觀察員
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英媒：外國品牌曾代表高級的西方，如今中國消費者對中國風更自信
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齊倩郵箱：qiqian@guancha.cn
（觀察者網(wǎng)訊）名為“618”，實則長達半月之久的購物節(jié)終于結(jié)束了。
這場“消費狂歡”，也引來了外媒的關(guān)注。然后，他們發(fā)現(xiàn)，中國本土品牌越來越受到消費者青睞，大有一舉超過外國品牌之勢。這一趨勢，在618購物節(jié)中表現(xiàn)得尤為明顯。
報道截圖
英國《金融時報》是發(fā)現(xiàn)上述現(xiàn)象的外國媒體之一。
在6月26日的報道中，《金融時報》指出，在中國，諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強大優(yōu)勢，但社交媒體營銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長，對外國品牌構(gòu)成威脅。
“這一轉(zhuǎn)變在618購物節(jié)上得到突顯?！眻蟮涝⒗锇桶桶l(fā)布數(shù)據(jù)，舉例稱，中國本土品牌嬰兒護理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團的幫寶適（Pampers）。
《金融時報》還稱，中國本土品牌的“彎道超車”并不是個例。
在去年雙十一期間，中國飲料品牌“元氣森林”的線上銷售額超過可口可樂和百事可樂；同樣在雙十一，美妝品牌“完美日記”超過了美寶蓮和雅詩蘭黛；2019年，零食品牌“三只松鼠”超過了雀巢。
中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌，圖自《金融時報》
“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場擁有優(yōu)勢。但現(xiàn)在，中國消費者對‘中國風’（China style）更有信心了。”中國風險投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍這么說道。
《金融時報》表示，在中國，外國產(chǎn)品以往一直被視為更安全、質(zhì)量更高，但如今中國品牌的領(lǐng)先地位給越來越依賴中國尋求增長的跨國公司帶來了巨大挑戰(zhàn)。
分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利（Elijah Whaley）稱：“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費市場上，國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額。”
咨詢公司凱度和貝恩的一份報告顯示，2020年前三個季度，中國快消品品牌的國內(nèi)銷量同比增長2%，而外國品牌的銷量同比萎縮6%。
分析人士表示，中國本土品牌最近的成功很大程度上要歸功于在營銷上的巨額投資，尤其是在社交媒體上。根據(jù)Launchmetrics的數(shù)據(jù)，營銷支出可能占中國消費類初創(chuàng)企業(yè)支出的60%以上，而外國品牌在中國的這一比例為15%至25%。
中國品牌在發(fā)展供應(yīng)鏈方面也很靈活。文章稱，由于靠近中國的制造業(yè)集群，中國品牌與供應(yīng)商建立了良好關(guān)系，使它們能夠加快新產(chǎn)品的開發(fā)和削減成本，用多樣性和速度來滿足年輕消費者追逐潮流的欲望。
此外，《金融時報》還認為，一些網(wǎng)絡(luò)紅人和社交平臺的訊息也在影響著中國年輕消費者的消費選擇。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 齊倩
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