【文/科工力量專欄作者 陳興華】

在中國經(jīng)濟繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，以阿里為代表的電商集團已逐漸進入存量市場的競爭博弈，并在增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等情況下面臨一定困境。于是，各電商巨頭相繼開啟自身變革，進行市場下沉、布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及走向海外。

年復(fù)一年，雙11是對阿里、以及中國互聯(lián)網(wǎng)和消費實力的檢閱和大考。今年天貓雙11全天成交額達2684億元，較去年全天同比增長超25%。而在狂歡背后，中國互聯(lián)網(wǎng)已出現(xiàn)新一輪的暗流涌動。雙11第十一年，在全球經(jīng)濟、技術(shù)、貿(mào)易形勢變化下，各電商與中國經(jīng)濟一起走到了另一個發(fā)展“關(guān)口”。

狂歡背后的暗流涌動

11月12日零點，天貓雙十一全天成交額達2684億元，較去年全天的2135億同比增長超25%。實際上，自11日零點節(jié)日正式打響，天貓雙十一就不斷刷以往銷售紀錄。11日約16點31分時，天貓雙十一成交額已突破去年全天，提早7個多小時。然而，狂歡背后也值得去思考互聯(lián)網(wǎng)的亂象。

日前，在天貓雙11促銷之際，“二選一”的話題再次被引爆。被品牌方、電商平臺多方圍剿的天貓陷入輿論困境。作為品牌方，格蘭仕首先進入了天貓的對峙陣列。11月5日，“匹馬立高臺，單槍挑烏云”，格蘭仕電器發(fā)布通報，稱狀告天貓濫用市場支配地位的起訴已經(jīng)被廣州知識產(chǎn)權(quán)法院受理。

同日，京東2017年起訴天貓濫用市場支配地位并索賠10億元的案件也再獲進展。另有消息稱，唯品會及拼多多請求以無獨立請求權(quán)第三人身份加入訴訟。進入雙11預(yù)售期的關(guān)鍵節(jié)點，格蘭仕以天貓“二選一”為由，將618舊賬新算；拼多多、唯品會也加入京東對峙天貓的陣營。

對于部分品牌方的“圍困”，阿里集團市場公關(guān)委員會主席王帥日前表示，“二選一”本來是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。他認為是其它平臺在利用這一話題“進行無底線、無休止的炒作”。此話一出，再次引發(fā)京東、拼多多對阿里巴巴的圍攻。

實際上，早在2016年07月，美團點評CEO王興便提出中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場。時間來到2019年，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸進入存量市場的競爭博弈，并面臨著增速下滑、流量見頂和獲客成本升高等困境。很多明星公司倒閉的倒閉，裁員的裁員?；ヂ?lián)網(wǎng)公司散發(fā)著新周期的焦慮。

有消息稱，2019年京東裁員8%；滴滴裁員15%；ofo裁員50%；科大訊飛裁員30%；騰訊裁員10%；阿里裁員優(yōu)酷團隊；聯(lián)通強制提前退休；美團(上海點評技術(shù)部）裁員50%；蘇寧裁員10%；知乎裁員20%；36氪裁員30%。相關(guān)裁員危機也蔓延到趣店、58到家、人人車、滴滴、唯品會、錘子科技、keep、平安科技、騰訊PCG微視等。

這時候，投資者也紛紛變臉開始強調(diào)起項目的造血能力，而當(dāng)當(dāng)?shù)挠芰梢哉f非常亮眼，但也難逃一劫。2018年，當(dāng)當(dāng)與海航系公司天海投資談判，作價75億收購，一度接近完成，最后因海航內(nèi)部變動而告吹。當(dāng)時當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶俞渝夫婦持股占比93.17%，如果收購能完成，李俞二人的世紀撕逼或許便不會再現(xiàn)了。

現(xiàn)在李俞夫婦各種互相撕逼爆料“梅毒”、“同性戀”、“小三”等，顯然都是為了給財產(chǎn)和股權(quán)分割奪取砝碼。因為今時今日當(dāng)當(dāng)?shù)纳韮r已驟然變化，又不是18年時可比了?？梢娨话叩氖?，圍繞當(dāng)當(dāng)?shù)氖兰o爭奪撕逼，正是我國互聯(lián)網(wǎng)進入下半場的一個側(cè)面寫照。