（文|觀察者網(wǎng) 莊怡）

9月23日，天貓正式發(fā)布戰(zhàn)略級產(chǎn)品——天貓新品數(shù)字系統(tǒng)，這也是自今年4月蔣凡任天貓總裁后宣布新品戰(zhàn)略的進一步舉措。

據(jù)天貓方面介紹，這一系統(tǒng)將助力天貓品牌孵化新品和新品牌，并將新品研發(fā)的時間從2年縮短到6個月。當(dāng)天，包括歐萊雅、資生堂在內(nèi)的全球十大巨頭同時宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會后接受采訪時表示，天貓推出新品數(shù)字系統(tǒng)，是基于天貓自身的能力，做擅長且專業(yè)的事情。他進一步解釋稱，“我們做的是上市過程中的助能和賦能，不是原點的idea”，所以“非常依賴于這個行業(yè)里面的資深的品牌，還有對于新品的理解”。

阿里巴巴營銷平臺總經(jīng)理家洛在現(xiàn)場演講

去年9月28日，阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，我國消費提質(zhì)升級已展現(xiàn)出全新的格局和趨勢，年輕一代的消費者迅速崛起促使消費需求被細化，價格不再是實物消費的核心，體驗和精神消費越發(fā)細致。

天貓此前公布的一組數(shù)據(jù)也說明了消費者對新品的巨大需求：天貓平臺上有7500萬重度新品消費人群，超過英國人口總數(shù)，他們一半的消費額與新品相關(guān)，全年每人光在服飾以外的品類中就消費了17.3單新品。

此外，新品對商家的重要度也不言而喻：去年天貓上的新品銷售額，占到所有商品的31%。一款超級新品帶來的銷售額，可以占到店鋪整體銷售額的30%。

基于此，天貓發(fā)布了新品數(shù)字系統(tǒng)，并將商家孵化新品的時間大大縮短。

例如，去年強生集團旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”，和天貓新品創(chuàng)新中心一起定制了兩款花香漱口水，一舉拿下原本缺失的女性市場。因大數(shù)據(jù)精準定位目標消費人群，這款新品的推出，從以往的18-24個月，縮短到了9個月。

嘗到甜頭的不止強生。歐萊雅集團在現(xiàn)場介紹，其自2018年開始與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作，反向定制產(chǎn)品創(chuàng)新，迄今已完成近百個研究項目。2019年，雙方合作產(chǎn)品巴黎歐萊雅“零點面霜”于9月上線后，首日售出10萬件，成為2019天貓小黑盒面霜品類銷量No.1。

觀察者網(wǎng)了解到，天貓新品創(chuàng)新中心是2017年9月上線的產(chǎn)品，其前身是天貓的試用調(diào)研團隊，以“人肉”收集、調(diào)取、分析數(shù)據(jù)的方式服務(wù)品牌商。截至目前，天貓新品創(chuàng)新中心簽約了37個集團，覆蓋近300家一線品牌。

據(jù)天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，具體來說，在新品研發(fā)過程中，新品數(shù)字系統(tǒng)可以助力商家完成“機會挖掘、創(chuàng)意產(chǎn)生、概念驗證、試銷迭代”4個步驟的在線化和數(shù)字化。

過去，商家研發(fā)新品更多依賴商業(yè)直覺、感性決策，使用這個系統(tǒng)之后，可以基于大數(shù)據(jù)和云計算判斷一款新品的生產(chǎn)和銷售數(shù)據(jù)，例如，要不要生產(chǎn)，生產(chǎn)多少，消費者喜不喜歡等等。此外，商家也將更容易制造爆款。

不僅是歐萊雅等平臺將新品放在天貓平臺研發(fā)，劉博透露，目前，全球有億滋、立白、高露潔等國內(nèi)外7個集團30家品牌和天貓合作開了“創(chuàng)新工廠”，用來孵化新品。即商家開辟的新生產(chǎn)線，為了小批量制造新品，加速產(chǎn)品的更新迭代。以往，一個新品的投入生產(chǎn)，需要4萬件才能起步，通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策后，創(chuàng)新工廠使用新的原材料、設(shè)計、儀器，一款新品只要2000件就能生產(chǎn)。

亞太智庫高級研究員、中鋼經(jīng)濟研究院胡麒牧博士認為，隨著天貓新品數(shù)字系統(tǒng)的上線，意味著天貓已經(jīng)遠遠不只一個電商銷售平臺。未來，天貓和品牌一起改裝和重塑生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈等等舉措，將成為天貓平臺區(qū)別于其他平臺的核心競爭力。

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