸轉(zhuǎn)，還派出了近三分之一的醫(yī)務人員支援湖北一線。

無處不在的旺仔和人性化的服務，讓它被評為“中國最溫柔的醫(yī)院”。

旺旺醫(yī)院刷屏后，不少網(wǎng)友驚呼：喝了這么多年旺旺，竟然不知道它還有家醫(yī)院！

官網(wǎng)介紹：成立于2001年的旺旺醫(yī)院是中國第一家合資三級綜合醫(yī)院，擁有全科門診，醫(yī)療設備基本都是西門子。

這家醫(yī)院的存在，甚至讓不少長沙人都誤以為旺旺是本地國企。

平日里，這家醫(yī)院就像是旺旺周邊的集合體。

醫(yī)院的大廳里，旺仔牛奶堆成山，就像是旺旺大賣場；這里擁有旺旺全線產(chǎn)品，而且價格比超市還便宜，每年春節(jié)都有不少長沙人到這里排隊置辦年貨；就連給員工發(fā)的福利都是旺旺的產(chǎn)品……

而這只是旺旺跨界版圖的冰山一角。

除了醫(yī)院，旺旺還開過酒店。

門前金燦燦的旺仔雕像是神旺大酒店的標配，在上海、淮安、西寧、南京等城市均有連鎖門店。

《康熙來了》的鐵粉一定留意過，片頭有個旺仔。

因為，出品方中時傳媒也是旺旺集團的一份子。

2008年以來，旺旺先后斥巨資收購了中國臺灣的中國時報、中嘉系統(tǒng)臺、壹傳媒等傳媒集團，創(chuàng)始人蔡衍明因此被稱作“臺版默多克”。

在父親的影響下，蔡衍明熱衷于多角投資，希望各行各業(yè)都有旺旺的身影。在食品行業(yè)成為一方霸主后，他開始將更多精力放在跨界投資上。

從醫(yī)院、媒體、保險、酒店，到美妝、家居、育兒，旺旺均有所涉獵。

營銷上，旺旺也不忘將跨界進行到底。

跨界美妝火了，旺旺就聯(lián)合自然堂推出了“雪餅氣墊”、面膜；老干媽的潮牌衛(wèi)衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了聯(lián)名款，毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣等一應俱全；“社會人”火了，旺旺又馬上跟進，推出旺仔二鍋頭、雪餅零錢包和旺旺大金鏈社會人三件套……

2018年12月開始，旺旺開了50家旺仔主題門店。水桶包、抱枕、手機殼、便利貼、馬克杯……只有你想不到的，沒有旺旺做不出來的周邊。

因為瘋狂的跨界營銷，旺旺也被戲稱“已經(jīng)轉(zhuǎn)型成廣告公司”。

與熱鬧非凡的跨界形成鮮明對比的是，旺旺的主業(yè)一片慘淡。

2013年開始，旺旺營收連續(xù)3年下滑，盡管近幾年有所回升，但始終沒能突破2013年230億的高峰。

消息面上，旺旺賣不動了、大批經(jīng)銷商解約等負面聲音不斷。

資本市場上，旺旺最新市值約741億港元，較巔峰時接近腰斬。

對于消費者而言，最直觀的感受應該是：旺旺雪餅、仙貝等產(chǎn)品，漸漸從超市貨架的中心位置轉(zhuǎn)移到了角落里。

跨界之王的背后，是旺旺滿滿的求生欲。