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慕尼黑啤酒節(jié)、巴黎圣日耳曼廣場(chǎng)、香榭麗舍大道......在中國人民歡度國慶假期的時(shí)候，蘋果CEO蒂姆·庫克則奔向了歐洲這些風(fēng)景如畫的地方。

不過庫克可不是在出門旅游，這是蘋果CEO一年一度的歐洲之行，重在考察歐洲市場(chǎng)和供應(yīng)商。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日，庫克接受德國媒體的專訪，談到了iPhone 11降價(jià)、流媒體業(yè)務(wù)、蘋果壟斷地位等話題，庫克透露說，9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”。

盡管對(duì)于具體的銷售數(shù)字，庫克還是三緘其口。但在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日，蘋果公司股價(jià)上漲2.4%，達(dá)到224美元，市值重回萬億美元大關(guān)。

庫克：降價(jià)促進(jìn)銷售 蘋果不是壟斷者

除了“浴霸”攝像頭讓人印象深刻外，最新發(fā)布的iPhone 11價(jià)格比去年的iPhone XR低了50美元，也讓許多人感到驚訝。

德國媒體Stern的記者問到，蘋果公司是否想靠降價(jià)的手段來擴(kuò)大用戶群。庫克給出了簡(jiǎn)短有力的答案：“是的，我們一直試圖將價(jià)格保持在盡可能低的水平。幸運(yùn)的是，我們今年能夠降低iPhone新品的價(jià)格?！?

那么，降價(jià)后的iPhone 11銷量如何？

記者注意到，庫克對(duì)德國《圖片報(bào)》記者表示，iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”，公司對(duì)此“滿意到了極點(diǎn)”（could not be happier）。

此外庫克也在采訪中重點(diǎn)回應(yīng)了關(guān)于蘋果公司在軟件領(lǐng)域壟斷地位的爭(zhēng)議，此前由于蘋果要求抽取30%的app銷售收入和應(yīng)用內(nèi)購買收入，引起公憤。

今年5月14日，美國最高法院判決蘋果公司在涉及Apple Store的壟斷案中敗訴，允許iPhone用戶直接起訴蘋果公司收取不合理費(fèi)用。蘋果股價(jià)當(dāng)天重挫近6%，市值蒸發(fā)580億美元（約合人民幣3894億元），相當(dāng)于一個(gè)特斯拉的市值。

庫克對(duì)此向德國媒體表示，“沒有一個(gè)理性的人會(huì)稱蘋果為壟斷者?！彼€強(qiáng)調(diào)，在蘋果進(jìn)入的每一個(gè)領(lǐng)域都有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果公司并不占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

對(duì)于有些人批評(píng)蘋果公司利用硬件平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)排擠Netflix（網(wǎng)飛）等流媒體業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，庫克表示，“我不認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)會(huì)令我們感到恐懼，對(duì)手也并沒有懼怕我們。視頻行業(yè)的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)行業(yè)不同，這不是零和競(jìng)爭(zhēng)的游戲。人們會(huì)訂閱使用多種媒體服務(wù)，蘋果現(xiàn)在正試圖成為其中之一?！?

盡管庫克拒絕透露iPhone 11的具體銷售數(shù)字，但在10月1日，蘋果公司股價(jià)還是應(yīng)聲上漲2.4%，達(dá)到224美元。以當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算，蘋果公司市值再次跨過1萬億美元大關(guān)。不過在10月2日道指大跌的背景下，蘋果股價(jià)回調(diào)2.51%。

蘋果為何選擇降價(jià)？

在此前許多年，價(jià)格不菲的iPhone一直給人一種“高冷”的印象。

大批忠實(shí)的“果粉”們似乎也讓人覺得：iPhone用戶對(duì)價(jià)格并不敏感，他們?cè)敢饨邮芨叩亩▋r(jià)購買更好的手機(jī)。

而高價(jià)策略也曾經(jīng)讓蘋果公司賺得盆滿缽滿：以2017年第四季度為例，蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)行業(yè)整體利潤的86%。

提高售價(jià)和單機(jī)利潤，以抵消銷量的下滑，成了蘋果公司此前一貫的策略。不過這種思路在最近兩年發(fā)生了改變。今年9月的蘋果發(fā)布會(huì)后，彭博社分析指出，蘋果給出的最大驚喜不是新設(shè)備，也不是新功能和新服務(wù)，而是定價(jià)策略上的轉(zhuǎn)變。

具體來講，蘋果對(duì)基本款 iPhone 11給出699美元的起步價(jià)（國內(nèi)起步價(jià)5499元人民幣），與之前的 iPhone XR相比，這樣的價(jià)格讓人感到足夠“驚喜”。