（對(duì)話/觀察者網(wǎng) 周遠(yuǎn)方 編輯/馬媛媛）

《流浪地球2》在今年春節(jié)檔熱映，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映7天來總票房已破22億。有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，該片不但收獲不錯(cuò)的關(guān)注和票房，而且還贏得不少商業(yè)合作，尤其是蔚來、小鵬、集度等新勢(shì)力車企，紛紛尋求綁定劉慈欣和他的科幻IP，以彰顯自身品牌的科技屬性。

蔚來和小鵬與《流浪地球2》的合作宣傳片截圖

在觀察者網(wǎng)專欄作者、國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院盧曉院長(zhǎng)看來，這是一個(gè)希望走高質(zhì)量發(fā)展路線的品牌與文化產(chǎn)品之間互相成就的好形象。但目前中國(guó)的高端文化產(chǎn)品非常稀缺，不同品牌走高端路線也有各自的問題，都需要更好地掌握精品品牌的規(guī)律和方法，提高效率。以下是對(duì)話實(shí)錄：

觀察者網(wǎng)：近日《流浪地球2》正在熱映，票房和口碑都非常不錯(cuò)。我們還注意到一個(gè)現(xiàn)象，《流浪地球2》中出現(xiàn)了多個(gè)中國(guó)品牌的植入，有鏈家、蔚來、一加、徐工、華碩、漫步者等，除此之外，小說作者劉慈欣也成為多家企業(yè)競(jìng)相“爭(zhēng)搶”的大IP，小鵬、集度等汽車品牌都希望通過綁定這樣的IP來強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的科技感和未來感。您對(duì)品牌和文化都有多年研究，如何看待這樣的現(xiàn)象？

盧曉：

首先我們談?wù)勲娪埃娪氨旧淼母咚疁?zhǔn)，是上述現(xiàn)象的前提。《流浪地球2》是今年的春節(jié)檔，《流浪地球》是2019年的春節(jié)檔，時(shí)隔4年，當(dāng)時(shí)還是“前疫情”時(shí)代。

據(jù)我所知的情況，《流浪地球》的制作過程中，由于資金緊張，服裝、道具、場(chǎng)地等各種資源都非常缺乏，制作團(tuán)隊(duì)用了很多“土法上馬”的辦法，但最終呈現(xiàn)出一個(gè)非常飽滿的故事。

這次的《流浪地球2》，開頭就有無人機(jī)群戰(zhàn)斗的大場(chǎng)面，很明顯，方方面面的資源配置都好了很多，制作方手頭更加“富?！?，再加上李雪健、劉德華等實(shí)力演員的加入，許多評(píng)論認(rèn)為，總體呈現(xiàn)出比《流浪地球》更高的整體水準(zhǔn)。

這就證明，我們一直在討論的“高質(zhì)量發(fā)展道路”在文化領(lǐng)域是行得通的。在4年前中國(guó)本土科幻電影長(zhǎng)期沒有精品出現(xiàn)的環(huán)境下，《流浪地球》以非常有限的資源帶頭走上這樣一條路，并且獲得巨大的市場(chǎng)成功，這說明中國(guó)在精神文化領(lǐng)域?qū)Ω叨司芬灿辛酥Ц赌芰?，出現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)需求，這種需求是低質(zhì)量的產(chǎn)品無法滿足的。而供給端，現(xiàn)在是標(biāo)的稀缺的時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)上有資源的人很多，找不到好的項(xiàng)目去投。

大家看到《流浪地球》以如此困難的資源條件下，都呈現(xiàn)出了這樣的效果，有資源的人就會(huì)計(jì)算，如果使用更多資源是否能有更好的呈現(xiàn)？這是一個(gè)結(jié)果導(dǎo)向。另外，《流浪地球》的成功還會(huì)吸引很多不同領(lǐng)域的“同道中人”，我們過去談到過，高端精品道路是“無界”的，對(duì)電影工業(yè)，尤其是科幻電影來說，同樣是一種社會(huì)化大生產(chǎn)，其供應(yīng)鏈需要很多不同其他領(lǐng)域的可用資源。如果沒有牽頭，其他領(lǐng)域的資源是點(diǎn)狀分散的，《流浪地球》的成功大家看到后，《流浪地球2》項(xiàng)目成為一個(gè)牽頭者，那么其他領(lǐng)域的資源就會(huì)主動(dòng)找上來，比如這次徐工集團(tuán)為拍攝提供了各種工程機(jī)械，同時(shí)，通過電影的熱映，徐工獲到很好的宣傳效果，這樣形成多贏的良性循環(huán)。

影片中出現(xiàn)的徐工工程機(jī)械（徐工集團(tuán)微信公眾號(hào)圖）

觀察者網(wǎng)：目前很多品牌，尤其是希望突出自身科技屬性的品牌，都在爭(zhēng)搶劉慈欣和他的科幻作品IP，這是否反映了這種資源在市場(chǎng)上的稀缺性？

