本文來自《每日經(jīng)濟新聞》，記者| 陳鵬麗  編輯| 王嘉琦

2018年的秋天剛來，但對于空調(diào)制造商來說，今年已經(jīng)結(jié)束了。

在空調(diào)行業(yè)，前一年的8月份開始到當年的7月份，被視為一個周期，稱之為冷年，或冷凍年。這是因為空調(diào)的銷售在8月基本結(jié)束旺季。

今年7月、8月，全球出現(xiàn)極端高溫天氣，北極圈的氣溫都一度高達30攝氏度。中國氣象局也在新聞發(fā)布會上表示，今年夏天是1961年以來我國最熱的一個夏天。而在我國東北，空調(diào)的安裝師傅不夠用了！一家全國連鎖的家電商場曾表示，緊急從各地抽調(diào)200名安裝人員飛抵東北三省……

從商場的角度看，空調(diào)銷量的確不錯，但從空調(diào)廠商的角度看，卻是另一番顯示。

五十多年來最熱夏天

空調(diào)廠商卻說有點冷

每年8月都是空調(diào)企業(yè)新一冷年開盤月。在上個月，格力、美的、海爾等廠商紛紛在各地召開開盤大會，志高更是在7月份就提前冷年開盤。

一邊是廠商熱烈開盤，另一邊則是銷售數(shù)據(jù)“澆冷水”。據(jù)中怡康第33周（8月13日-19日）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場線上線下零售額均呈現(xiàn)負增長，其中線下整體零售額同比下滑23.9%。

此外，東北證券9月4日的一份研報指出，7月份，家用空調(diào)總銷量1369.5萬臺，同比下滑2.60%。

9月5日，志高集團董事局主席兼總裁李興浩在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時，對于新冷年開盤遇冷這一說法不否認，“2019冷年在開盤，對比去年確實是有減弱。但是我認為這種減弱是暫時的震動期?！?

7月份是國內(nèi)空調(diào)銷售大月。但是，今年銷售量同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)事業(yè)部高級研究經(jīng)理王永濤告訴記者，冷年開盤遇冷跟終端銷售不振及渠道庫存過高有關(guān)，“終端的銷售沒上去，渠道庫存沒下降，廠商冷年開盤自然就遇冷?！?

王永濤則認為，7、8兩個月份的空調(diào)銷售占了下半年市場的大部分，因此，下半年空調(diào)市場的壓力預計還是很大。而且從電商端來看，今年整個增速也是處于下滑的狀態(tài)，11月份電商促銷能給行業(yè)帶來多大增長，也是一個很大的變數(shù)。

房子不好賣，空調(diào)也賣不動了

有廠商將銷量下滑歸咎于商家方面的高庫存。但是，另一個影響空調(diào)銷量的因素絕對不能忽視，那就是房地產(chǎn)。

東北證券研報稱，空調(diào)需求可以分成更新?lián)Q代需求和新增需求，而新增需求可以分成在原有住房上配置空調(diào)需求以及新房配置需求。其中，一手房交易對家電的需求拉動最為明顯，因為消費者會對新房產(chǎn)生配置需求。

今年上半年，我國房地產(chǎn)市場逐漸降溫，與之緊密相關(guān)的家電市場高速增長態(tài)勢也逐漸回落。面對房地產(chǎn)市場需求的低迷以及傳統(tǒng)家電市場的飽和，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。

奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)事業(yè)部高級研究經(jīng)理王永濤也解釋，7、8月份的空調(diào)市場銷售下滑，主要是因為北上廣以及蘇州等這些一二線城市受房地產(chǎn)政策影響明顯，上半年空調(diào)市場銷售均呈現(xiàn)負增長，“一二線城市空調(diào)保有量本身就已經(jīng)很高，是以更新?lián)Q代為主的市場。要想市場再增長，必須要有新增需求去刺激，這個新增需求主要就依賴房地產(chǎn)。”

目前全國每百戶擁有96.1套空調(diào)，市場增量來自于三四線市場和一二線城市的更新，預計到2021年之前，空調(diào)行業(yè)爆發(fā)性增長難現(xiàn)，但總體還是會平穩(wěn)向上增長的態(tài)勢。

國產(chǎn)空調(diào)的出口困境

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者也注意到，除了國內(nèi)空調(diào)市場陷入高庫存和樓市放緩的困境外，空調(diào)在出口市場也遭遇挑戰(zhàn)。

從日前各個空調(diào)企業(yè)發(fā)布的業(yè)績報告來看，今年上半年，海外市場的增速較去年同期明顯下滑。9月5日上午，李興浩在接受記者采訪過程中也提到空調(diào)廠商面臨的出口難題。他說，今年上半年，志高調(diào)整了海內(nèi)外的市場戰(zhàn)略，以往志高海外市場收入占比在60%左右，但是今年志高選擇主攻內(nèi)銷的增長。而這主要是因為“出口市場損失太大，這是整個行業(yè)都無可避免的事情。從接單到最后結(jié)算差了10%價格，甚至20%。原材料價格也在上行，上半年志高出口以自主品牌為主，其他貼牌訂單比較少接。但是我相信下半年公司的利潤營收都往上走?！?

李興浩也談及貿(mào)易摩擦對家電出口的影響，他表示，“當然有影響，影響的原因是，很多國家貨幣貶值，一貶值他（客戶）就不付錢。”

王永濤說，整個上半年，出口市場實際上除了亞洲地區(qū)外，拉美、歐洲等地區(qū)都有影響。拉美地區(qū)主要是受到經(jīng)濟影響，比如巴西和阿根廷目前都面臨通貨膨脹問題。而在情況稍好的亞洲市場，松下等外資品牌在印尼建廠后也加大了市場開拓，市場競爭也在加大。他預計，整個下半年，出口環(huán)境的不確定性仍然存在。