【文/觀察者網(wǎng) 尹哲】3日下午，愛(ài)奇藝官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，正式宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量，告別唯流量時(shí)代。

值得注意的是，聲明提到，在近年來(lái)“唯播放量論”、“唯數(shù)據(jù)論”的浮躁風(fēng)氣影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。

觀察者網(wǎng)注意到，這不禁讓人聯(lián)想起8月24日國(guó)內(nèi)首起因視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案。當(dāng)天，徐匯區(qū)人民法院一審宣判，原告愛(ài)奇藝勝訴，被告方“杭州飛益信息科技有限公司”等被判賠償50萬(wàn)元并登報(bào)道歉。

截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)登陸愛(ài)奇藝《延禧攻略》播放界面發(fā)現(xiàn)，播放量指標(biāo)已經(jīng)“下線”。但仍保留點(diǎn)贊量和熱度等數(shù)據(jù)指標(biāo)。

“劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭”

愛(ài)奇藝宣布，將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多位度播放類(lèi)指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用戶提供更好的體驗(yàn)。

聲明指出，“唯播放量論”讓劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒(méi)。

“在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，制作公司失去了知道內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容是得不到有效的參考指標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤遭到破壞”。

愛(ài)奇藝方面認(rèn)為，不唯點(diǎn)擊量，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的原則，堅(jiān)持以品質(zhì)評(píng)價(jià)為核心的導(dǎo)向，必將成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目質(zhì)量科學(xué)評(píng)價(jià)體系中的核心標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)，觀察者網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站“三雄”中另外兩家——騰訊視頻、優(yōu)酷仍未對(duì)播放量指標(biāo)采取“下線”等措施。

騰訊視頻《如懿傳》播放界面截圖

優(yōu)酷《香蜜沉沉燼如霜》截圖

“刷量應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任”

不難理解，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，流量是廣告商和視頻網(wǎng)站等十分看重的數(shù)據(jù)：

普通觀眾在視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝上觀看視頻時(shí)，需觀看貼片廣告后方可觀看視頻內(nèi)容，廣告投放者根據(jù)視頻訪問(wèn)數(shù)量支付廣告費(fèi)；在視頻網(wǎng)站上，部分影片按照有效點(diǎn)播量由視頻網(wǎng)站向版權(quán)方進(jìn)行分成。

由此可見(jiàn)，流量可以影響廣告費(fèi)用、版權(quán)費(fèi)用等。因此，不少不法分子便打起了它的主意。

據(jù)《北京青年報(bào)》8月28日?qǐng)?bào)道，在前文提到的案件中，被告使用個(gè)人的QQ賬號(hào)、淘寶賬戶對(duì)外招攬視頻刷量業(yè)務(wù)，虛設(shè)商品并通過(guò)個(gè)人支付寶賬戶收取報(bào)酬，不僅是愛(ài)奇藝，在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站上，都有該公司刷量的行為，定價(jià)約為每1萬(wàn)次15元。

徐匯法院介紹此案時(shí)稱(chēng)，被告公司多名員工通過(guò)多個(gè)域名，不斷更換訪問(wèn)IP地址等方式，連續(xù)訪問(wèn)愛(ài)奇藝網(wǎng)站視頻，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高視頻訪問(wèn)量，僅2017年2月1日至同年6月1日，飛益公司在愛(ài)奇藝網(wǎng)站制造了不少于9.5億余次的虛假訪問(wèn)，非法獲益上百萬(wàn)元。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為，被告飛益公司的“刷量”行為，不僅會(huì)造成愛(ài)奇藝公司多支出不應(yīng)承擔(dān)的著作權(quán)許可使用費(fèi)，并且還會(huì)讓其基于不真實(shí)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，做出錯(cuò)誤的商業(yè)決策，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失。

“對(duì)消費(fèi)者而言，因虛假訪問(wèn)量而排位在先的視頻由于并不能真實(shí)反映消費(fèi)者以及市場(chǎng)的需求，被訪問(wèn)量誤導(dǎo)的消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)視頻排位與質(zhì)量不相吻合時(shí)，將產(chǎn)生不良用戶體驗(yàn)，從而懷疑愛(ài)奇藝網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，進(jìn)而不再信賴愛(ài)奇藝公司的商業(yè)信譽(yù)，最終選擇其他服務(wù)提供商導(dǎo)致愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)利益的再損失?！?

截至發(fā)稿，觀察者網(wǎng)登陸某電商網(wǎng)站搜索“視頻網(wǎng)站刷量”、“刷量”等關(guān)鍵詞已無(wú)結(jié)果。

而據(jù)上述媒體援引一家商家負(fù)責(zé)人介紹，目前所有的視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、樂(lè)視、PPTV等都可以操作“刷量”，價(jià)格不等。

其中，愛(ài)奇藝的分為兩檔，一檔為“掉量的”，也就是以機(jī)器刷量，這種方式容易被愛(ài)奇藝以技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)并屏蔽，10元1萬(wàn)次，7天內(nèi)包補(bǔ)；另一檔為“不掉量的”，價(jià)格為80元1萬(wàn)次，不過(guò)該檔“不保證速度，需要排隊(duì)，數(shù)據(jù)延遲更新，不接急單”。

另外幾家視頻網(wǎng)站的刷量報(bào)價(jià)從2元1萬(wàn)到60元1萬(wàn)不等，有的承諾“掉量補(bǔ)”，有的則保證“快速”。

8月24日，徐匯區(qū)人民法院對(duì)該案進(jìn)行一審宣判，受到侵害的某視頻網(wǎng)站公司獲賠50萬(wàn)元。圖源：央視網(wǎng)

上海徐匯法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)王利民（上圖中）表示，在現(xiàn)代社會(huì)信息化浪潮中，信息、數(shù)據(jù)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，大數(shù)據(jù)以及相應(yīng)應(yīng)用技術(shù)尤為重要，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。

他進(jìn)一步指出，法律制度對(duì)于大數(shù)據(jù)信息所蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值的保護(hù)與規(guī)制，應(yīng)秉持保障交易安全、促進(jìn)技術(shù)發(fā)展、尊重誠(chéng)實(shí)信用以及公認(rèn)商業(yè)道德的基本思路，刷量的行為會(huì)損害視頻網(wǎng)站的商業(yè)利益，也會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。

聲明全文如下：

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