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美媒：國產(chǎn)運動品牌崛起，耐克和阿迪達斯在中國要當心了
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齊倩郵箱：qiqian@guancha.cn
（觀察者網(wǎng)訊）在上世紀八九十年代進軍中國市場后，耐克、阿迪達斯等國際體育品牌市占率遙遙領先，在中國長年占據(jù)“霸主”地位。如今，事情正迅速發(fā)生變化。
8月17日，美國《華爾街日報》發(fā)文，提醒耐克和阿迪“在中國要當心了”，因為中國本土的運動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。
報道截圖
報道稱，近一段時間，中國本土運動服裝公司一路領先，為投資者提供了又一個消費市場。自2018年底以來，李寧的股價已上漲983%。擁有斐樂（FILA）中國經(jīng)營權的安踏，股價也較同期上漲逾三倍。
《華爾街日報》認為，李寧和安踏等品牌的優(yōu)異成績，主要得益于兩個因素：其一，政策的支持；其二，則是受到新疆棉事件的影響。
自2019年起，李寧和安踏股價不斷上升。圖自《華爾街日報》
日前，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021－2025年）》，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。
《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。這一數(shù)字較2019年的水平增長70%。
除政策提振因素外，此前發(fā)生的新疆棉事件，也促使中國消費者更多地選擇本土品牌。
今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”發(fā)生后，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌隨后也被曝出作為“良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）”成員，發(fā)表過與新疆棉花“切割”的言論。受此消息影響，阿迪和耐克的股價一度大跌。
在此之前，耐克和阿迪達斯是中國最大的兩大運動服裝品牌。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，兩家公司在2020年在中國占據(jù)了43%的市場份額。
與此同時，中國消費者大部分轉向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國運動品牌。在新疆棉事件發(fā)生后，李寧和安踏的市場份額迅速增長。
李寧財報：上上半年營收約102億
8月13日，李寧發(fā)布上半年財報。數(shù)據(jù)顯示，李寧上半年營收為101.97億元人民幣，同比上升65%；凈利潤為19.62億元，同比增長187%。
《華爾街日報》分析，除上述兩大推動因素外，中國品牌崛起的原因還在于質量和設計的提升，以及社交媒體營銷的優(yōu)化。
報道稱，中國品牌正在生產(chǎn)質量和設計更好的產(chǎn)品，產(chǎn)品和營銷貼合中國年輕一代，更具中國文化元素。
“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場擁有優(yōu)勢。但現(xiàn)在，中國消費者對‘中國風’（China style）更有信心了?！敝袊L險投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍曾這么說道。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
標簽 國貨- 責任編輯: 齊倩
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