不過，對于高端頂配產(chǎn)品，蘋果依然堅持了較高的定價：iPhone 11 Pro在國內(nèi)的起售價為8699元，iPhone 11 Pro Max起售價9599元，最高12699元。

可以看出，對于頂尖配置的產(chǎn)品，蘋果仍然有足夠的信心堅持高價的定位，但另一方面蘋果也在降低基本款iPhone的銷售價格，爭取主流消費者的垂青，擴(kuò)大銷量。

iPhone降價的首要考慮，當(dāng)然是華為等中國手機(jī)廠商的崛起，蠶食了不少原本屬于蘋果的市場份額。

今年5月11日，知名市場研究公司IDC發(fā)布的報告顯示，在全球智能手機(jī)Q1出貨量連續(xù)下滑的背景下，華為當(dāng)季手機(jī)出貨量同比暴增50.3%，繼續(xù)領(lǐng)先蘋果，穩(wěn)坐全球第二大手機(jī)廠商之位。小米、vivo、OPPO等中國廠商也在蘋果身后緊追不舍。

蘋果公司2019第二季度財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收310.51億美元，而2018年同期為375.59億美元，同比下滑17.3%；iPhone收入占蘋果總營收的53.5%，2018年同期為61.4%。

此外，降價除了能提高iPhone業(yè)務(wù)的整體收入外，還將有利于蘋果今后著重發(fā)力的內(nèi)容業(yè)務(wù)。iPhone不只是一部硬件設(shè)備那么簡單，更是蘋果用以維系整個產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的核心。

德國媒體評價庫克領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司轉(zhuǎn)型：

庫克的公司不再只想出售硬件和相關(guān)軟件，而是越來越關(guān)注內(nèi)容服務(wù)。這樣蘋果每賣出一臺iPhone設(shè)備后續(xù)都可以實現(xiàn)進(jìn)一步的銷售。除了App Store和iCloud以外，庫克還依靠Apple Music和即將推出的Apple TV +。

這番評論也得到了庫克本人的贊同。

Gartner分析師齊默爾曼推算認(rèn)為：“蘋果的內(nèi)容服務(wù)將在未來實現(xiàn)更快的增長，蘋果今年的服務(wù)收入將達(dá)到460億至500億美元?！?

今年降價后銷量提升

在2019年，iPhone在國內(nèi)渠道已經(jīng)多次下調(diào)價格。

今年1月8日，深圳華強(qiáng)北渠道商收到美國方面的調(diào)價信息，部分iPhone產(chǎn)品開始降價。其中iPhone XR降價幅度最大，下降450元。

隨后在1月10日晚間，京東下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus售價；天貓手機(jī)方面宣布，新品iPhone最高直降1500元；蘇寧易購則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調(diào)，最高比蘋果官網(wǎng)售價低1200元。

2月1日，蘇寧手機(jī)官方宣傳“率先降價”，引爆第二輪降價潮，512G的iPhone XS Max與蘋果官網(wǎng)價相比，降價達(dá)到1700元。

3月5日天貓平臺蘋果授權(quán)經(jīng)銷商啟動新一輪iPhone價格調(diào)整，蘋果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列，最高比官網(wǎng)售價便宜2000元。

3月6日，拼多多亦宣布大幅下調(diào)新款iPhone售價，并宣稱“3·8節(jié)”大促期間，拼多多將在此前全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品售價下調(diào)300至500元不等；京東方面表示，iPhone XS Max官網(wǎng)價最高直降1700元。

此前的經(jīng)驗也證明，降價后的iPhone果然在中國市場迎來了銷量上漲。

今年4月1日，蘋果中國調(diào)整了旗下產(chǎn)品的售價，iPhone XS/MAX降價500元，iPhone XS 系列，iPhone XR 降價300元，iPhone7/8也有不同程度降價。

從天貓數(shù)據(jù)看，在降價一天之內(nèi)，iPad、AirPods、iPhone等單品的銷量迎來高速增長：“蘋果”品牌在天貓成交環(huán)比前一天增長90%，而蘋果天貓官方旗艦店成交更是比降價前一日暴增310%。

在廣州天環(huán)廣場蘋果專賣店內(nèi)，記者注意到，4月1日降價當(dāng)天店里人頭攢動，客流源源不斷?，F(xiàn)場導(dǎo)購介紹，“人多了很多，就像周六日一樣?！?

顯然根據(jù)中國市場的經(jīng)驗，降價后的iPhone將迎來銷量上漲。

國際投行們也認(rèn)為，iPhone 11的低價策略將幫助其獲得良好的銷售成績。摩根大通將iPhone三季度銷量預(yù)期上調(diào)100萬部，并將iPhone第四季度銷量上調(diào)300萬部。摩根大通預(yù)計，iPhone銷量的上升趨勢將會保持到2020年，屆時人們普遍預(yù)計蘋果公司將推出5G功能的iPhone。