【本文轉載自微信公眾號“每日經(jīng)濟新聞”（ID：nbdnews）】

慕尼黑啤酒節(jié)、巴黎圣日耳曼廣場、香榭麗舍大道......在中國人民歡度國慶假期的時候，蘋果CEO蒂姆·庫克則奔向了歐洲這些風景如畫的地方。

不過庫克可不是在出門旅游，這是蘋果CEO一年一度的歐洲之行，重在考察歐洲市場和供應商。

當?shù)貢r間10月1日，庫克接受德國媒體的專訪，談到了iPhone 11降價、流媒體業(yè)務、蘋果壟斷地位等話題，庫克透露說，9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強勁”。

盡管對于具體的銷售數(shù)字，庫克還是三緘其口。但在當?shù)貢r間10月1日，蘋果公司股價上漲2.4%，達到224美元，市值重回萬億美元大關。

庫克：降價促進銷售 蘋果不是壟斷者

除了“浴霸”攝像頭讓人印象深刻外，最新發(fā)布的iPhone 11價格比去年的iPhone XR低了50美元，也讓許多人感到驚訝。

德國媒體Stern的記者問到，蘋果公司是否想靠降價的手段來擴大用戶群。庫克給出了簡短有力的答案：“是的，我們一直試圖將價格保持在盡可能低的水平。幸運的是，我們今年能夠降低iPhone新品的價格。”

那么，降價后的iPhone 11銷量如何？

記者注意到，庫克對德國《圖片報》記者表示，iPhone 11銷售狀況“十分強勁”，公司對此“滿意到了極點”（could not be happier）。

此外庫克也在采訪中重點回應了關于蘋果公司在軟件領域壟斷地位的爭議，此前由于蘋果要求抽取30%的app銷售收入和應用內購買收入，引起公憤。

今年5月14日，美國最高法院判決蘋果公司在涉及Apple Store的壟斷案中敗訴，允許iPhone用戶直接起訴蘋果公司收取不合理費用。蘋果股價當天重挫近6%，市值蒸發(fā)580億美元（約合人民幣3894億元），相當于一個特斯拉的市值。

庫克對此向德國媒體表示，“沒有一個理性的人會稱蘋果為壟斷者?！彼€強調，在蘋果進入的每一個領域都有著激烈的競爭，蘋果公司并不占市場主導地位。

對于有些人批評蘋果公司利用硬件平臺的優(yōu)勢排擠Netflix（網(wǎng)飛）等流媒體業(yè)務競爭對手，庫克表示，“我不認為競爭會令我們感到恐懼，對手也并沒有懼怕我們。視頻行業(yè)的運作方式與傳統(tǒng)行業(yè)不同，這不是零和競爭的游戲。人們會訂閱使用多種媒體服務，蘋果現(xiàn)在正試圖成為其中之一?！?

盡管庫克拒絕透露iPhone 11的具體銷售數(shù)字，但在10月1日，蘋果公司股價還是應聲上漲2.4%，達到224美元。以當日收盤價計算，蘋果公司市值再次跨過1萬億美元大關。不過在10月2日道指大跌的背景下，蘋果股價回調2.51%。

蘋果為何選擇降價？

在此前許多年，價格不菲的iPhone一直給人一種“高冷”的印象。

大批忠實的“果粉”們似乎也讓人覺得：iPhone用戶對價格并不敏感，他們愿意接受更高的定價購買更好的手機。

而高價策略也曾經(jīng)讓蘋果公司賺得盆滿缽滿：以2017年第四季度為例，蘋果占據(jù)了全球智能手機行業(yè)整體利潤的86%。

提高售價和單機利潤，以抵消銷量的下滑，成了蘋果公司此前一貫的策略。不過這種思路在最近兩年發(fā)生了改變。今年9月的蘋果發(fā)布會后，彭博社分析指出，蘋果給出的最大驚喜不是新設備，也不是新功能和新服務，而是定價策略上的轉變。

具體來講，蘋果對基本款 iPhone 11給出699美元的起步價（國內起步價5499元人民幣），與之前的 iPhone XR相比，這樣的價格讓人感到足夠“驚喜”。