本文來自Today今日網(wǎng)紅。

快手正在求變。

許久沒有大新聞的快手因為被曝完成新一輪融資，吸引了全行業(yè)的目光。本輪融資完成之后，快手估值200億美元。

從被打上“低俗”的標(biāo)簽，到布局游戲、收購A站，近日還被傳出已開啟MCN戰(zhàn)略，快手在紅與黑的裹挾之中奮勇前進(jìn)。

那么，IPO傳聞已久的快手，如何打好最后的戰(zhàn)役？

快手完成新一輪融資

快手再獲一輪投資！

6月21日，據(jù)媒體報道，快手在今年4月已完成E+輪融資，騰訊再次追加4億美金。本次融資完成之后，快手估值200億美元。

而就在去年3月份，快手拿到3.5億美元的融資，當(dāng)時估值僅30億美元。一年多的時間，快手身價猛漲170億美元。

小紅從“天眼查”看到了快手成立以來的投融資消息，具體如下圖所示：從圖片可見，從D輪融資開始，騰訊的身影就一直圍繞在快手身邊。尤其最新的E+輪融資為騰訊獨投，可以看出騰訊對于快手的布局持續(xù)加緊，依舊看好快手。

快手為何能夠?qū)覍見Z得騰訊的青睞？

如今抖音當(dāng)?shù)?，但曾?jīng)的快手可謂穩(wěn)坐短視頻行業(yè)第一把交椅。據(jù)易觀千帆公布的《2018年5月·短視頻平臺類APP》數(shù)據(jù)顯示，快手5月份的月活為2.3億，環(huán)比下降1.65%；抖音的月活為1.8億，環(huán)比上升9.52%。

快手的用戶數(shù)據(jù)依然高于抖音，但抖音的勢頭十分迅猛。如果按照這樣的上升速度，抖音超過快手指日可待。

據(jù)某券商人士透露，頭條新一輪融資正在進(jìn)行中，云鋒基金和KKR正在與頭條接洽，不包括抖音，頭條估值350億美元，抖音將獨立融資。

“目前，抖音估值在80億美元到100億美元之間。”知情人士如此透露，但該消息很快被字節(jié)跳動官方所否認(rèn)。據(jù)了解，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚早前接受媒體專訪時就曾明確表示，抖音是頭條內(nèi)部孵化的一款獨立產(chǎn)品，暫時還不考慮融資事宜。

不過，在快手完成新一輪融資的消息公諸于世時，抖音也被傳出這樣的融資消息，著實顯得耐人尋味。這到底是巧合、謠言或者“頭騰大戰(zhàn)”的余溫，似乎都意味著在短視頻的前進(jìn)道路上，快手需要正視與抖音之間的競爭。

事實上，快手這兩年的探索道路也走得不易。從被詬病“低俗”、“博眼球無下限”，到被央視點名、下令整改，再到積極拓寬內(nèi)容的邊界，快手的故事還在繼續(xù)。

走紅與爭議

快手的走紅一直都伴隨著爭議，“南抖音北快手，智障界的兩泰斗”這句調(diào)侃無疑道出了部分圍觀群眾的看法。

低俗二字是快手目前繞不過的坎。在“記錄世界，記錄你”的宣傳口號之下，給沒有用戶門檻的快手帶來了大批流量。同時，快手的算法機(jī)制讓部分用戶將低俗甚至惡俗的行為，當(dāng)做一夜爆紅的基本方程。

于是，很長一段時間里，收獲大眾關(guān)注的快手用戶是吃燈泡、生吞活金魚的大媽，是褲襠點鞭炮、生吃各種肉類甚至是病死豬的效果，還有未成年的孕婦和寶媽......

平臺粉絲排名靠前的網(wǎng)紅也是最直接的映射。

今年3月被央視點名的未成年孕婦現(xiàn)象里，其代表人物正是當(dāng)時快手粉絲量排名前30的王樂樂、楊清檸這一對小情侶。其中王樂樂人送外號“王導(dǎo)”，是平臺有名的炒作高手。

同樣，以“社會”“涉黑”“軟色情”等元素上位的網(wǎng)紅不在少數(shù)，他們發(fā)布的視頻內(nèi)容長期霸占著平臺首頁推薦位，而大多以才藝見長的用戶被淹沒在快手的算法推薦中。作為代表著平臺門面的頭部網(wǎng)紅們都已經(jīng)是如此形象，快手被打上低俗的標(biāo)簽也無可厚非。

就在不久前，快手上的幾位大主播就因為打架斗毆而遭到警方傳喚。（詳情見：被曝聚眾斗毆遭警方傳喚，仙洋、巴扎黑血戰(zhàn)山東，多名快手主播卷入）

盡管快手接受騰訊融資，冠名多個知名綜藝，試圖提升品牌價值，可大眾印象并不是那么簡單就能改變的。

今年4月，快手因為“未成年媽媽”等內(nèi)容被央視等多家媒體曝光點名，遭遇史上最大公關(guān)危機(jī)，內(nèi)容整改正式提上日程，開始了多元化布局。

在游戲領(lǐng)域，平臺單獨上線“快手小游戲”APP。其平臺玩法主要是玩家匹配進(jìn)行PK的方式，“對戰(zhàn)”“找人玩”“聊天”三大功能也讓平臺有著濃厚的社交元素。

