（觀(guān)察者網(wǎng)訊 文/陳興華）

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布了2018年全球智能手機(jī)匯總報(bào)告，在廠(chǎng)商前20強(qiáng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了一半以上席位（出貨量、市場(chǎng)份額）。昔日品牌廠(chǎng)商諸如索尼、LG等都在衰退，而前六名中的國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO和vivo正對(duì)蘋(píng)果和三星形成“圍追”之勢(shì)。

智能手機(jī)行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯

智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而目前全球發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”——強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱。市場(chǎng)開(kāi)始由原來(lái)的百花齊放向金字塔頂端聚集，這對(duì)于實(shí)力薄弱的中小廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，似乎并不是一件好事。

IDC數(shù)據(jù)顯示，前六大品牌三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和vivo，2016年的市場(chǎng)占有率為60.99%，而到了2018年，這一數(shù)據(jù)提升至74.24%。

排名第六的vivo已經(jīng)拉大了與身后廠(chǎng)商的差距，其2018年全年出貨量是1.01億臺(tái)（市場(chǎng)份額7.19%）。而排名第七位的聯(lián)想，去年的出貨量剛剛突破4000萬(wàn)臺(tái)，較vivo少了一半以上。換句話(huà)說(shuō)，想要躋身頭部品牌梯隊(duì)，1億臺(tái)出貨量已經(jīng)是最低門(mén)檻。

此外，從HMD（諾基亞）開(kāi)始，后續(xù)的10個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商品牌，彼此間的差距并不算很大。但想要擠入第二梯隊(duì)也極為困難，畢竟第二梯隊(duì)末位的傳音較諾基亞多出近2000萬(wàn)臺(tái)出貨量，差距達(dá)到一倍以上。資源、資金等有限的中小廠(chǎng)商，想要獲得更多的發(fā)展已更加困難，能原地踏步已屬不易。

以部分國(guó)產(chǎn)中小品牌為例。在廠(chǎng)商前20強(qiáng)中，金立、錘子已經(jīng)出局，而還在苦苦支撐的魅族去年出貨551萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額0.39％，相比2017年出貨量少了約1500萬(wàn)部。而中興更是從2016年出貨4742萬(wàn)臺(tái)，跌至去年的1050萬(wàn)臺(tái)。TCL、華碩也錄得較大跌幅。

頭部品牌廝殺激烈，華為或讓對(duì)手恐慌

從這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告看，雖然第一梯隊(duì)包含了三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和vivo，但前三者更像是存在一個(gè)單獨(dú)的圈子中，出貨量門(mén)檻達(dá)到2億臺(tái)。

三星去年完成了2.92億臺(tái)的出貨量，市場(chǎng)份額20.78％。相比2017年出貨量3.17億臺(tái)、市場(chǎng)份額21.68％和2016年出貨量3.11億臺(tái)、市場(chǎng)份額21.19％，三星手機(jī)出貨量和的市場(chǎng)占有率都處于下滑狀態(tài)。

排在第二的蘋(píng)果2018年完成了2.08億臺(tái)出貨量，市場(chǎng)份額是12.85%。相比2017年出貨量2.1578億臺(tái)、市場(chǎng)份額14.72%和2016年出貨量2.154億臺(tái)、市場(chǎng)份額14.66%來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果與三星一樣，其智能手機(jī)出貨量和的市場(chǎng)占有率也遭遇雙雙下滑。

另一方面，華為則表現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其去年出貨量達(dá)到2.06億臺(tái)，市場(chǎng)份額為14.65%，與蘋(píng)果的出貨量只差200萬(wàn)臺(tái)。2018年，華為手機(jī)出貨量相比2017年增加5000多萬(wàn)部，增長(zhǎng)幅度達(dá)到33.6%，而市場(chǎng)份額提升了近5%。華為或讓三星、蘋(píng)果恐慌。

在前三強(qiáng)之后，小米，OPPO和vivo三者去年出貨量相對(duì)接近，分別對(duì)應(yīng)的是1.22億臺(tái)，1.13億臺(tái)和1.01億臺(tái)，市場(chǎng)份額分別是8.71％，8.06和7.19％。2016至2018年期間，小米，OPPO和vivo的出貨量和市場(chǎng)占有率皆穩(wěn)步增長(zhǎng)。值得注意的是，2017年，小米手機(jī)出貨9272萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)76%。

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