一位朋友，月初借“雙11”促銷的東風(fēng)，在網(wǎng)上搶到了北京環(huán)球影城的“優(yōu)先購票權(quán)”，興奮地在微信朋友圈里“炫耀”了一番，引來了不少人的羨慕。第二天，他又轉(zhuǎn)發(fā)了一條視頻鏈接，是環(huán)球影城官方賬號發(fā)布的一則宣傳短片。不過這次，他不是“炫耀”，而是吐槽，“看了如此‘土味’的宣傳視頻，一點(diǎn)想去的欲望都沒了。”給他留言的人，也是眾口一致的“群嘲”。

環(huán)球影城是國際上與迪士尼樂園并駕齊驅(qū)的主題樂園。北京環(huán)球影城據(jù)稱耗時近10年才簽訂協(xié)議，目前還在建設(shè)中，預(yù)計明年5月才能正式開園，屆時將成為世界上最大的環(huán)球影城。

雖然還沒營業(yè)，但這次網(wǎng)上平臺推出的1萬個優(yōu)先購票權(quán)的產(chǎn)品，2分鐘便被搶空。游客的期待和熱情可見一斑。

可是，11月4日晚，擁躉們卻被迎頭潑了一盆涼水。這盆涼水就是朋友轉(zhuǎn)發(fā)的那條官方宣傳短片。有幸“欣賞”過這則短視頻的人，無不被它“花了五毛錢制作”的特效震驚：這則1分23秒的宣傳片里，表情僵硬的演員一邊尬舞一邊配以路人級別的動畫制作，絲毫看不到全球頂尖的環(huán)球影城樣貌。

這不由得讓人想起了歷史上那個著名的典故：楚霸王項(xiàng)羽攻占咸陽后，有人勸他定都，可因?yàn)樗寄罴亦l(xiāng)，項(xiàng)羽急于東歸，說，“富貴不歸故鄉(xiāng)，如衣錦夜行，誰知之者！ ”

典故雖然說的是項(xiàng)羽胸?zé)o大志，但把“衣錦夜行”放在北京環(huán)球影城的這波神操作上，卻也合適。北京環(huán)球影城擁有如此強(qiáng)大的IP，卻用一條視頻把一手好牌打得稀爛，不“翻車”才怪。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士就從專業(yè)的角度做了一番分析：視頻恐怕并不簡單來自于制作者審美缺失，而是可能尚未厘清相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)如何使用的問題，于是采用了大量短視頻平臺的手法，期待引發(fā)傳播互動，但這是舍本逐末的方式，通過粗糙的制作手法實(shí)現(xiàn)，觀眾的不適感就會成倍襲來。

更有善良而且精明的網(wǎng)友分析，北京環(huán)球影城的這條“土味”視頻，實(shí)則是為了收割流量。

前者是能力不足，后者則是別有用心。如果是能力不足尚可原諒，如果是為了流量就如此明目張膽地挑戰(zhàn)大家的審美下限就有點(diǎn)“膽大包天了”，以粗制濫造搪塞大家對品質(zhì)的期待難道還會吃到什么好果子嗎？

網(wǎng)友們翻出了北京環(huán)球影城之前發(fā)布的視頻發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是他們第一次這么干了，此前發(fā)布的一些視頻，同樣制作粗糙，與“環(huán)球影城”高大上的品牌形象格格不入。

這是一個講究品質(zhì)的時代，現(xiàn)在的市場也是一個講究品質(zhì)的市場。對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，更是如此。這種品質(zhì)體現(xiàn)在每一處細(xì)節(jié)上，頭頂國際知名主題樂園的光環(huán)，卻在一條宣傳視頻上栽了跟頭，這不得不引發(fā)人們的思考。

好在北京環(huán)球度假區(qū)官方認(rèn)錯態(tài)度還算積極。其官方微博在視頻下對網(wǎng)友的意見回應(yīng)稱，“意見已全部收到，虛心學(xué)習(xí)中，一定會繼續(xù)努力”。

希望這樣的案例引起更多人的思考，也希望更多的人擁有這樣的態(tài)度，不要衣錦夜行大意失荊州，更不要在追趕公眾的審美的路上落下太遠(yuǎn)。

工人日報記者 鄧崎凡