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旺旺,不旺了!
本文由華商韜略原創(chuàng),首發(fā)于微信公眾號(hào):華商韜略(id:hstl8888),作者:楊凱
20年后,三年級(jí)六班的李子明同學(xué)成了李老師??上?,旺旺卻旺不起來(lái)了。
跨界之王
今年年初,旺旺因?yàn)樽约业尼t(yī)院火了一把。
疫情期間,位于湖南長(zhǎng)沙的旺旺醫(yī)院被選為湖南省新冠病毒疫情定點(diǎn)醫(yī)院,不僅24小時(shí)連軸轉(zhuǎn),還派出了近三分之一的醫(yī)務(wù)人員支援湖北一線。
無(wú)處不在的旺仔和人性化的服務(wù),讓它被評(píng)為“中國(guó)最溫柔的醫(yī)院”。
旺旺醫(yī)院刷屏后,不少網(wǎng)友驚呼:喝了這么多年旺旺,竟然不知道它還有家醫(yī)院!
官網(wǎng)介紹:成立于2001年的旺旺醫(yī)院是中國(guó)第一家合資三級(jí)綜合醫(yī)院,擁有全科門診,醫(yī)療設(shè)備基本都是西門子。
這家醫(yī)院的存在,甚至讓不少長(zhǎng)沙人都誤以為旺旺是本地國(guó)企。
平日里,這家醫(yī)院就像是旺旺周邊的集合體。
醫(yī)院的大廳里,旺仔牛奶堆成山,就像是旺旺大賣場(chǎng);這里擁有旺旺全線產(chǎn)品,而且價(jià)格比超市還便宜,每年春節(jié)都有不少長(zhǎng)沙人到這里排隊(duì)置辦年貨;就連給員工發(fā)的福利都是旺旺的產(chǎn)品……
而這只是旺旺跨界版圖的冰山一角。
除了醫(yī)院,旺旺還開過(guò)酒店。
門前金燦燦的旺仔雕像是神旺大酒店的標(biāo)配,在上海、淮安、西寧、南京等城市均有連鎖門店。
《康熙來(lái)了》的鐵粉一定留意過(guò),片頭有個(gè)旺仔。
因?yàn)?,出品方中時(shí)傳媒也是旺旺集團(tuán)的一份子。
2008年以來(lái),旺旺先后斥巨資收購(gòu)了中國(guó)臺(tái)灣的中國(guó)時(shí)報(bào)、中嘉系統(tǒng)臺(tái)、壹傳媒等傳媒集團(tuán),創(chuàng)始人蔡衍明因此被稱作“臺(tái)版默多克”。
在父親的影響下,蔡衍明熱衷于多角投資,希望各行各業(yè)都有旺旺的身影。在食品行業(yè)成為一方霸主后,他開始將更多精力放在跨界投資上。
從醫(yī)院、媒體、保險(xiǎn)、酒店,到美妝、家居、育兒,旺旺均有所涉獵。
營(yíng)銷上,旺旺也不忘將跨界進(jìn)行到底。
跨界美妝火了,旺旺就聯(lián)合自然堂推出了“雪餅氣墊”、面膜;老干媽的潮牌衛(wèi)衣火了,旺旺也和TYAKASHAT推出了聯(lián)名款,毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣等一應(yīng)俱全;“社會(huì)人”火了,旺旺又馬上跟進(jìn),推出旺仔二鍋頭、雪餅零錢包和旺旺大金鏈社會(huì)人三件套……
2018年12月開始,旺旺開了50家旺仔主題門店。水桶包、抱枕、手機(jī)殼、便利貼、馬克杯……只有你想不到的,沒有旺旺做不出來(lái)的周邊。
因?yàn)榀偪竦目缃鐮I(yíng)銷,旺旺也被戲稱“已經(jīng)轉(zhuǎn)型成廣告公司”。
與熱鬧非凡的跨界形成鮮明對(duì)比的是,旺旺的主業(yè)一片慘淡。
2013年開始,旺旺營(yíng)收連續(xù)3年下滑,盡管近幾年有所回升,但始終沒能突破2013年230億的高峰。
消息面上,旺旺賣不動(dòng)了、大批經(jīng)銷商解約等負(fù)面聲音不斷。
資本市場(chǎng)上,旺旺最新市值約741億港元,較巔峰時(shí)接近腰斬。
對(duì)于消費(fèi)者而言,最直觀的感受應(yīng)該是:旺旺雪餅、仙貝等產(chǎn)品,漸漸從超市貨架的中心位置轉(zhuǎn)移到了角落里。
跨界之王的背后,是旺旺滿滿的求生欲。
標(biāo)簽 旺旺- 原標(biāo)題:旺旺,不旺了!
- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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