（觀察者網(wǎng)訊 文/李澤西 編輯/周昊）

自2020年底從華為體系剝離后，回歸的榮耀如今已占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量榜首。今年5月，榮耀終端CEO趙明稱2021年榮耀優(yōu)先發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但2022年是榮耀海外市場(chǎng)全面啟動(dòng)的元年。

9月2日，榮耀亮相IFA2022柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，并面向全球市場(chǎng)推出MagicOS戰(zhàn)略。在5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的融合發(fā)展下，滾滾而來的萬物互聯(lián)正在成為消費(fèi)電子行業(yè)前進(jìn)的標(biāo)桿。

而MagicOS正是榮耀擁抱萬物互聯(lián)新時(shí)代的核心戰(zhàn)略。

趙明在2022德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上線上致辭

榮耀CEO趙明介紹，MagicOS是以人為中心的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)，為全場(chǎng)景、全設(shè)備互聯(lián)而生。他表示，“MagicOS代表著榮耀未來的核心戰(zhàn)略，要與任何一家的操作系統(tǒng)相媲美和競(jìng)爭(zhēng)，打造超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗(yàn)”。

榮耀還在此次大會(huì)上宣布將在歐洲區(qū)推出“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略，下一代榮耀折疊屏旗艦等產(chǎn)品將在歐洲多個(gè)國(guó)家上市。

“榮耀70”手機(jī)的視頻播客主角模式

重回海外

重回海外，是榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)穩(wěn)定后的主要戰(zhàn)略。

榮耀早在2014年就已經(jīng)開始向海外市場(chǎng)拓展，并與多家國(guó)際品牌合作專供年輕人消費(fèi)群體。

2018年，全球市場(chǎng)為榮耀貢獻(xiàn)了25%的銷量，榮耀品牌在俄羅斯、意大利、德國(guó)等海外十國(guó)進(jìn)入銷量榜前五。彼時(shí)海內(nèi)外媒體普遍認(rèn)為，趙明在2017年底為榮耀提出的“2020年成為全球前五的品牌，并爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售收入占比達(dá)50%”目標(biāo)將輕松達(dá)成；榮耀甚至在2019年更是將此目標(biāo)更新為“中國(guó)前二、全球前四”。

但在眾所周知的因素下，榮耀手機(jī)一度處于停擺狀態(tài)。過去兩年，榮耀也一直以內(nèi)部重整、優(yōu)化供應(yīng)鏈為主要任務(wù)，從而確保類似“等待芯片‘下放’”的情況不會(huì)再現(xiàn)。

2019年，美國(guó)將華為等企業(yè)列入出口管制實(shí)體名單（圖源：路透社）

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)分析師哈米特·辛格·瓦利亞（Harmeet Singh Walia）表示，榮耀在獨(dú)立后迅速重建與供應(yīng)商的關(guān)系，是其此后營(yíng)銷反彈至關(guān)重要的一個(gè)原因。

2022年上半年，榮耀銷量“遲到地”以20%份額首次占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)龍頭。

在國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀今年第一季度出貨量達(dá)1600萬部，占據(jù)全球總額5%，年增長(zhǎng)了148%。在5G智能手機(jī)市場(chǎng)中，榮耀的“榮耀60”和“榮耀X30”手機(jī)均躋身全球2022年2月銷量前十排行榜。

趙明也曾向觀察者網(wǎng)表示，經(jīng)歷過供應(yīng)鏈重整的榮耀現(xiàn)在可以避免較大庫存積壓的情況，這對(duì)于資金流和新產(chǎn)品的迭代都起到正面作用。

趙明認(rèn)為，榮耀無論是在中國(guó)還是在全球市場(chǎng)，都遠(yuǎn)沒有達(dá)到其能力和未來市場(chǎng)的天花板，“中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方，沒有所謂的‘常勝將軍’，是‘惶者生存’的市場(chǎng)；榮耀為了進(jìn)一步發(fā)展，必須選擇全球影響力較大的歐洲市場(chǎng)，將影響力輻射到全球。

