久久无码专区国产精品,日韩专区欧美专区

APP下載

掃一掃

下載觀察者APP

META谷歌要過氣？TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺
- 賀喜格
分享到：

2022-12-06 17:41:13 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

“寒氣逼人”，這四個字被反復(fù)用來形容今年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。TikTok也不能幸免于全球范圍內(nèi)廣告收入的下降，但它依然是今年唯一廣告營收大幅增長的平臺。

根據(jù)IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的數(shù)據(jù)，今年全球社交媒體上的廣告支出僅增長4%，遠低于2021年的36%。Magna預(yù)計，明年社交媒體上的廣告支出將增長7%。

WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)周一發(fā)布的一份報告估計，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。

Magna高級副總裁盧克?斯蒂爾曼(Luke Stillman)表示，“展望未來，用戶已被豎屏短視頻所吸引，廣告主也將關(guān)注短視頻（營銷）。”

Omdia媒體和娛樂業(yè)務(wù)組高級總監(jiān)Maria Rua Aguete表示：“廣告主開始從META和YouTube轉(zhuǎn)向TikTok，以期觸達其龐大的用戶群體?！?

隨著TikTok逐漸占據(jù)更大的市場份額和市場環(huán)境不景氣的影響，競爭對手們也備受打擊。今年三季度，YouTube三年以來其廣告收入首次出現(xiàn)下降，從上年同期的72億美元下滑至70.7億美元。而在今年2月的財報會議上，META首席執(zhí)行官扎克伯格數(shù)次提到將會把TikTok列為競爭對手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。

11月，市場研究機構(gòu)Omdia預(yù)計，在線視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過3310億美元的收入，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營收將超過META和YouTube的視頻廣告營收總和。

數(shù)據(jù)來源：Omdia

不過，增長中的TikTok也在感受全球線上消費疲軟所帶來的“寒氣”。據(jù)此前相關(guān)報道，TikTok首席執(zhí)行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會議上，將今年的營收目標(biāo)削減了20%，從此前預(yù)計的120億至145億美元之間的營收，調(diào)整到接近100億美元。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
|

舉報
- 違反法律法規(guī)
- 垃圾信息、廣告
- 色情、淫穢信息
- 人身攻擊
- 謠言、不實信息
- 冒充，冒用信息
- 破壞社區(qū)秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
觀察者網(wǎng)舉報制度規(guī)范
確定取消
標(biāo)簽 tiktok 短視頻
- 責(zé)任編輯: 賀喜格
- 中美市場冰火兩重天，外資巨頭呼吁買入中國
  
  2022-12-06 17:14 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外
- 宜春錦江水質(zhì)異常肉眼可見，碳酸鋰業(yè)或掀環(huán)保調(diào)查風(fēng)暴
  
  2022-12-06 17:01 綠水青山就是金山銀山
- 平臺數(shù)據(jù)：跨省政策調(diào)整1小時內(nèi)，三亞機票預(yù)訂量暴漲
  
  2022-12-06 15:03 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 建行采購國產(chǎn)CPU服務(wù)器和電腦，總價超7億
  
  2022-12-06 14:16 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng)
- 彈完窗又黑屏，大眾回應(yīng)：負責(zé)到底
  
  2022-12-06 13:36 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車
- 美國裁員風(fēng)暴繼續(xù)，這次是亞馬遜和百事
  
  2022-12-06 13:35 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng)
- B站回應(yīng)裁員傳聞：部分業(yè)務(wù)調(diào)整
  
  2022-12-06 12:02
- 一天內(nèi)“拿下”順豐達達閃送，抖音本地生活野心呼之欲出
  
  2022-12-05 21:36 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng)
- IFF：2023年全球經(jīng)濟增速將達2.8%，中國有望增長4.6%
  
  2022-12-05 20:36 觀網(wǎng)財經(jīng)-宏觀
- 運力恢復(fù)，全國快遞日均業(yè)務(wù)量重回3億件
  
  2022-12-05 19:36 觀網(wǎng)財經(jīng)-宏觀
- 防疫政策優(yōu)化，機票價格達到十月以來峰值
  
  2022-12-05 19:05
- 榮耀“借殼上市”引市場猜想，有股票今日20cm漲停
  
  2022-12-05 18:01 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 遭境外大客戶砍單，600億果鏈巨頭損失逾20億、凈利腰斬
  
