【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】“美國(guó)一直都是全球票房之王......好吧，如今不再是了?！?

疫情之下的封鎖措施，讓全球電影行業(yè)遭受重創(chuàng)，但率先控制住疫情的中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速?gòu)?fù)蘇，去年以超過(guò)30億美元的票房反超美國(guó)，奪得全球最大電影市場(chǎng)桂冠。

看著中國(guó)電影市場(chǎng)提速發(fā)展，再看看自己國(guó)家望不到盡頭的新冠疫情，美國(guó)媒體的焦慮正在無(wú)盡蔓延。他們發(fā)現(xiàn)，就算好萊塢大片少了，中國(guó)電影市場(chǎng)依然過(guò)得不錯(cuò)。但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴，卻是好萊塢難以割舍的。

“如果中國(guó)不再需要好萊塢了？這對(duì)美國(guó)電影業(yè)可不是個(gè)好消息?！泵绹?guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）28日這樣寫道。在報(bào)道中，CNN將中國(guó)和好萊塢比作“全球票房的兩大支柱”，而多名美國(guó)電影行業(yè)學(xué)者也強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)好萊塢的重要意義。

CNN報(bào)道截圖

假如好萊塢失去了中國(guó)？

“如果中國(guó)不需要美國(guó)電影，好萊塢的電影公司將被迫大幅削減制作大片的開支?！泵绹?guó)弗吉尼亞大學(xué)媒體研究副教授安恩?科卡斯（Aynne Kokas）說(shuō)，“如果無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢將無(wú)法維系目前的預(yù)算，而這可能會(huì)從根本上改變美國(guó)電影業(yè)的模式。”科卡斯還是《好萊塢中國(guó)制造》（Hollywood Made in China）一書的作者，她在書中描述了中國(guó)在全球媒體行業(yè)扮演的重要角色，認(rèn)為好萊塢應(yīng)加深與中國(guó)市場(chǎng)的合作。

科卡斯表示，為了奪得中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)電影公司采用了多種方式，比如“邀請(qǐng)中國(guó)明星出演，調(diào)整影片內(nèi)容以服務(wù)中國(guó)大陸市場(chǎng)”。

“除非美國(guó)能夠控制住疫情，電影院得以重新開放，否則好萊塢會(huì)越來(lái)越依賴中國(guó)。”科卡斯補(bǔ)充道，“不論新冠疫情如何發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)中美票房同等重要的時(shí)代。”

美媒認(rèn)為，過(guò)去一年中美天壤之別的抗疫表現(xiàn)，以及中國(guó)本土電影的發(fā)展，正是導(dǎo)致美國(guó)丟掉票房冠軍的主要原因。即便如此，好萊塢也沒能趕上中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的“順風(fēng)車”。

全球著名票房網(wǎng)站Box office的首席分析師肖恩·羅賓斯（Shawn Robbins）對(duì)CNN表示，中國(guó)票房在2020年出現(xiàn)反彈的現(xiàn)象很能說(shuō)明問(wèn)題。這是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)疫情的處理得當(dāng)，也受到了“大量強(qiáng)勁、需求旺盛的本土電影內(nèi)容”的推動(dòng)。

羅賓斯說(shuō)，正是這個(gè)因素，使得“中國(guó)市場(chǎng)具備明顯優(yōu)勢(shì)，讓他們不完全依賴好萊塢的產(chǎn)品?！?

美國(guó)著名娛樂(lè)媒體《好萊塢報(bào)道者》（The Hollywood Reporter）則在1月初的報(bào)道中“反省”——好萊塢顯然缺席了中國(guó)的“復(fù)蘇派對(duì)”。

報(bào)道指出，由于在抗擊疫情上表現(xiàn)出色，中國(guó)去年取代北美成為了全球最大的票房市場(chǎng)，票房總收入超過(guò)30億美元。而受疫情拖累，美國(guó)本土票房收入僅為22.8億美元。

《好萊塢報(bào)道者》：2021年，好萊塢能在中國(guó)打一場(chǎng)翻身仗嗎？

文章稱，盡管中國(guó)電影院在疫情初期受到了嚴(yán)重沖擊，長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)停導(dǎo)致票房相較于2019年同期下降了68%。不過(guò)這一情況并未持續(xù)很久，在政府積極抗疫政策的指導(dǎo)下，中國(guó)在8月中旬就成功遏制住國(guó)內(nèi)疫情，民眾對(duì)出門觀影感到放心，電影院營(yíng)業(yè)率也恢復(fù)至75%。到12月，中國(guó)電影市場(chǎng)的月收入水平已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的92%。疫情得到控制后，中國(guó)電影市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，

好萊塢錯(cuò)過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“順風(fēng)車”。

不過(guò)深陷疫情打擊的好萊塢，卻沒有抓住中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇。根據(jù)亞洲電影咨詢公司Artisan Gateway的數(shù)據(jù)，繼2019年后，美國(guó)電影公司2020年在中國(guó)電影市場(chǎng)所占份額再創(chuàng)歷史新低，僅以3.04億美元占比10%。在2019年，這一數(shù)據(jù)為29%。

彭博社也指出，中國(guó)是為數(shù)不多的從疫情中恢復(fù)的主要市場(chǎng)。但在去年，外國(guó)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)份額縮水了一半，這對(duì)好萊塢構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

普華永道（中國(guó)）媒體和電信行業(yè)負(fù)責(zé)人Wilson Chow表示，疫情“讓好萊塢的制片廠處于半癱瘓狀態(tài)”，在中國(guó)上映的大片數(shù)量減少，意味著它們?cè)谄狈渴杖胫械姆蓊~也會(huì)減少。

“中國(guó)是最快走出疫情沖擊的國(guó)家，中國(guó)人非常愿意走出去到電影院看電影。”Wilson Chow說(shuō)，但“去年上映好萊塢的大片減少了，它們對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力正在下降。”

今年1月，走出疫情的武漢市民在電影院觀影  澎湃影像

盡管好萊塢面臨著“內(nèi)憂外患”，但羅賓斯依然認(rèn)為，“好萊塢還沒到拉響警報(bào)的時(shí)候”。在他看來(lái)，許多美國(guó)品牌對(duì)中國(guó)觀眾的新引力“可能并沒有明顯減弱”。

“雖然疫情期間好萊塢電影表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但我們也要明白，這無(wú)法反映疫情之前的狀況，也不一定能說(shuō)明疫情之后的走向?！绷_賓斯舉例說(shuō)，像漫威、《速度與激情》、迪士尼等系列的電影一直是“中國(guó)市場(chǎng)依賴的進(jìn)口產(chǎn)品之一”，“一旦全球從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，這種情況很難再短期內(nèi)發(fā)生顯著變化。”

“這兩大巨頭在未來(lái)幾年能取得什么成就，將在很大程度上最終決定全球票房格局。”羅賓斯說(shuō)。

與羅賓斯同樣抱有“信心”的，還有美國(guó)電影行業(yè)媒體《票房雜志》（Boxoffice Pro）。該雜志29日認(rèn)為，美國(guó)電影市場(chǎng)只是被疫情“一時(shí)拖累”，隨著疫苗接種工作的提速，美國(guó)仍有可能在2021年重奪全球最大票房市場(chǎng)的桂冠。畢竟在疫情之前的2019年，美國(guó)電影票房可是“以114億美元的數(shù)據(jù)高居榜首”，比中國(guó)的92億美元高出超過(guò)20億美元。

只是，中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展有出色的疫情控制作保障，而美國(guó)疫苗是否真能承其所望，就不得而知了。

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