男明星代言美妝品牌后來居上

相比之下，知名女明星和各大美妝品牌的合作則要明顯早于男明星。以SK-II為例，其與湯唯合作開始于2010年、與倪妮的合作則是在2013年，兩人均為SK-II大中華區(qū)代言人之一。而男明星霍建華作為SK-II中國區(qū)品牌大使，二者的合作則開始于2015年。像楊冪代言雅詩蘭黛，唐嫣代言資生堂彩妝、周冬雨代言蘭蔻等則主要集中在2017年。

男明星的帶貨能力究竟如何，數(shù)據(jù)或許最有說服力。微博顯示，當(dāng)雅詩蘭黛宣布簽約李現(xiàn)為代言人后，李現(xiàn)的粉絲們很快集結(jié)，在李現(xiàn)微博下紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言。11月9日，在雙十一即將來臨之際，李現(xiàn)發(fā)布了一條手捧雅詩蘭黛沁水粉底液的微博，截至11月10日晚間，轉(zhuǎn)發(fā)量超30萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)83萬，粉絲們可謂妥妥的為品牌做了一波“自發(fā)推廣”。

數(shù)據(jù)顯示，粉絲們的力量不僅僅體現(xiàn)在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)上，不斷增長的預(yù)售數(shù)字同樣說明了男神們的魅力。以雅詩蘭黛為例，每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至11月10日晚18時(shí)，雅詩蘭黛含“肖戰(zhàn)親選”“李現(xiàn)推薦”的口紅、香水、粉底液7款產(chǎn)品的預(yù)售量總共高達(dá)44萬件，總預(yù)售額高達(dá)1.64億元。

其中，根據(jù)每款產(chǎn)品的定金計(jì)算，這7款產(chǎn)品預(yù)售的定金總共超2000萬元，由于即使最后不付尾款，定金也不退還的規(guī)則，這意味著不管最后有多少人付尾款，在雙十一正式開始之前，雅詩蘭黛這7款產(chǎn)品已經(jīng)將2221.1萬元收入囊中。

明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力吳亦凡“最強(qiáng)”

銷量數(shù)據(jù)一定程度上反映了明星號召力和帶貨能力。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，今年9月在護(hù)膚品牌效果排行榜上，李現(xiàn)代言的雅詩蘭黛、楊紫代言的蘭芝，以及王一博代言的悅木之源位列前三。其中的李現(xiàn)以98.41的代言效果指數(shù)衛(wèi)冕。其中，兩款為男明星代言，一款為女明星代言。而在彩妝品牌代言效果排行榜上，位列前三的分別為的稚優(yōu)泉、FentyBeruty以及姬芮，三款無論是彩妝代言人還是品牌代言人均有男明星。

從艾漫數(shù)據(jù)公布的第三季度明星商業(yè)影響力商業(yè)價(jià)值排行榜來看，商業(yè)價(jià)值最高的為楊紫，肖戰(zhàn)位列第二位?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在top10中，男明星的占比明顯高于女明星。除了第1位的楊紫和第6位的迪麗熱巴，其余均為男明星。

天貓、阿里數(shù)據(jù)顯示，在2018年明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力排行榜top10中，男明星占4位，分別為吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、朱一龍；女明星則占6位。

不過，雖然當(dāng)下男明星備受護(hù)膚美妝品牌青睞，但記者注意到，男明星之間的競爭也格外激烈。正所謂“鐵打的娛樂圈，流水的小鮮肉”。在2018年明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力排行榜上，排前三位的分別是吳亦凡、易烊千璽和鹿晗。而到了今年，從熱度和火爆程度來看，明顯李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博更勝一籌。

事實(shí)上，不僅僅是明星代言，近兩年，伴隨著短視頻、直播等興起，各大平臺上的“網(wǎng)紅”憑借強(qiáng)大的“帶貨”能力，不僅成為商家“寵兒”也讓看客們難以抵擋誘惑。但問題也隨之而來，近日某知名網(wǎng)紅“帶貨”現(xiàn)場，出現(xiàn)令人尷尬的不粘鍋“粘了鍋”的場景，引發(fā)輿論關(guān)注。

對此，11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求“雙11”期間加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

（記者 | 溫夢華）