（觀察者網(wǎng)訊 文|莊怡）

10月21日，天貓宣布啟動2019年雙11購物節(jié)。對于今年雙11的預(yù)期，天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時表示，雙11本身拋開商業(yè)的角度，我們希望雙11能夠在整個社會責(zé)任上承擔(dān)更多一點(diǎn)。

蔣凡稱，我們還是希望雙11從第11年開始不是只關(guān)注增長。雙11還是個節(jié)日，要有更多的社會貢獻(xiàn)價值。此外，蔣凡在啟動會一開場也旗幟鮮明地表達(dá)了這個觀點(diǎn)，他說，“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰(zhàn)略，‘拉動內(nèi)需’居于首位。這是阿里巴巴對社會和國家的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)做下去?！?

觀察者網(wǎng)此前報道，天貓雙11購物節(jié)每年成交量都有不同程度的突破。以2018年雙11為例，8小時8分52秒，成交總額即突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時比2017年快5小時。可以看到，從以往追求成交額增長到轉(zhuǎn)變?yōu)槌袚?dān)社會責(zé)任，天貓此舉不失為明智。

蔣凡今天在啟動會還表示，過去10年，天貓有幸和廣大品牌商家一起推動了中國零售經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了大量的新消費(fèi)，拉動了中國的內(nèi)需。而今年的天貓雙11將繼續(xù)折射中國強(qiáng)大的消費(fèi)動力和內(nèi)需潛力。

天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡

啟動會上，蔣凡同時宣布今年的天貓雙11主基調(diào)是“買得更好，買得更省”。據(jù)介紹，將有超過1000萬款折扣商品參與活動，為用戶節(jié)省至少500億。此外，香奈兒、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌也將參與本次活動。

天貓預(yù)計，今年11月11日當(dāng)天，訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長1億，超過5億用戶參與天貓雙11。天貓方面還稱，今年天貓雙11的玩法只有一點(diǎn)：簡單。例如，消費(fèi)者支付一筆定金，就可以用折扣價鎖定喜愛的熱銷商品，以及11月1日起將有不同主題的爆款清單陸續(xù)推出。

此外，隨著下沉市場的持續(xù)爆發(fā)，包括天貓、蘇寧、京東等電商巨頭都將目光相繼投放到了四五六線市場，對阿里而言，聚劃算承擔(dān)了這個重要使命。

對于這一兵家必爭之地，阿里巴巴營銷平臺總經(jīng)理家洛在采訪中表示，聚劃算將一如既往參與雙11。“聚劃算對于下沉市場用戶的滲透是很大的平臺，今年聚劃算會全面地參與雙11，它跟天貓會協(xié)同、配合，圍繞著下沉市場貨品供給和品牌供給，以天貓為中樞，以聚劃算協(xié)同的方式來做?！?/strong>