本文來自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，記者| 陳鵬麗  編輯| 王嘉琦

2018年的秋天剛來，但對(duì)于空調(diào)制造商來說，今年已經(jīng)結(jié)束了。

在空調(diào)行業(yè)，前一年的8月份開始到當(dāng)年的7月份，被視為一個(gè)周期，稱之為冷年，或冷凍年。這是因?yàn)榭照{(diào)的銷售在8月基本結(jié)束旺季。

今年7月、8月，全球出現(xiàn)極端高溫天氣，北極圈的氣溫都一度高達(dá)30攝氏度。中國氣象局也在新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年夏天是1961年以來我國最熱的一個(gè)夏天。而在我國東北，空調(diào)的安裝師傅不夠用了！一家全國連鎖的家電商場(chǎng)曾表示，緊急從各地抽調(diào)200名安裝人員飛抵東北三省……

從商場(chǎng)的角度看，空調(diào)銷量的確不錯(cuò)，但從空調(diào)廠商的角度看，卻是另一番顯示。

五十多年來最熱夏天

空調(diào)廠商卻說有點(diǎn)冷

每年8月都是空調(diào)企業(yè)新一冷年開盤月。在上個(gè)月，格力、美的、海爾等廠商紛紛在各地召開開盤大會(huì)，志高更是在7月份就提前冷年開盤。

一邊是廠商熱烈開盤，另一邊則是銷售數(shù)據(jù)“澆冷水”。據(jù)中怡康第33周（8月13日-19日）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)線上線下零售額均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中線下整體零售額同比下滑23.9%。

此外，東北證券9月4日的一份研報(bào)指出，7月份，家用空調(diào)總銷量1369.5萬臺(tái)，同比下滑2.60%。

9月5日，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)，對(duì)于新冷年開盤遇冷這一說法不否認(rèn)，“2019冷年在開盤，對(duì)比去年確實(shí)是有減弱。但是我認(rèn)為這種減弱是暫時(shí)的震動(dòng)期?！?

7月份是國內(nèi)空調(diào)銷售大月。但是，今年銷售量同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王永濤告訴記者，冷年開盤遇冷跟終端銷售不振及渠道庫存過高有關(guān)，“終端的銷售沒上去，渠道庫存沒下降，廠商冷年開盤自然就遇冷。”

王永濤則認(rèn)為，7、8兩個(gè)月份的空調(diào)銷售占了下半年市場(chǎng)的大部分，因此，下半年空調(diào)市場(chǎng)的壓力預(yù)計(jì)還是很大。而且從電商端來看，今年整個(gè)增速也是處于下滑的狀態(tài)，11月份電商促銷能給行業(yè)帶來多大增長(zhǎng)，也是一個(gè)很大的變數(shù)。

房子不好賣，空調(diào)也賣不動(dòng)了

有廠商將銷量下滑歸咎于商家方面的高庫存。但是，另一個(gè)影響空調(diào)銷量的因素絕對(duì)不能忽視，那就是房地產(chǎn)。

東北證券研報(bào)稱，空調(diào)需求可以分成更新?lián)Q代需求和新增需求，而新增需求可以分成在原有住房上配置空調(diào)需求以及新房配置需求。其中，一手房交易對(duì)家電的需求拉動(dòng)最為明顯，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)對(duì)新房產(chǎn)生配置需求。

今年上半年，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸降溫，與之緊密相關(guān)的家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也逐漸回落。面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的低迷以及傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的飽和，城鎮(zhèn)更新市場(chǎng)和農(nóng)村新增市場(chǎng)成為中國家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間。

奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王永濤也解釋，7、8月份的空調(diào)市場(chǎng)銷售下滑，主要是因?yàn)楸鄙蠌V以及蘇州等這些一二線城市受房地產(chǎn)政策影響明顯，上半年空調(diào)市場(chǎng)銷售均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，“一二線城市空調(diào)保有量本身就已經(jīng)很高，是以更新?lián)Q代為主的市場(chǎng)。要想市場(chǎng)再增長(zhǎng)，必須要有新增需求去刺激，這個(gè)新增需求主要就依賴房地產(chǎn)。”

目前全國每百戶擁有96.1套空調(diào)，市場(chǎng)增量來自于三四線市場(chǎng)和一二線城市的更新，預(yù)計(jì)到2021年之前，空調(diào)行業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)難現(xiàn)，但總體還是會(huì)平穩(wěn)向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

國產(chǎn)空調(diào)的出口困境

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者也注意到，除了國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)陷入高庫存和樓市放緩的困境外，空調(diào)在出口市場(chǎng)也遭遇挑戰(zhàn)。

從日前各個(gè)空調(diào)企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告來看，今年上半年，海外市場(chǎng)的增速較去年同期明顯下滑。9月5日上午，李興浩在接受記者采訪過程中也提到空調(diào)廠商面臨的出口難題。他說，今年上半年，志高調(diào)整了海內(nèi)外的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以往志高海外市場(chǎng)收入占比在60%左右，但是今年志高選擇主攻內(nèi)銷的增長(zhǎng)。而這主要是因?yàn)椤俺隹谑袌?chǎng)損失太大，這是整個(gè)行業(yè)都無可避免的事情。從接單到最后結(jié)算差了10%價(jià)格，甚至20%。原材料價(jià)格也在上行，上半年志高出口以自主品牌為主，其他貼牌訂單比較少接。但是我相信下半年公司的利潤(rùn)營收都往上走?！?

李興浩也談及貿(mào)易摩擦對(duì)家電出口的影響，他表示，“當(dāng)然有影響，影響的原因是，很多國家貨幣貶值，一貶值他（客戶）就不付錢?！?

王永濤說，整個(gè)上半年，出口市場(chǎng)實(shí)際上除了亞洲地區(qū)外，拉美、歐洲等地區(qū)都有影響。拉美地區(qū)主要是受到經(jīng)濟(jì)影響，比如巴西和阿根廷目前都面臨通貨膨脹問題。而在情況稍好的亞洲市場(chǎng)，松下等外資品牌在印尼建廠后也加大了市場(chǎng)開拓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加大。他預(yù)計(jì)，整個(gè)下半年，出口環(huán)境的不確定性仍然存在。