（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）7月21日，OPPO宣布將通過日本運營商KDDI和軟銀（SoftBank）月內(nèi)開始銷售5G智能手機(jī)產(chǎn)品。對此，日經(jīng)中文網(wǎng)認(rèn)為，由于受中美貿(mào)易摩擦的影響，華為在中國以外市場增長乏力，OPPO正抓住機(jī)會在日本市場增加銷售。

在7月21日的發(fā)布會上，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)表示：“日本一直是OPPO非常重視的海外市場之一...隨著5G時代的到來，OPPO也在持續(xù)深化與KDDI、軟銀等領(lǐng)先運營商伙伴的合作，在7月份實現(xiàn)OPPO兩款5G手機(jī)的首售。接下來，OPPO將繼續(xù)為日本消費者帶來領(lǐng)先的5G產(chǎn)品、技術(shù)與生態(tài)服務(wù)，并緊密攜手本地的運營商合作伙伴，共同推動5G萬物互融的實現(xiàn)。”

據(jù)了解，OPPO的旗艦級5G手機(jī)Find X2 Pro將于7月22日起在KDDI全渠道開售，而OPPO Reno3 5G版則將于7月31日起在軟銀全渠道開售。

自2018年進(jìn)入日本以來，OPPO已發(fā)布過多款智能手機(jī)產(chǎn)品。2019年10月OPPO面向日本市場打造了首款定制產(chǎn)品OPPO Reno A，但此前OPPO的手機(jī)一直都是面向無鎖版手機(jī)市場和虛擬運營商銷售。

OPPO相關(guān)人士向觀察者網(wǎng)表示，加強(qiáng)定制功能是OPPO在日本市場的重要策略，“日本用戶需求是追求整體的性能綜合，電池續(xù)航和品質(zhì)等都是用戶最為關(guān)注的需求；此外，在移動支付逐漸普及環(huán)境下，中端以上產(chǎn)品功能對Felica（手機(jī)錢包）需求強(qiáng)烈?！币虼?，OPPO推出了支持防塵防水以及Felica移動支付的RenoA產(chǎn)品。

在品牌建設(shè)上，OPPO強(qiáng)調(diào)日本的本地化營銷模式，例如使用日本的人氣藝人指原莉乃，其品牌在日本市場更有親和力。

OPPO請日本女星指原莉乃出演廣告等，加強(qiáng)銷售攻勢 圖片來源：日經(jīng)中文網(wǎng)

OPPO稱，希望通過一系列運營商合作，產(chǎn)品發(fā)布，以及本地化營銷，逐步提升日本主流市場對OPPO品牌的認(rèn)可度和信賴度， 讓OPPO成為日本主流消費者喜愛的一流科技品牌，在日本市場得到長期發(fā)展。

日本手機(jī)市場是由運營商主導(dǎo)的市場，日本正致力于全力加速5G大規(guī)模商用落地，KDDI與軟銀都是日本積極引領(lǐng)5G發(fā)展的運營商，兩者分別從3月26日和3月27日開始在日本提供5G服務(wù)。

預(yù)計到2021年，日本主要運營商將大規(guī)模普及5G網(wǎng)絡(luò)，運營商手機(jī)的主要采購方向也已隨之向5G產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。

日經(jīng)中文網(wǎng)認(rèn)為，OPPO有可能在日本市場奪走華為的份額。前者援引英國調(diào)查公司歐睿國際（Euromonitor International）的統(tǒng)計顯示，華為2019年在日本掌握5%份額?！安贿^，華為新產(chǎn)品因美國制裁的影響，無法使用視頻網(wǎng)站YouTube等APP，已被日本通信運營商放棄采用?！?

上述報道還指出，在美國加強(qiáng)對華為等中國高科技企業(yè)施壓的背景下，OPPO也尋求降低在半導(dǎo)體采購方面對美國企業(yè)的依賴。在中國之外市場提高存在感的同時，如何不斷降低經(jīng)營風(fēng)險已成為課題。

隨著中韓等國手機(jī)品牌的崛起，日本在全球智能手機(jī)市場中的重要性逐漸減弱，但日本市場仍是手機(jī)廠商爭奪的對象。除了OPPO，小米和中興都有在日本推出5G手機(jī)的計劃。

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