盧曉：

因?yàn)閷?duì)企業(yè)來說，品牌的打造是一個(gè)精神層面的價(jià)值創(chuàng)造過程，是一個(gè)企業(yè)核心意識(shí)形態(tài)的載體和顯性化。這種價(jià)值創(chuàng)造的過程至少與物質(zhì)層面的產(chǎn)品打造同等重要，甚至對(duì)物質(zhì)層面具有指導(dǎo)作用，因而更加重要。但是，正如我們以前談到過的，過去幾十年中，中國(guó)企業(yè)要打造高端產(chǎn)品十分艱難，因?yàn)槿魏纹放贫疾豢赡芩惺虑橛H力親為，在我們的供應(yīng)鏈支離破碎的時(shí)候，即使我們想做高質(zhì)量的產(chǎn)品，客觀條件不支持。精神層面的價(jià)值創(chuàng)造，同樣需要供應(yīng)鏈的支撐，但當(dāng)下市場(chǎng)上同時(shí)滿足“中國(guó)”和“科技感”的大眾文化產(chǎn)品非常稀缺。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？不客氣地講，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，中國(guó)在文化藝術(shù)領(lǐng)域的原創(chuàng)性非常薄弱。許多所謂的“原創(chuàng)”作品都是抄的，特別是我們的當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，有很多從業(yè)者去國(guó)外參觀一些展覽，回國(guó)后就做一個(gè)自己的。包括影視作品也是這樣，不管是熱門的好萊塢電影，還是熱播的美劇、韓劇、綜藝節(jié)目，中國(guó)都已經(jīng)有一條成熟的“借鑒”產(chǎn)業(yè)鏈，把影視作品的情節(jié)抽離出來，放到比如宋朝、清朝、甚至架空玄幻的背景中。這種作品，無論外在表現(xiàn)如何，其核心的東西，意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀都是別人的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展減弱了信息的不對(duì)稱性后，一方面方便了這些人抄，另外一方面，也方便了公眾能夠查證和辨識(shí)這種抄襲。但中國(guó)市場(chǎng)太大了，總能找到信息不對(duì)稱的那個(gè)局部或者群體，賺這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的錢，就能過得很好。那么，很多人就不愿意去做辛辛苦苦的原創(chuàng)，很多投資人也認(rèn)為，沒必要去支持這種原創(chuàng)。

剛才我們談到，《流浪地球2》的拍攝過程得到很多優(yōu)秀本土企業(yè)和資源的支持，對(duì)很多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)來說，在打造高端精品品牌的過程中同樣需要本土高端文化產(chǎn)品和供應(yīng)商的支持，他們是互為供應(yīng)鏈的。像蔚來、小鵬、集度這樣的品牌，如果想要彰顯自身品牌上的科技感，那些“造假”的文化作品是不堪用的，真的東西不能依靠假的東西做支撐，只能找同級(jí)別的東西做支撐。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者成長(zhǎng)了，高端消費(fèi)能力增強(qiáng)了，不愿意買假的了，所以，企業(yè)不得不去“搶”劉慈欣，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。

劉慈欣視頻亮相集度發(fā)布會(huì)

現(xiàn)在的一個(gè)好現(xiàn)象是，我們終于出了一個(gè)劉慈欣，《流浪地球》取得了市場(chǎng)成功，《流浪地球2》也可以預(yù)見成功。這些雖然還是點(diǎn)狀的，原來《流浪地球》只是一部電影，只是一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在有了《流浪地球2》，有了《三體》，就變成一條線了，如果說有更多人一起來做這件事，那就變成一種中國(guó)式科幻的風(fēng)格了。那么，后面的人就好走了，很多人會(huì)一哄而上的。其實(shí)好萊塢也是這樣，比如《星球大戰(zhàn)》成功了，就帶動(dòng)了一批科幻電影的工業(yè)化生產(chǎn)，不同導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)為什么能互相PK？因?yàn)橛邢闰?qū)用自己的成功開辟了這條賽道，吸引整個(gè)美國(guó)，甚至全世界的跟隨和模仿?，F(xiàn)在，之前跟隨模仿好萊塢、美劇韓劇的這些從業(yè)者，很快就會(huì)來跟隨模仿“中國(guó)式科幻”，出現(xiàn)的作品多了，有的人可能只是抄襲，也會(huì)有人真正做出好作品，其中會(huì)有一個(gè)出精品的概率。

劉慈欣、郭帆、吳京他們這些人開辟了一條道路，這個(gè)事情的意義是很大的。

觀察者網(wǎng)：剛才談到，很多模仿作品是套了一個(gè)“中國(guó)元素”的外衣，但內(nèi)在核心的東西是西方的?！读骼说厍颉冯m然是科幻作品的，探討的也是整個(gè)地球、整個(gè)人類命運(yùn)的問題，但我們還是會(huì)清晰感受到它里面有很多中國(guó)文化的東西，您怎么看這個(gè)問題？

盧曉：

我們以前談到過，在全球?qū)用妫?a href="http://dosane.com/luxiao/2022_01_06_621178.shtml" target="_blank">文化領(lǐng)域確實(shí)存在兩種思想體系，東方是不容忽視的另一極，東方并不代表傳統(tǒng)和保守，東方在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)代表過世界最先進(jìn)的文化和生產(chǎn)力。你所說的“中國(guó)元素”，確實(shí)是過去出現(xiàn)過的一個(gè)現(xiàn)象，實(shí)際上，是外國(guó)人需要講“中國(guó)元素”，因?yàn)樗麄兊淖髌坊虍a(chǎn)品本身就跟中國(guó)沒有關(guān)系，為了打入中國(guó)市場(chǎng)，在外面貼一點(diǎn)所謂“中國(guó)元素”的東西來裝飾。

但中國(guó)的作品、中國(guó)的企業(yè)，對(duì)他們來說不存在“中國(guó)元素”的問題，而是中國(guó)血脈的問題，整個(gè)體系從誕生到發(fā)展，從思想到骨骼血肉，全都是中國(guó)的，是這么個(gè)邏輯關(guān)系。劉慈欣的作品把集體主義、集中力量辦大事這些價(jià)值觀置于他描繪的未來科幻場(chǎng)景下去表現(xiàn)和討論，是非常自然的。反而是過去很多中國(guó)作品或品牌，要貼上“西方元素”去偽裝成外國(guó)貨，這才是有問題的。

長(zhǎng)安深藍(lán)在動(dòng)畫《三體》中的植入（視頻截圖）