除了上線獨立的游戲平臺，快手在6月還主辦了“快手PUBG公開賽”，邀請了120支戰(zhàn)隊參賽，其中不乏OMG、4AM、RNG等國內(nèi)頂級戰(zhàn)隊，百萬賽事獎金也讓此次賽事成為僅次于官方的國模最大的線下賽事。可以看出，背靠騰訊的快手在游戲之路上進(jìn)擊不斷。

一位快手員工曾告訴媒體，游戲是快手商業(yè)化的重點之一，內(nèi)部投入精力很大。所以，快手的多元化布局以及加速商業(yè)化，或許都是為了上市之前的最后沖刺。

同時，快手上線的K歌功能，試圖拓展社交娛樂板塊。

自己做內(nèi)容還不夠，快手還將為人民日報社旗下移動新媒體聚合平臺“人民號”提供技術(shù)支持與內(nèi)容服務(wù)。

同時，快手?jǐn)U張的腳步也越走越快，將看似與快手屬性不合的二次元A站收入囊中。

快手擁有數(shù)億活躍用戶，卻因為此前的品牌形象讓中高端廣告主“望而卻步”。在即將上市的關(guān)口，平臺急需提高品牌形象，拓寬自己的商業(yè)變現(xiàn)能力。但這并非一朝一夕可成的，收購二次元的A站成了一大捷徑。

盡管A站發(fā)展之路挫折不斷，其年輕、潮流的品牌形象卻深入人心?？此婆c快手格格不入的屬性，卻能在最快的時間助力快手提升品牌形象，摘下“LOW”的標(biāo)簽，以增加廣告主們的信心，沖刺IPO。

這些“不務(wù)正業(yè)”的嘗試似乎凸顯了快手的焦慮，急于拓寬平臺的商業(yè)化能力。而在自己的正業(yè)——短視頻領(lǐng)域，快手也扔出了一枚重磅炸彈——MCN戰(zhàn)略。

MCN與“快手風(fēng)”

近日，小紅拿到一份快手MCN業(yè)務(wù)的資料，里面介紹了“什么是快手MCN”“快手MCN合作優(yōu)勢”“如何入駐”“扶持資源”等內(nèi)容。

隨著短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入工業(yè)化，MCN在其中扮演的角色越來越重要。美拍、微博早已開啟MCN戰(zhàn)略，聯(lián)合國內(nèi)頭部的MCN機(jī)構(gòu)實現(xiàn)共贏；微視、百度Nani小視頻等等雖然入局較晚，但一開始就選擇與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，提高生產(chǎn)效率及內(nèi)容質(zhì)量。

與MCN之間的合作顯得較為猶豫的，抖音是其中之一。不久前，一位MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈吐槽抖音：“抖音要把所有20萬粉絲以上的視頻達(dá)人全部簽約到自己公司旗下，發(fā)底薪。”

后來，這則消息雖然被抖音官方所辟謠，但小紅走訪發(fā)現(xiàn)，不少MCN機(jī)構(gòu)確實對抖音心存不滿，比如MCN機(jī)構(gòu)接廣告流程十分繁瑣，需要跟抖音官方報備，流程很長。

作為UGC平臺，抖音似乎更傾向于直簽達(dá)人，讓達(dá)人與平臺進(jìn)行深度綁定。換言之，就是給達(dá)人打上抖音的標(biāo)簽，而無需通過MCN機(jī)構(gòu)。

快手作為第一梯隊的短視頻平臺，在MCN道路上比抖音更加克制。小紅認(rèn)為，快手作為全民UGC平臺，一直以來強(qiáng)調(diào)的是“記錄世界，記錄你”，更傾向于讓用戶自發(fā)上傳視頻，而不是將流量朝頭部IP傾斜。

也正是因為這樣的定位，快手從一開始就擁有了龐大的用戶群體，隨之而來的是問題就是內(nèi)容難以監(jiān)管，魚龍混雜的情況十分常見。

一方面是要提高內(nèi)容質(zhì)量，一方面則要保證平臺內(nèi)容的體量，快手也走上了MCN之路。據(jù)小紅所了解，快手之前已經(jīng)試水MCN業(yè)務(wù)，這次推出正式的政策文件只是公開化。

“一直都有，廣州試點很成功。最成功的就是快手一哥散打哥的公司，叫廣州創(chuàng)紅傳媒有限公司，旗下幾千號主播IP，一整棟樓都是他們的。”某機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向小紅透露，“他們是快手最早的合作方，快手也給到他們流量傾斜?！?

也就是說，快手其實很早就在打MCN的主意。而且就算做MCN業(yè)務(wù)，依然帶有極強(qiáng)的快手風(fēng)格。至于MCN大量入駐之后，是否會給快手目前的內(nèi)容生態(tài)帶來較大的沖擊？

“風(fēng)格不會變的，只是多了后臺推薦。”業(yè)內(nèi)人士表示，MCN的入駐雖然從表面來看會提高內(nèi)容質(zhì)量，但是實際上用戶愛看的就是“快手風(fēng)”的東西，不太可能會改變快手的風(fēng)格。

但從強(qiáng)調(diào)UGC到接納MCN，從不引導(dǎo)內(nèi)容到致力于打造具有快手特色的IP，快手還在繼續(xù)摸索前進(jìn)。

如今的快手既要面對抖音的追擊，同時也要正視如雨后春筍般冒出的短視頻平臺的流量沖擊。如何講好資本的故事、順利沖擊IPO，快手依然道阻且長。