10月21日，蘇寧易購“雙十一全民嘉年華”發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍將今年的雙十一重新定義為“場景的雙十一”，并宣告至此蘇寧已經完成全場景零售布局。

從2009年開始，蘇寧走上了線上線下全場景的布局之路，當年收購日本知名免稅門店LAOX，緊接著并購紅孩子、投資PPTV聚力，再到孵化蘇寧小店、零售云，社交電商風口下的蘇寧拼購，到今年，完成收購萬達百貨和家樂福中國80%股權。

因此，今年的雙十一便是蘇寧易購全場景布局的練兵場，除了30億紅包百億補貼，蘇寧還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造首次雙十一晚會。

蘇寧易購總裁侯恩龍

本土化的家樂福首次參戰(zhàn)雙十一

9月27日，宣布完成對家樂福中國80%股份的收購。當天上午，蘇寧控股集團董事長張近東就提出“要爭取實現(xiàn)對沃爾瑪?shù)内s超?！?

因此，家樂福本土化后的雙十一這一仗，備受外界關注。

發(fā)布會現(xiàn)場，家樂福中國商品副總裁龔文瑞宣布，家樂福將首次參戰(zhàn)雙十一，未來1年上線1000家社區(qū)履約中心，全面升級到家服務。

家樂福中國商品副總裁龔文瑞在發(fā)布會上發(fā)表演講

龔文瑞表示，家樂福近期還將在南京、上海的部分家樂福門店上線 “履約中心”，實現(xiàn)前置倉的全面升級，它不僅會接入家樂福小程序、還會接入蘇寧小店APP及第三方平臺。消費者通過這些線上入口下單，都會由家樂福的履約中心承接服務。年底前，全國將完成建設和上線210家“履約中心”，滿足3公里范圍內用戶的到家服務需求。

而在未來1年內，家樂福在全國15個核心城市將新開1000家社區(qū)履約中心，服務15000家蘇寧小店；未來5年將新開300家新型門店。

同時，家樂福還將設置會員專享價和會員專區(qū)，與蘇寧易購會員權益打通。蘇寧易購plaza、蘇寧易購電器店與家樂福也將實現(xiàn)聯(lián)動返券。

全場景布局完成，蘇寧推出1小時場景生活圈

本次發(fā)布會的關鍵詞就是“場景”，在現(xiàn)場，蘇寧重磅推出核心舉措IP“1小時場景生活圈”。

蘇寧易購總裁侯恩龍在現(xiàn)場表示，1小時場景生活圈，意在1小時內全方位、立體性、系統(tǒng)性解決用戶在購物、服務、內容、社交等方面的所有需求。這也意味著，包括家樂福在內的蘇寧眾多業(yè)態(tài)場景將以“1小時場景生活圈”為核心，去發(fā)揮各自優(yōu)勢和協(xié)同力量，而蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店則是三個最重要的場景互聯(lián)網門戶，也是融合線上線下的流量聚集地。

在發(fā)布會上，蘇寧還發(fā)布了“隨時”產品，依托300個城市社區(qū)覆蓋，超10000家門店倉+前置倉布局，蘇寧將即時配送從生鮮向母嬰、生活家電、手機數(shù)碼等多品類拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家。并且，針對“隨時”的商品，蘇寧聯(lián)合廠商推出百億補貼計劃。

此外，針對雙十一，蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕提出了“貴就賠”。她解釋道，不管是蘇寧的線上平臺還是線下門店，只要在蘇寧任何場景購物，商品購買時的價格（“購買價”）和申請貴就賠時的價格（“對比價”）進行比較，當購買價高于對比價時，消費者都可享受就近補差的服務。

今年雙十一，蘇寧還推出了“全場景玩法瓜分紅包”，無論是線上的蘇寧易購、PP體育、蘇寧金融，還是線下的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場，用戶每一次點擊、打卡，每一筆購買都可獲得升級紅包和獎品碼。據(jù)范春燕介紹，今年送出的紅包額度高達20億。

攜手湖南衛(wèi)視打造首屆“獅晚”

除了發(fā)紅包，在發(fā)布會上，蘇寧易購還宣布，11月10日晚，蘇寧易購將聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造今年的雙十一晚會。因蘇寧吉祥物是一只可愛的小獅子，所以這臺晚會又被稱為“獅晚”。

湖南廣播電視臺副臺長朱皓峰透露，“獅晚”將呈現(xiàn)出“敢”的特質，明星陣容既包括吳亦凡、劉宇寧等潮流偶像，也將有眾多實力大咖助陣。在主持陣容上，“獅晚”除了沿用快樂家族和天天兄弟以外，沈騰、賈玲將作為晚會福利官，參與整晚晚會互動。另據(jù)了解，中國女排也已確認出席晚會。

在朱皓峰看來，湖南衛(wèi)視頂級制作團隊與蘇寧易購新銳戰(zhàn)略間的合作，是兩個流量平臺火力全開的發(fā)酵，“是潮牌聯(lián)名款，影響力必將乘風破浪?！?

而作為湖南衛(wèi)視雙十一晚最初（2015年）的合作伙伴天貓，今年將延續(xù)去年的合作，同東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)合制作“貓晚”。

或許和阿里一樣，蘇寧希望通過晚會來豐富雙十一和“全場景”的內涵，將其打成一張閃亮的商業(yè)和文化名片。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。