【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】據(jù)彭博社當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日援引一名知情人士的說(shuō)法稱(chēng)，蘋(píng)果公司內(nèi)部的電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)——“泰坦計(jì)劃”（Project Titan）已被告知，蘋(píng)果將停止制造汽車(chē)的努力，同時(shí)加大對(duì)生成式人工智能（AI）領(lǐng)域的投資。

報(bào)道稱(chēng)，“泰坦計(jì)劃”內(nèi)部的一些員工將轉(zhuǎn)移至蘋(píng)果公司的AI部門(mén)，而從事汽車(chē)硬件工作的其他員工可能會(huì)被裁員?！度A爾街日?qǐng)?bào)》則稱(chēng)，蘋(píng)果已結(jié)束了其長(zhǎng)達(dá)十年的努力，這一努力曾被視為有可能改變汽車(chē)行業(yè)。在“造車(chē)”經(jīng)多年轉(zhuǎn)型后，蘋(píng)果面臨的難度不斷增加，該公司此前已耗資數(shù)十億美元，試圖趕超特斯拉在這場(chǎng)“電動(dòng)汽車(chē)變革”中的領(lǐng)導(dǎo)能力。

資料圖：蘋(píng)果CEO庫(kù)克 圖自《華爾街日?qǐng)?bào)》

據(jù)報(bào)道，參與“泰坦計(jì)劃”的人士說(shuō)，蘋(píng)果內(nèi)部的汽車(chē)部門(mén)多年來(lái)經(jīng)歷了數(shù)輪重組和戰(zhàn)略改革，一直在努力尋找前進(jìn)的道路。知情人士稱(chēng)，一些高管提出與汽車(chē)制造商建立深度合作關(guān)系，甚至直接收購(gòu)一家汽車(chē)制造商的想法，但這些都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

除了“造車(chē)”，蘋(píng)果還圍繞自動(dòng)駕駛技術(shù)制定了目標(biāo)。2014年這項(xiàng)工作啟動(dòng)之初，蘋(píng)果設(shè)想了一款全自動(dòng)駕駛汽車(chē)，但隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果將此“壯志雄心”縮減為半自動(dòng)駕駛。

在汽車(chē)項(xiàng)目之外，蘋(píng)果的產(chǎn)品也對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。研究公司W(wǎng)ards Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，目前在美國(guó)銷(xiāo)售的2023年款汽車(chē)中，有90%以上安裝了蘋(píng)果的CarPlay。

隨著這些戰(zhàn)略的變化，領(lǐng)導(dǎo)層也在不斷變化。特斯拉前高管道格·菲爾德（Doug Field）在2018年至2021年期間領(lǐng)導(dǎo)了“泰坦計(jì)劃”，之后他加盟了福特汽車(chē)。而之前負(fù)責(zé)Apple Watch的凱文·林奇（Kevin Lynch）長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)著“泰坦計(jì)劃”，直到該計(jì)劃如今被取消。

下一代的CarPlay設(shè)想：蘋(píng)果全面接管汽車(chē)儀表板 圖自蘋(píng)果網(wǎng)站

“蘋(píng)果取消這個(gè)計(jì)劃讓我們松了一口氣?！碧O(píng)果股東Synovus Trust公司的高級(jí)投資組合經(jīng)理丹·摩根（Dan Morgan）說(shuō)：“當(dāng)你審視蘋(píng)果未來(lái)的計(jì)劃時(shí)，汽車(chē)項(xiàng)目對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)總是最遙不可及的，這不是他們的拿手好戲。”摩根認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)最好將工程師和投資重新部署到AI等有助于其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，蘋(píng)果的AI業(yè)務(wù)由2018年加入該公司的前谷歌高管約翰·詹南德里亞（John Giannandrea）領(lǐng)導(dǎo)。詹南德里亞一直致力于生成式AI的基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)發(fā)，“泰坦計(jì)劃”的一些員工此后將在他的領(lǐng)導(dǎo)下工作。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）本月早些時(shí)候曾告訴投資者，該公司一直在研究生成式AI，并計(jì)劃在今年晚些時(shí)候宣布進(jìn)展情況。他在同分析師的電話會(huì)議上表示：“我們有一些非常令人興奮的事情，我們將在今年晚些時(shí)候討論。”

隨著OpenAI的ChatGPT的發(fā)布，生成式AI已經(jīng)大舉進(jìn)入科技行業(yè)，ChatGPT是一款由所謂的大型語(yǔ)言模型驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人，能夠以類(lèi)似人類(lèi)的方式響應(yīng)查詢(xún)。

報(bào)道稱(chēng)，2011年，當(dāng)庫(kù)克從喬布斯手中接過(guò)蘋(píng)果首席執(zhí)行官一職，就啟動(dòng)了“泰坦計(jì)劃”，這被認(rèn)為是為蘋(píng)果公司在除iPhone之外尋找新機(jī)會(huì)提供了一個(gè)選項(xiàng)。而目前，iPhone仍然是蘋(píng)果公司總收入的主要來(lái)源。今年，蘋(píng)果發(fā)布了另一個(gè)醞釀已久的項(xiàng)目產(chǎn)品Vision Pro，這是一款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備，可以將數(shù)字物體置于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，迅速引發(fā)了熱潮。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。