  2022-12-05 15:52
- 美國最大芯片代工廠宣布裁員
  
  2022-12-05 15:41 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外
- 多地感冒藥需求增加，藥店、平臺全力保供給
  
  2022-12-05 15:37
- 旗下VR部門將赴美上市？HTC：不予評論，但明年發(fā)新品
  
  2022-12-05 14:03 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng)
- 美國指控4家中國光伏企業(yè)違規(guī)，隆基、比亞迪等回應(yīng)
  
  2022-12-05 13:40 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外
- 副總理“叫陣”后，德財長警告：不能和美國打貿(mào)易戰(zhàn)
  
  2022-12-05 10:20 德意志
- 美國前財長稱加息不應(yīng)放緩，否則“經(jīng)濟恐面臨雪崩”
  
  2022-12-05 10:12 美國經(jīng)濟
- 在岸、離岸人民幣對美元匯率雙雙“升破7”
  
  2022-12-05 08:44
搜索

   觀察者頭條查看全部

“美國在糧食安全上的砝碼少了，中國安心了” 評論 39

“中國越抓緊，西方越焦慮” 評論 82

比美國更快？“這將成為中國的‘斯普特尼克時刻’” 評論 265

三季報全公布，10省份增速超上半年評論 102

“無論誰贏，歐洲已輸” 評論 144

   風(fēng)聞 · 24小時最熱查看全部

   最新視頻查看全部
最新聞 Hot
快訊

META谷歌要過氣？TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺

中美市場冰火兩重天，外資巨頭呼吁買入中國

宜春錦江水質(zhì)異常肉眼可見，碳酸鋰業(yè)或掀環(huán)保調(diào)查風(fēng)暴

平臺數(shù)據(jù)：跨省政策調(diào)整1小時內(nèi)，三亞機票預(yù)訂量暴漲

建行采購國產(chǎn)CPU服務(wù)器和電腦，總價超7億

彈完窗又黑屏，大眾回應(yīng)：負責(zé)到底

美國裁員風(fēng)暴繼續(xù)，這次是亞馬遜和百事

B站回應(yīng)裁員傳聞：部分業(yè)務(wù)調(diào)整

一天內(nèi)“拿下”順豐達達閃送，抖音本地生活野心呼之欲出

IFF：2023年全球經(jīng)濟增速將達2.8%，中國有望增長4.6%

運力恢復(fù)，全國快遞日均業(yè)務(wù)量重回3億件

防疫政策優(yōu)化，機票價格達到十月以來峰值

榮耀“借殼上市”引市場猜想，有股票今日20cm漲停

遭境外大客戶砍單，600億果鏈巨頭損失逾20億、凈利腰斬

美國最大芯片代工廠宣布裁員

多地感冒藥需求增加，藥店、平臺全力保供給

旗下VR部門將赴美上市？HTC：不予評論，但明年發(fā)新品

美國指控4家中國光伏企業(yè)違規(guī)，隆基、比亞迪等回應(yīng)

副總理“叫陣”后，德財長警告：不能和美國打貿(mào)易戰(zhàn)

美國前財長稱加息不應(yīng)放緩，否則“經(jīng)濟恐面臨雪崩”

在岸、離岸人民幣對美元匯率雙雙“升破7”

白宮修改拜登“垃圾”言論的官方記錄，共和黨人：涉嫌違法

“美國在糧食安全上的砝碼少了，中國安心了”

他無視北約：我們愛見誰就見誰

比美國更快？“這將成為中國的‘斯普特尼克時刻’”

哈里斯：特朗普一句話冒犯了女性，冒犯了所有人

詹姆斯：支持哈里斯

秘密赴美訓(xùn)練卻被美軍曝光，臺當(dāng)局“頗感頭痛”

“中國越抓緊，西方越焦慮”

“中國工業(yè)制造規(guī)模是美國三倍！不拉上盟友，怎么競爭？”

面對恐怖主義，美媒卻如此挑撥中國和“巴鐵”

德國外長訪華遭冷落？真相是…

美媒發(fā)現(xiàn)中國雙航母“亮點”：殲15B和殲15D已服役

以色列拿到情報：伊朗要動手了，或在美國大選前

三季報全公布，10省份增速超上半年

“中國不再是從前那個學(xué)徒，完全能和西方正面交鋒”

美軍高官又“擔(dān)憂”上了：別老盯著俄羅斯，中國這速度才嚇人

META谷歌要過氣？TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺

META谷歌要過氣？TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