趙明還強(qiáng)調(diào)，榮耀在歐洲不打算“以低端和低價(jià)來贏得市場(chǎng)” 而是以旗艦機(jī)為引領(lǐng)，堅(jiān)持走打造品牌、品質(zhì)的高端策略。

榮耀“全能旗艦”手機(jī)成為“原神”的獨(dú)家贊助商（圖源：HoYoverse）

突破邊界的“一鍵三連”

Analytics今年5月份的報(bào)告顯示，2022年全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量預(yù)計(jì)將增18%，達(dá)到 144 億活躍連接，而到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到271億。

這一背景是榮耀此次在歐洲強(qiáng)調(diào)“萬物互聯(lián)”戰(zhàn)略的主要原因所在。

榮耀此次公布的最新“MagicOS 7.0”系統(tǒng)基于安卓，以“一鍵三連”功能為其獨(dú)特屬性；所謂“一鍵三連”，即允許同一鍵盤和鼠標(biāo)操縱手機(jī)、電腦和平板，實(shí)現(xiàn)多終端的跨設(shè)備協(xié)同操作。相比iOS的Universal Control，MagicOS 7.0首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板不同品類之間的服務(wù)流轉(zhuǎn)。

萬物互聯(lián)的要義，也不僅僅是將單個(gè)終端接入互聯(lián)網(wǎng)，更在于終端之間互聯(lián)互通，這需要從底層打破不同設(shè)備、不同系統(tǒng)之間的邊界。而硬件級(jí)的多設(shè)備協(xié)同，也正是目前國(guó)內(nèi)IoT產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一個(gè)重要突破方向。

很顯然，在消費(fèi)者擁有多臺(tái)智能終端的場(chǎng)景下，讓大多數(shù)智能終端不再“單打獨(dú)斗”，讓不同系統(tǒng)之間的體驗(yàn)不再割裂，這不僅是廣大用戶的需求，也是各IoT生態(tài)設(shè)備廠商所樂于見到的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

據(jù)榮耀方面介紹，Magic OS通過底層邏輯和底層技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨手機(jī)、PC、IOT操作系統(tǒng)的一致化體驗(yàn)，減少用戶設(shè)備持有成本。基于Magic OS底層架構(gòu)的互聯(lián)能力，榮耀全場(chǎng)景設(shè)備可實(shí)現(xiàn)一碰即傳、一拖即有等無縫連接。比如榮耀平板和榮耀手機(jī)多屏協(xié)同，文檔可直接拖拽至平板上修改，榮耀平板和榮耀筆記本協(xié)同，能將修改好的文檔免流分享。

榮耀Magic OS不僅擁有榮耀互聯(lián)協(xié)議，還能與Matter、OLA等主流物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議進(jìn)行兼容，這能讓不同品牌的智慧家居設(shè)備均可接入榮耀系統(tǒng)；同時(shí)榮耀還推出了開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)底層設(shè)備和上層應(yīng)用的流暢互聯(lián)。

“Magic OS與Android及其他操作系統(tǒng)兼容的路線不會(huì)動(dòng)搖，希望能與業(yè)界合作伙伴共同打造全場(chǎng)景智慧互聯(lián)生態(tài)”，在用戶期待的某些方面，趙明的表態(tài)為公眾留足了想象空間。

趙明認(rèn)為，“真正把開放、協(xié)作、貢獻(xiàn)落實(shí)和踐行到生態(tài)的合作當(dāng)中，全場(chǎng)景這件事才能夠走得深走得遠(yuǎn)”。因此榮耀的目標(biāo)是，打造開放的生態(tài)體系，將標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與平臺(tái)能力向合作伙伴開放，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景設(shè)備的廣泛覆蓋，滿足用戶的多品類、多品牌終端、多場(chǎng)景需求。

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