【文/科工力量專(zhuān)欄作者 陳辰】

自2010年成立以來(lái)，小米以高性?xún)r(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)模式切入手機(jī)市場(chǎng)，短短四五年時(shí)間即成為全球手機(jī)出貨頭部廠商。但在迅速崛起同時(shí)，小米的發(fā)展模式遭受不少質(zhì)疑。曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，低價(jià)是小米的原罪，無(wú)法幫助中國(guó)制造樹(shù)立高端形象。但也有觀點(diǎn)稱(chēng)，小米的產(chǎn)品是一道“價(jià)格及功能基準(zhǔn)線”，水平推動(dòng)了中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

日前，在小米高管和“花粉”就“低價(jià)誤國(guó)”的問(wèn)題進(jìn)行隔空罵戰(zhàn)之后，性?xún)r(jià)比模式再度引起輿論探討。顯而易見(jiàn)，華為和小米都曾發(fā)跡于性?xún)r(jià)比模式，而如今前者完成了品牌升級(jí)，但小米卻在這條路上陷于掙扎?？梢哉f(shuō)，兩家公司是中國(guó)制造當(dāng)前發(fā)展局勢(shì)的縮影，即處在已完成和正在品牌升級(jí)的道路上。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

整體而言，中國(guó)制造的崛起是一部波瀾壯闊的“自下而上”發(fā)展史。手機(jī)行業(yè)的華為，汽車(chē)行業(yè)的比亞迪，電器行業(yè)的海爾等等都是如此。由此，作為商業(yè)生態(tài)中的必有部分，低價(jià)產(chǎn)品曾是中國(guó)制造發(fā)展的“革命”土壤以及進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“試金石”，也符合部分國(guó)情。如果說(shuō)“低價(jià)誤國(guó)”，那是對(duì)中國(guó)企業(yè)數(shù)十年艱辛發(fā)展的無(wú)情否定。但是，企業(yè)唯有通過(guò)升級(jí)產(chǎn)生品牌溢價(jià)，才能加寬商業(yè)乃至中國(guó)制造的護(hù)城河。

小米高管和“花粉”的口水仗

關(guān)于“低價(jià)誤國(guó)”的爭(zhēng)議，要從小米高管和“花粉”（華為粉絲簡(jiǎn)稱(chēng)）最近一次爭(zhēng)鋒相對(duì)的罵戰(zhàn)說(shuō)起。12月15日，認(rèn)證為“知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主”的@信通小熊貓發(fā)文質(zhì)疑小米的低價(jià)模式，并稱(chēng)小米的低價(jià)理念是在誤國(guó)。他表示：

像小米這種公司，在中國(guó)能擁有大量的粉絲和市場(chǎng)，本身就說(shuō)明中國(guó)這個(gè)社會(huì)和結(jié)構(gòu)，是有問(wèn)題的，你很難想象發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾，會(huì)去崇拜這種企業(yè)，低價(jià)為榮，低價(jià)有理，低價(jià)可以作為拖累一個(gè)大國(guó)往世界級(jí)水平升級(jí)的絆腳石。

微博截圖，下同

對(duì)此，最近剛剛升職為小米中國(guó)區(qū)總裁的盧偉冰回應(yīng)道：“以發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)‘例證’本身就是缺乏民族自信的表現(xiàn)，況且“發(fā)達(dá)”國(guó)家出現(xiàn)了沃爾瑪、宜家、Costco、優(yōu)衣庫(kù)這些公司和品牌，全球受益?！北R偉冰所列舉的優(yōu)衣庫(kù)、宜家等，通常在全球被認(rèn)為是物美價(jià)廉的品牌。其中，小米還與宜家于2018年12月達(dá)成戰(zhàn)略合作。

對(duì)于@信通小熊貓另外的質(zhì)疑：小米沒(méi)錢(qián)搞研發(fā)，給國(guó)內(nèi)廣大員工發(fā)工資和幫助中國(guó)制造在海外樹(shù)立高端品牌形象。盧偉冰回應(yīng)了前兩個(gè)問(wèn)題，稱(chēng)“看看小米財(cái)報(bào)就可以（關(guān)鍵要會(huì)讀）；小米的員工很多來(lái)自全球一流高校的人才，沒(méi)有高薪吸引不來(lái)。”但在最后一個(gè)問(wèn)題上還是啞了火。

值得注意，在刪除“低價(jià)誤國(guó)”的相關(guān)微博后，筆者注意到@信通小熊貓?jiān)?2月14日發(fā)布的8條微博中，其中有7條在“挺”華為。而在當(dāng)日被刪除的一條微博中表示：作為全球最領(lǐng)先的5G核心技術(shù)企業(yè)，華為對(duì)民族復(fù)興的貢獻(xiàn)將是無(wú)語(yǔ)倫比的，由此可見(jiàn)，誰(shuí)和華為過(guò)不去，誰(shuí)就是中國(guó)人民的敵人。

盡管任正非最近在接受采訪時(shí)表示，已經(jīng)批評(píng)了內(nèi)部，不要過(guò)分消費(fèi)國(guó)人的熱情。但并非人人都能感知履行或達(dá)到他的思維與智慧境界。據(jù)了解，@信通小熊貓被不少網(wǎng)友質(zhì)疑為華為在職員工，而若并非如此，也可以確定是一位“花粉”。由此，其發(fā)布小米“低價(jià)誤國(guó)”論調(diào)微博的動(dòng)機(jī)自然不難理解。

然而，這則微博被證實(shí)竟然是復(fù)制粘貼的！與今年1月16日及17日部分網(wǎng)友發(fā)布的微博內(nèi)容完全相同。更為諷刺的是，9月4日，@信通小熊貓?jiān)谖⒉┌l(fā)聲稱(chēng)：本人最煩的就是一些媒體抄襲我微博原創(chuàng)內(nèi)容的改文字，其中的邏輯結(jié)構(gòu)你們學(xué)不來(lái)。目前，該微博也已被刪除。而在當(dāng)日剩余的5條微博中，也均在力挺華為。

小米集團(tuán)副總裁、小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰

另一方面，作為小米集團(tuán)副總裁、小米中國(guó)區(qū)總裁，盧偉冰為何會(huì)回應(yīng)一個(gè)僅5萬(wàn)粉絲的博主？顯然，他一旦回應(yīng)“低價(jià)誤國(guó)”這樣的論調(diào)，肯定處于上風(fēng)、穩(wěn)贏不輸。與此同時(shí)，擁有微博營(yíng)銷(xiāo)基因的小米順勢(shì)還可以制造一波營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。一舉兩得，何樂(lè)而不為？

可以發(fā)現(xiàn)，盧偉冰原在金立時(shí)藉藉無(wú)名，但在雷軍的“指導(dǎo)”及小米公司的氛圍熏陶下，儼然也已成為互聯(lián)網(wǎng)輿論的“弄潮兒”。盡管他這次占據(jù)輿論上風(fēng)，但此前也有不少低端碰瓷。近日，盧偉冰在接受采訪時(shí)還稱(chēng)：將以最激進(jìn)的狀態(tài)迎接2020年“5G這一仗”。其“硬剛”、“回懟”的風(fēng)格或?qū)⑦M(jìn)一步淋漓發(fā)揮。