【文/科工力量專欄作者 陳辰】

自2010年成立以來，小米以高性價比和互聯(lián)網(wǎng)模式切入手機市場，短短四五年時間即成為全球手機出貨頭部廠商。但在迅速崛起同時，小米的發(fā)展模式遭受不少質(zhì)疑。曾有觀點認為，低價是小米的原罪，無法幫助中國制造樹立高端形象。但也有觀點稱，小米的產(chǎn)品是一道“價格及功能基準線”，水平推動了中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

日前，在小米高管和“花粉”就“低價誤國”的問題進行隔空罵戰(zhàn)之后，性價比模式再度引起輿論探討。顯而易見，華為和小米都曾發(fā)跡于性價比模式，而如今前者完成了品牌升級，但小米卻在這條路上陷于掙扎?？梢哉f，兩家公司是中國制造當(dāng)前發(fā)展局勢的縮影，即處在已完成和正在品牌升級的道路上。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

整體而言，中國制造的崛起是一部波瀾壯闊的“自下而上”發(fā)展史。手機行業(yè)的華為，汽車行業(yè)的比亞迪，電器行業(yè)的海爾等等都是如此。由此，作為商業(yè)生態(tài)中的必有部分，低價產(chǎn)品曾是中國制造發(fā)展的“革命”土壤以及進軍國際市場的“試金石”，也符合部分國情。如果說“低價誤國”，那是對中國企業(yè)數(shù)十年艱辛發(fā)展的無情否定。但是，企業(yè)唯有通過升級產(chǎn)生品牌溢價，才能加寬商業(yè)乃至中國制造的護城河。

小米高管和“花粉”的口水仗

關(guān)于“低價誤國”的爭議，要從小米高管和“花粉”（華為粉絲簡稱）最近一次爭鋒相對的罵戰(zhàn)說起。12月15日，認證為“知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主”的@信通小熊貓發(fā)文質(zhì)疑小米的低價模式，并稱小米的低價理念是在誤國。他表示：

像小米這種公司，在中國能擁有大量的粉絲和市場，本身就說明中國這個社會和結(jié)構(gòu)，是有問題的，你很難想象發(fā)達國家的民眾，會去崇拜這種企業(yè)，低價為榮，低價有理，低價可以作為拖累一個大國往世界級水平升級的絆腳石。

微博截圖，下同

對此，最近剛剛升職為小米中國區(qū)總裁的盧偉冰回應(yīng)道：“以發(fā)達國家來‘例證’本身就是缺乏民族自信的表現(xiàn)，況且“發(fā)達”國家出現(xiàn)了沃爾瑪、宜家、Costco、優(yōu)衣庫這些公司和品牌，全球受益?！北R偉冰所列舉的優(yōu)衣庫、宜家等，通常在全球被認為是物美價廉的品牌。其中，小米還與宜家于2018年12月達成戰(zhàn)略合作。

對于@信通小熊貓另外的質(zhì)疑：小米沒錢搞研發(fā)，給國內(nèi)廣大員工發(fā)工資和幫助中國制造在海外樹立高端品牌形象。盧偉冰回應(yīng)了前兩個問題，稱“看看小米財報就可以（關(guān)鍵要會讀）；小米的員工很多來自全球一流高校的人才，沒有高薪吸引不來。”但在最后一個問題上還是啞了火。

值得注意，在刪除“低價誤國”的相關(guān)微博后，筆者注意到@信通小熊貓在12月14日發(fā)布的8條微博中，其中有7條在“挺”華為。而在當(dāng)日被刪除的一條微博中表示：作為全球最領(lǐng)先的5G核心技術(shù)企業(yè)，華為對民族復(fù)興的貢獻將是無語倫比的，由此可見，誰和華為過不去，誰就是中國人民的敵人。

盡管任正非最近在接受采訪時表示，已經(jīng)批評了內(nèi)部，不要過分消費國人的熱情。但并非人人都能感知履行或達到他的思維與智慧境界。據(jù)了解，@信通小熊貓被不少網(wǎng)友質(zhì)疑為華為在職員工，而若并非如此，也可以確定是一位“花粉”。由此，其發(fā)布小米“低價誤國”論調(diào)微博的動機自然不難理解。

然而，這則微博被證實竟然是復(fù)制粘貼的！與今年1月16日及17日部分網(wǎng)友發(fā)布的微博內(nèi)容完全相同。更為諷刺的是，9月4日，@信通小熊貓在微博發(fā)聲稱：本人最煩的就是一些媒體抄襲我微博原創(chuàng)內(nèi)容的改文字，其中的邏輯結(jié)構(gòu)你們學(xué)不來。目前，該微博也已被刪除。而在當(dāng)日剩余的5條微博中，也均在力挺華為。

小米集團副總裁、小米中國區(qū)總裁盧偉冰

另一方面，作為小米集團副總裁、小米中國區(qū)總裁，盧偉冰為何會回應(yīng)一個僅5萬粉絲的博主？顯然，他一旦回應(yīng)“低價誤國”這樣的論調(diào)，肯定處于上風(fēng)、穩(wěn)贏不輸。與此同時，擁有微博營銷基因的小米順勢還可以制造一波營銷熱點。一舉兩得，何樂而不為？

可以發(fā)現(xiàn)，盧偉冰原在金立時藉藉無名，但在雷軍的“指導(dǎo)”及小米公司的氛圍熏陶下，儼然也已成為互聯(lián)網(wǎng)輿論的“弄潮兒”。盡管他這次占據(jù)輿論上風(fēng)，但此前也有不少低端碰瓷。近日，盧偉冰在接受采訪時還稱：將以最激進的狀態(tài)迎接2020年“5G這一仗”。其“硬剛”、“回懟”的風(fēng)格或?qū)⑦M一步淋漓發(fā)揮。